推动旅游与文化融合促进经济转型发展

董慧

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游与文化共生共进、一体化发展，是经济社会发展到一定阶段的必然要求。实践表明，旅游与文化的融合有利于区域文化、经济、社会的协调发展。山西省孝义市有着悠久的历史和灿烂的文化，文化积淀丰厚、文化形态多样，近年来，把发展文化旅游产业作为经济社会转型升级的重要方向。如何利用丰富的旅游、文化资源，促进旅游与文化的融合，从而形成互促互进、互荣共赢的经济发展新态势，是我们面临的一个新的重大课题。

一、旅游业发展情况

基本情况：目前，孝义市现在景区、景点21处，其中：国家4A级景区4处，胜溪湖森林公园、孝河湿地公园、三皇庙景区、金龙山风景区；优质旅游景区2处，曹溪河森林公园、梦幻海室内温泉水上乐园；红色旅游景点5处，中国共产党孝义建党第一址、抗日模范村纪念馆、邓小平驻地纪念馆、中共孝义县委诞生地、孝义县人民政府首驻地纪念馆；省级历史文化名城1处，孝义古城；省级历史文化名村1处，宋家庄村；除中阳楼、三皇庙外，另有国家级文物保护单位2处，慈胜寺、天齐庙；省级文物保护单位2处，临黄塔、寂照寺；省级乡村旅游示范点6处，曹溪河欢乐城、朝阳沟农场、朝阳沟驿站、丽锦山庄、森明农业园、金世嘉庄园；免费开放博物馆1处，孝义皮影木偶艺术博物馆。

此外，我市有星级酒店2家，帝豪酒店五星级、东兴酒店四星级；旅行社、分社、营业部42家，其中：国旅2家，金诚国旅、阳光假日旅行社。

截止2017年6月底，全市共接待游客281.27万/人次，同比增长32.52%；旅游总收入19.71亿元，同比增长31.93%。

二、存在的问题

（1）对文化旅游的资金投入力度依然不够，导致宣传不到位。文化的保护和传承若无资金的支持也只能是水中月、镜中花，眼睁睁地看着它消失。而旅游业的发展正好极大的促进了文化保护、开发、传承、弘揚的良性循环。但旅游产业的发展却需要不断地、反复地宣传、推介，才能为人们所知、才能吸引外来游客，虽然政府在旅游宣传上的投入逐年加大，但是投入力度远不能满足当前旅游业发展的需要。

（2）旅游景点的配套设施不完善。目前孝义市的旅游景点只有胜溪湖森林公园有直达的公交车，其他景点均未有直达公交。市区通往景点的指示牌较少，外地自驾游的乘客不能顺利抵达景点。另外，有的景点内卫生间数量较少，而有的景点卫生间多但是由于各种原因只开放一部分，导致旅游旺季出现游客如厕困难问题。

（3）品牌效应影响力不够强，缺少国内知名度较高的文化旅游品牌景区。山西的晋商大院驰名中外，晋商文化源远流长，而孝义是晋商走西口的必经之路，孝义的贾家庄、苏家庄、宋家庄都保存着当年晋商走过的古驿道、古客栈、古店铺。此外，华夏婚俗文化、佛教与孝道文化、汾州核桃养生文化在全国都是独一无二的，可以作为未来文化旅游产业发展的文化品牌。

（4）专业人员少，文化旅游产业发展的活力不足。缺乏高素质、高水平的经营、管理人才，尤其是既懂文化又懂旅游管理的复合型高级人才。短短三年时间，孝义市旅游景区、星级酒店从无到有、从小变大，名列吕梁市前茅，但专业性人才的短缺制约着旅游业的发展。

三、对今后发展的建议

（1）积极寻求合作，创新旅游投融资机制，引导金融机构加大对旅游企业和旅游项目的融资支持力度，鼓励社会资本参与重大旅游项目开发和旅游基础设施建设，集聚资金、资源提升旅游设施水平。

要积极鼓励、推进民间资本进入旅游业，提高民间资本在旅游投资中的比重。坚持旅游业向民间资本全方位开放，鼓励民间资本投资旅游业，如合理开发旅游资源，经营、管理旅游景区，开发旅游产品、经营旅游车船业等，切实将民间资本作为旅游发展的重要力量。

（2）要面向市场加大文化旅游的宣传。文化与旅游融合发展，要尊重市场规律，对市场需求进行预测研究，开发适销对路的文化旅游产品和服务，拓宽文化旅游消费领域，积极培育新的文化旅游消费热点，尤其要致力于针对不同的消费群体，推出更多个性化、差异化、特色化、品牌化的文化产品和服务。同时，加大文化旅游产品的新闻宣传、活动营销、网络营销力度，形成线上线下良性互动。

（3）要整合文化旅游资源，推出文化旅游精品，打造特色文化旅游品牌。要深入挖掘地域的文化内涵，建设一批重点文化旅游项目，突出特色，提升旅游业发展质量，同时制作一批以文化旅游资源为题材的纪录片（栏目），推出一批具有地区代表性的影视作品或演艺项目，构建具有国际品牌影响力的文化旅游宣传平台。

（4）要拓宽人才选拔途径，健全人才培养机制，大力培养专业人才。促进文化与旅游深度融合，必须开发运用各种文化资源尤其是当地的传统文化资源，因而需要大量的传统文化资源传承人，也需要大量的专业人才和科研工作者，还需要大量的专业管理人才，将传承、研究、开发很好地结合起来。因此，可以通过招聘充实相关学科专业，培养急需的文化旅游产业专业人才；选拔有潜力的青年到外地培训深造，造就一批具有国际文化视野的复合型人才；通过政府特殊津贴、突出贡献专家选拔等工作，加强高精尖人才的培养。另外，可以鼓励和扶持群众中涌现出来的各类文化人才和文化活动积极分子。要建立完善人尽其才、才尽其用的人才管理和激励机制，通过项目带动，引进专业管理人才和科研人才，深入挖掘和整理传统文化，为文化和旅游融合发展提供可靠的保障。

旅游与文化产业融合发展，旅游和文化实现双赢的重要途径，我们只有不断深入挖掘文化旅游资源，加大文化创新改革力度，着力提升城市文化口味，才能吸引更多的游客来享受文化大餐，促进本地经济发展，形成新的经济增长点，富裕一方百姓。