如何做好全媒体时代卫生健康新闻宣传报道

（甘肃经济日报社，甘肃 兰州 730010）

在互联网时代要应对这种挑战，就要抢占舆论先机，就要在实现新闻宣传的最大效应，增强新闻报道的感染力、说服力、公信力上下功夫，就要在提高舆论的引导能力、创新优化报道手段等方面做足文章。

一、遵循传播规律，及时澄清谬误引导舆论

健康是生存的基本保障，也是人民群众最为关心的话题。凡是与群众卫生健康有关的话题，都会引起社会的高度关注，要是有关报道或者信息发布滞后，一不小心就会成为舆情，引发社会的焦虑和恐慌。因而，做好卫生健康方面的新闻宣传报道对化解引导大众的情绪，提高公众舆论的引导能力是意义重大。

在互联网时期，信息传播渠道众多，受众了解途径多，在事关人民群众健康的新闻宣传报道上，作为媒体一定要占据主动权，遵循新闻宣传报道的传播规律，遇到卫生健康方面的报道要第一时间发布，而且是越权威越详尽越好，让正确的信息迅速占领舆论主阵地，让社会大众了解事实的真相。在这个基础上，要主动找相关权威专家进行解读，借机向社会公众普及卫生健康方面的科学知识，通过宣传报道做到积极引导舆论。

除此之外，在卫生健康报道上，一定要做到及时跟进，做到动态消息随时发布，让社会公众第一时间知道事件的真实情况，进而化解消除社会公众的焦虑和恐慌。甘肃近几年，在这方面有着一套成熟的做法，在省内个别地方发生鼠疫疫情后，都是第一时间通过网站和新闻媒体报道疫情的有关情况，然后疾控中心专家解读预防的有关知识，用最短的时间化解社会公众的焦虑和担忧。

二、内容报道要权威可信，做到有的放矢

（一）权威可信不能瞒报

卫生健康突发事件信息发布要确保真实、准确、权威、统一，涉及伤亡及病例人数、影响范围、处置措施等关键信息不能前后矛盾。这就要求记者要有较高的专业素养，对这一行业内的知识要掌握钻研，而不是浅尝辄止。在写报道时，要反复核实数字和细节，做到准确细致。

（二）超前策划强化主题宣传

在卫生健康新闻宣传报道中一定要强化超前策划意识，提前设置议题，把握舆论导向。对重要的卫生健康新闻宣传内容的报道，要能够提前设置议题；对于重大舆情，要能够及时发现、及时处置。针对群众关心的一些卫生健康上的话题，要利用报纸上的健康等版面主动设置议题，引导群众关注参与，而不是回避问题，造成舆情事件。结合甘肃实际，甘肃经济日报紧紧围绕省委省政府重点工作部署，加大健康甘肃宣传和健康扶贫宣传力度，重点做好完善分级诊疗制度、加强临床路径管理应用、公立医院“千分制”考核综合监管制度、基层医疗卫生机构运行机制等12项重点工作的宣传报道。以“共建共享、全民健康”为主题，开展“健康扶贫——甘肃在行动”系列深度宣传，充分展示健康甘肃建设的政策保障、重大创新、成功经验、典型案例和工作成效，为“精准扶贫、精准脱贫”工作深入推进营造浓厚氛围。近年来，通过精耕细作这些有分量有深度的报道内容，提升了媒体的知名度和影响力。

（三）用群众听得懂，记得住的语言写好报道

卫生健康领域里，涉及的专业术语多，这就要求记者在采写报道时要用群众看得懂、记得住的语言，把卫生健康行业的报道内容讲清楚、讲明白，要把专业的术语和一些语言翻译成群众通俗易懂的语言。要求记者在报道时要把有关政策制定的背景和依据讲透彻，把卫生健康改革发展的目标任务、措施办法、进展成效讲清楚、讲明白，把人民群众的利益实惠讲明白，真正赢得广大人民群众的理解、支持和参与。

三、发挥优势，加强科普宣传报道

卫生健康新闻宣传一定要加强科普宣传的主动性，创新科普宣传方式，提升公众健康素养。根据健康甘肃建设要求，记者在普及健康生活知识，组织各级专家继续开展“健康巡讲”活动中，主动介入积极报道健康生活知识，引导群众养成健康科学的生活方式，赢得了读者的广泛关注和好评。平常科普报道做得好，在面对重大突发卫生公共事件时，群众也能坦然面对，不会陷入忙乱和无知的恐慌中。做好卫生健康的科普宣传也是媒体义不容辞的社会责任。

四、结束语

加强新闻宣传工作是持续提高全民健康素养、建设健康社会的内在要求。卫生健康宣传工作要明确重点，加强健康教育与健康促进，广泛传播健康知识，有效引导群众树立大健康观念，培养健康生活方式，切实提高群众的健康素养和自我保健能力，把健康的主动权交给群众，让群众真正作自己健康的主人。作为新闻媒体，在这一方面就要积极探索实践，做好新闻宣传报道，回应人民群众的关切，满足群众卫生健康需求，进而提升媒体的社会公信力和品牌形象。