当前广电新媒体的转型现状及创新机制

（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙 410100）

在当前信息化社会中，新媒体的发展非常迅速，这对传统电视媒体来说是一个非常大的挑战和冲击。在经过多年的不断发展，广电新媒体在市场大潮的大力推动下，现已处于潮头浪尖的位置。本文对当前广电新媒体的转型现状及创新机制进行深入研究，以期能够加深人们对广电新媒体发展的认识和了解。

一、当前广电新媒体的转型现状

在过去传统媒体内，广电媒体实际上就是一种视听媒体，不管是在传播方式上，还是在传播形态上，广电媒体均和很多其他新媒体之间存在非常紧密的联系。在我国各大广电媒体中，尤其是省级广播电视台，对广电新媒体的发展战略给予了高度重视，同时在很多方面做出了许多探索，包括如何对媒介融合进行有效构建，如何有效应对新媒体市场竞争等。

（一）广电新媒体的发展空间比较开阔

在产业经营方面，广电新媒体的发展空间是比较开阔的，具有较大的开放度、较高的市场化。和传统广播电视媒体相比，除了广电新媒体具有相同的意识形态属性以外，广电新媒体的产业属性更强。所以，在广电新媒体快速发展过程中，因为广电新媒体自身的特点，包括较强的渗透力、传播规模大、多样的形态等，很多国内广电媒体均使用市场手段，增大力度，以保证广电新媒体的可持续健康发展。

（二）广电新媒体的发展平台大、发展速度快、资源聚集程度高

中央电视台是我国首个接触新媒体领域的传统广电媒体。在1996年，中央电视台构建了国际互联网站，同时进行试运行，是我国对中文信息进行最先发布的一个网站。在2009年，中国网络电视台正式开播，在多年的不断深入探索中，中央电视台将中国网络电视台打造成为了一个综合网络媒体，包括服务、娱乐、信息、新闻等，能够进行互动和视听，同时具有新闻报道权、新闻采访权、新闻评论权。而自2001年起，我国各大省级广电媒体也开始陆续成立自己的新媒体运营主体。指从2001年以来，在较短时间中，我国各大广电媒体纷纷对新媒体业态积极进行了发展。经过多年的不断建设和运营后，在我国各大广电企业中，新媒体资源的聚集程度都是比较高的，对于新媒体渠道、新媒体产品、新媒体内容等来说，广电媒体相当于是一个综合发展平台，新媒体和传统媒体便能够互相进行融合。另外，针对三网融合的国家发展战，正在不断趋于现实。在2010年，我国国务院制定出来三网融合方案及其试点方案，同时对二网融合进行快速推进的目标进行了确定。在这种发展形势下，我国广电媒体便对自身优势进行充分发挥，对新媒体进行积极发展，走在发展的最前沿，通过运用新媒体，以对传统媒体进行有效提升，对发展空间不断进行拓展和延伸，对发展活力不断加强。另外，因为广电新媒体的具有比较大的发展开发度，很多广电新媒体企业均和我国移动、联通、电信三大运营商进行了深度合作，进而使我国广电系统长期垄断封闭的格局被打破，进而为广电新媒体提供了一个更为开阔的发展平台。

（三）广电新媒体的转型发展有助于我国广电新主流媒体的建设

针对新媒体和传统媒体之间的互相融合，需要经过互相发展、一体共融的过程。通过对实际发展情况进行深入分析后，不难发现，我国广电新媒体已从初期互相缺乏联系的建设阶段走出来，现已进入互相依存、互动发展的阶段。通过再造传播流程，传统广电媒体能够和多种不同新媒体之间进行有效聚合互动，包括社交媒体、手机媒体、网络媒体等，通过进行立体化、多终端传播，能够对宣传效果进行有效提高，能够促使新媒体变为主流舆论的主要集散地和发布场，对舆论引导能力进行有效提高，在对主流媒体的传播影响力方面，新媒体起到了非常大的发挥作用。特别是在对重大报道中，当前各大广电媒体已经对新技术、全媒体进行广泛应用，不但能够在广播电视节目中进行有关报道，而且还能够分别从其他社交平台进行报道，如微博、微信、手机电视、网站等。这些新闻视频的图像都是非常清晰的，便于人们进行随时随地收看，同时便于共享、转发和保存，还能够对过去的新闻内容进行查阅，进而使传播途径得到有效丰富，这对重大宣传报道来说，广电新媒体是一种非常有效的传播平台。

