试析大数据环境下传统媒体与新媒体融合发展战略

吉林日报社

在大数据时代背景下，各方面的数据传输和信息交流也越来越便捷，数据的高效产生促进了我国各项经济的长久发展。在大数据大的时代，传统媒体受到了很大程度的冲击，要保证传统媒体的长远发展，就必须对传统媒体的现状进行分析，研究其发展战略。新媒体的产生发展为传统媒体的发展提供了一条行之有效的道路，因此，倡导传统媒体与新媒体之间进行有效的结合，才能够保证传统媒体的不断发展。

一、大数据时代对于传统媒体的要求方面

大数据的时代背景指的是巨大的相关信息和数据的广泛定义，传统媒体的各项工作本就需要对相应的数据进行必要的处理和分析，而今大数据的背景下信息的实际数量之多已经不是G、T这种单位所能满足的，大量数据的不断出现使得传统媒体的各项工作受到严重的威胁。但是，从另一个角度来讲，大数据的实际信息之间处在一定的关联，使得传统媒体可以将这种数据之间的关联性充分的利用起来，从而加强各项工作的实际效率，使得传统媒体能够在大数据的背景下更好的发展下去。

二、新媒体对于传统媒体的冲击方面

新媒体对于传统媒体的冲击主要表现在新媒体对于实际的数据的分析管理方面。新媒体的实际工作当中，对于相应的信息数据的处理上，新媒体通过网络上与客户之间的沟通，使得来自客户的反馈方面的高校的数据能够得到与有效的利用，新媒体这种将大数据背景的内容接受和对于客户的信息反馈分析的数据处理机制使得其能够更好的分析市场的实际需要，根据市场的实际需要调整相应的工作内容，使得其相应的发展对传统媒体造成了巨大的冲击：传统媒体由于其本身受地理因素的限制，其可发展的空间与新媒体还有一定的差距，传统媒体中的印刷制作成本与新媒体有着较大的差距，其实际的工作面临着较大的问题[1]。

三、传统媒体的优势方面

由于新媒体的出现，使得传统媒体受到了不同程度的冲击，但是，传统媒体还有着一定的新媒体没有的优势。

首先，随着传统媒体发展至今天以来，其丰富的媒体工作开展经验是新媒体无法比拟的，虽然传统媒体的发展受到了巨大的冲击，但是其固定的媒体风格和稳定的出版时间、出版样式和价格已经被人们所熟知，传统媒体杂媒体行业当中具有不可忽视的作用。另一方面，传统媒体发展到今天已经形成了较完备的各方面管理体系，其工作的创作有着严格的原则，因此多发布的内容也具有相应的权威性，传统媒体对于人们的影响是非常重大的。

四、对于传统媒体与新媒体结合发展方面

(一)传统媒体与新媒体的结合为人们提供了更有价值的服务方面

随着时代的进步，人们受到科技发展的影响其自身的阅读方式和阅读习惯也并不相同，因此受到科技发展的影响与新媒体的结合发展使得其能够满足不同的人群不同的阅读需求，使得传统媒体更好的数字型的新媒体进行配合，在大数据的时代背景下为不同的用户提供优质的服务，促进传统媒体的不断发展[2]。

(二)传统媒体对于新媒体的促进意义

新媒体的主要内容是借鉴传统媒体的各项内容，因此传统媒体与新媒体的结合使得新媒体能够及时了解传统媒体当中的有用信息，传统媒体成为新媒体发展的基础，因此，两者的必要结合使得新媒体对于传统媒体的“拿来”工作方式的实际工作效率得到提升，促进新媒体的不断发展的同时也为相应的传统媒体的发展提供了莫大的便利。

(三)传统媒体与新媒体的结合促进了社会相关的文化交流

在当今时代背景下，传统媒体与新媒体的结合使得一些具有文化兴趣和文化知识的网络文化者摆脱了现实生活中各方面的限制，其能够更好更便捷的通过新媒体的渠道与相同兴趣爱好的人进行合理的沟通[3]。另一方面，传统媒体与新媒体的结合使得传统媒体中的文学爱好者与网络方面的文学爱好者得到更加便捷的沟通，双方在不断的沟通过程中提升自己的文化水平，促进了我国社会的先关文化交流，同时也在无形中推广宣传了传统媒体与新媒体的结合的媒体发展模式，促进传统媒体和新媒体的不断发展。

五、结束语

综上所述，大数据环境下传统媒体与新媒体融合发展战略要分析当前的经济背景下新媒体与传统媒体分别所具备的优势和相应的不足，探究大数据环境下传统媒体与新媒体融合发展的优势，保证传统媒体和新媒体能够为社会提供更有价值的服务，不断的提高人们的生活水平，促进我国各项媒体事业不被时代所淘汰，在经济增长当中持续的发展下去。

[1]张苏秋，顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].现代经济探讨，2015，No.407(11)：50-54.

[2]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛，2016，278(4)：140-144.

[3]黄翔.浅谈大数据环境下传统媒体与新媒体的融合与发展[J]新闻传播，2014(14)：42-43.