新媒体如何有效借鉴传统媒体优势

（山东龙口广播电视台，山东 龙口 265701）

新媒体的出现打破了传统媒体的局面，极大地促进了传媒业的发展，但传统媒体的优势也是不容忽视的，因此在新媒体发展时借鉴传统媒体也是有必要的。

一、传统媒体与新媒体的定义

（1）什么是传统媒体。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的媒体。

（2）什么是新媒体。新媒体是相对于以前传统媒体而言的，简单说：新媒体是一种环境。新媒体是一种设备媒体的总称呼。它的形式有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报纸杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体也是一个比较广泛的概念，它所利用的技术不仅仅是数字、网络，还可以通过其他的渠道进行传播，例如互联网、宽带、卫星等等，用高科技的手段向所需要的用户提供一些服务或者需求，所以在某种意义上来说，新媒体也应该称之为数字化新媒体。

二、传统媒体的优势

（1）拥有很高的权威性。首先是政府的权威性。这一点想必是传统媒体最大的优势，在中国，传统媒体基本上由政府机关来控制，说白了就是政府的喉舌，包括现在的新生媒体，也是很多国家来主导的。我国的电视台也好，报纸也好，几乎都是国有的，或者是在国家的管控之下的，所以政府一定是会支持传统媒体的发展的。其实很多重大事件，都是通过传统媒体来传播的，比如我国的阅兵仪式，各大新闻发布会都是通过中央电视台所传播的，网络基本上是不会第一手拿到播放权的，所以传统媒体有政府的支持，它的主流地位就不会被新媒体所取代。其次是发布机构的权威性。传统媒体存在时间已经很长，在人们的心中也占有非常高的位置。无论是小学的课本，还是学校的英文听力广播，甚至是天天读的报纸杂志，这些传统媒体都已经深深走进了人们的心里。而这些媒体的发布者都是相当有权威的机构，人们对它的认可率是非常高的，它所有的发布都是经过新闻编辑者逐一筛选、逐一核实的，不存在虚假信息。另外是人员报道的权威性。在深度报道和专业报道上传统媒体也是相当有权威性的，一般而言，重大新闻事件、突发新闻事件的深入剖析都是由传统媒体领头的。而且所报道的人员都是经过多次培训和学习的，他的言行举止都是代表一个权威性。正是由于传统媒体的这种独特优势，使得它有着新媒体比不上的权威性。

（2）拥有很广的资源。传统媒体主要是杂志、报纸、广播和电视，这四大媒体是广告传播活动中最为常见的。一是拥有大量的人脉资源。最早接触媒体发布就是报纸，它也是传播范围最广、读者最多的媒体，相对于全球来说，老龄化的严重，反而促进了报纸的订阅量。尤其是最早的那批人一直对报纸的喜爱热度不减，因此它的人脉资源也就是阅读者是非常稳定的。二是拥有大量的内容生产力。传统媒体最早的信息都是靠人员逐一收集所得，都是来自最真实的数据统计，也是来自最可靠的一手消息，它的大部分精力都用于采访、调研，所以它的内容都是原创性首发。这样很多新媒体也是依赖传统媒体的，因为都需要来自最真实的消息。

（3）拥有专业的团队。要想做好媒体工作，前期策划和后期制作都是非常重要的。首先是人员的配备要齐全。俗话说麻雀虽小五脏俱全，传统媒体组成人员缺一不可，从前线记者、摄影师、灯光师、编辑、网络制作等，缺少哪个部门新闻报道都不可能很好完成。其次是人员素质要求高。传统媒体都要求是亲自采访报道，要的都是一线的消息，所以在人员要求上是非常严格，一言一行、一举一动都代表着媒体发布机构，所以传统媒体的人员配备都必须是高素质的，有着专业的技能，经过专业系统的学习才可以录用。三是传统媒体在听、说、读、写方面都有很高的要求。现在的新媒体都分不清主次，仅仅是为了吸引大众眼球，报道一些偏激、刺激的画面，也是为了谋求部分利益，但是传统媒体则是从实际情况出发，真真实实地去采访、去报道、去做新闻，在采访、调研、报道上下真功夫，都是从客观实际出发，原则性把握得比较好，从而做出更真实、更有深度的新闻报道。

三、如何借鉴传统媒体的优势

（1）找准定位，做好深度报道。随着社会不断发展，媒体发展越来越迅速的时候，更应该注意到报道的深度性。不能一味地追求速度，使深度报道的数量和质量式微。一方面，多家媒体先后缩减深度报道内容；另一方面，一些深度报道也先后出现了缺乏核心信源、“事实不够用”的现象。所以对于传播内容定制化、受众更集中的新媒体来说，做好深度报道是首要的。

多年来，很多栏目拍摄不方便，很多采用无人机航拍的技术手段，用一些可视新闻来实现画面的逼真性，这样的效果很受广大观众的喜爱，这样极大地增加画面的生动性，也充分做到了逼真的报道，达到预期目标。

（2）提高新媒体从业人员的职业素养。新媒体环境下新闻传播的特殊要求，决定了很多专业新闻工作人员必须具备更高的素质，不仅仅是专业知识的素质，还有道德方面的，以及分辨是非曲直的能力。传统媒体的从业人员都是专业培训过的，而现在许多自媒体的发展，从业人员水平参差不齐，所以加强媒体和新闻工作者的新闻职业道德建设迫在眉睫。新媒体的背景下一定要完善自身机制，克服困难，及时调整不符合实际的新闻报道。

（3）播出优质的作品。新媒体发展如此迅速，许多不合格的媒体恶意利用网络现象屡出不穷。所以要求监管部门必须有实际的行动，对恶意利用网络传播劣质内容的一定要严厉打击惩罚，给新媒体构建出一个良好的传播环境。另外需要关注的是提高新闻播出质量，只有优质的作品，才有高的收视率，才能笼络住更多的观众。相反，千篇一律的东西没有人会喜欢，反而觉得浪费了自己的时间。所以媒体的好坏与作品的价值有着密不可分的关系，也是收视率的关键因素。

（4）适当的播出新闻作品。随着新媒体的高速发展，电子化办公和电子产品越来越普及，电子产品的应用呈现出人口众多、低龄化趋势两个特点。由此而带来的眼部问题越来越多，我国2016年的统计数据显示：小学生中近视的发生率已经达到40%。成人中干眼症、视疲劳、白内障、黄斑变性等疾病的发病率逐年增高。如何避免电子产品对眼睛的损害，保护好我们心灵的窗户，是现代社会的人需要关注的重要健康问题。所以从保护眼睛角度来说，新媒体时代应多播出稍短的电视节目，注意时间差。

四、结束语

总之，新媒体时代，注意力依然是稀缺品，尽管新媒体占据了一部门的市场率，但是传统媒体的优势也是显著的，在权威性上、媒体报道的深度和广度上以及人脉资源上更是新媒体所无法比拟的，所以说新媒体要想从这几方面突出，必须要下功夫。新媒体要想在传媒产业中握有主导权，深度阅读的含金量任何人不能否认，所以必须要充分做好保持传统媒体的优势，把自己的劣弥补好。做好这些，才能一直吸引观众的注意力，才能保证自己的新闻受到欢迎。在今后的发展中不断巩固，发展自身的传统优势，打造自己的独特报道，才会在全媒体时代立于不败之地。