针对广电新型主流媒体的建设，广电新媒体发挥了非常重要的作用，有助于新媒体发展经营空间的提高，有助于经营效益的提高。目前，我国广电新媒体企业的经营状况变得越来越好，很多广电新媒体企业现已实现赢利，有效提高了传统广播电视的经营收入。

二、广电新媒体创新机制的建议

（一）提高新媒体传播的品牌影响力

广播电视节目传播渠道被广电行业的垄断局面，被三网融合予以打破。在这种发展形势下，当前传媒行业的竞争核心就是优秀的内容资源，因此，越来越多的企业将行业壁垒冲破以后，开始对内容市场的竞争进行积极参与。随着内容市场竞争程度变得越来越激烈，广电资源对自身的传统优势进行充分发挥，不断将内容产业做得更大，才能够有效提高自身的竞争实力。

在最近几年中，我国很多广电新媒体的发展仍处于平台构建阶段，开拓和建设新媒体多元化平台是这个发展阶段的主体。在未来发展中，内容建设将会成为广电新媒体新的发展主题，发展重点就是布局和投入。为提高新媒体传播的影响力和品牌力，应有效提高广电新媒体内容的集约能力和生产能力，对市场竞争进行全面参与。根据实际情况，传统频道频率仍然为广电内容的主要生产对象，新媒体业态的内容缺乏针对性。在今后发展中，广电新媒体一定要树立新媒体思维，以对新媒体内容优势的发展道路进行积极打造。

（二）对视频优势进行积极发挥，对业务类型进行丰富

第一，丰富视频业务的内容。其一，对本省广播电视台、其他各地电视态度额视频节目内容充分进行利用；其二，对爱奇艺、优酷、乐视等版权内容进行引入和合作；其三，通过对社会合作资源充分进行利用，对具有地方特色的本地化视频内容、不同行业的视频资源进行大量聚合。

第二，通过对高清IPTV云服务平台进行充分利用，以提供丰富的互动功能，可以对用户体验有效进行提升，对用户的黏性进行加强，同时促使用户圈子的形成，促使新的业务模式的形成。其中，互动功能包括团购秒杀、分享传播、积分等级、用户爆料、用户评论等。

第三，随着移动互联网不断快速发展，智能终端的不断普及化，用户能够获取更多的信息，传统电视节目形态对广大用户的吸引力越来越小，特别是80后的年轻一代。在这种发展背景下，智能电视设备、互联网电视运营商、网络运营商等都进行了较多的探索，即在传统视频业务的基础上，为广大群众还提供一些非视频类的应用，如APP等，以对业务类型进行有效丰富。

（三）对体制机制不断进行创新，促使新媒体的不断发展

目前，在外部市场竞争、体制束缚的影响作用下，广电新媒体面临着非常大的压力，而对于体制以外的新媒体来说，通过对体制机制的灵活特点进行充分利用，对开放式资本吸纳平台积极进行搭建和利用，不但能够有效创新形态和硬件的研发，而且开始制作团队、购买传统媒体版权，对新的制胜概念和案例不断进行制造，以促使发展的顺利实现。因此，我国广电新媒体一定要有效创新体制机制，从宏观角度来看，我国政府应为广电新媒体企业给予更多的政策支持，根据市场发展规律，有效改造广电新媒体企业的股份制，对市场化的股权激励制度进行构建，使其能够将市场竞争中的体制羁绊予以摆脱，进而能够实现再一次的飞跃发展。

三、结语

当前互联网技术不断发展的背景下，广电新媒体的发展迎来了新的发展机遇，在最近几年中，我国广电新媒体的发展已经获取不少成果，不过人才仍存在非常大的提升空间。本文对当前广电新媒体的转型现状和创新机制进行了深入研究，以期能够对广电新媒体的转型发展带来一定的参考价值。