探析电视剧宣传片制作中的创新

（武汉广播电视台，湖北 武汉 430000）

电视剧的竞争日趋激烈时，一部好的电视剧在播出前一定会在电视台的各个频道进行全方位的宣传，这就类似于一件好的商品也需要广告一样，电视剧同样需要为自己打广告，其目的是一样的，那就是提高知名度。电视剧宣传片往往需要在不到一分钟的时间里，将最有价值的信息表达出来，让观众过目不忘。

一、电视剧宣传片的概念与意义

电视剧宣传片是为电视台近期或者正在播出的电视剧进行相应宣传的电视剧短片。近几年，电视媒体对优质电视剧资源的争夺越来越激烈，这也间接加速了电视剧宣传片的发展，当观众们逐渐熟悉了以前的电视剧宣传片制作模式时，创意就变得格外重要。

二、电视剧宣传片制作的创新

制作电视剧宣传片是最早也是最传统的一种电视剧宣传方式。随着时代的发展，电视剧早已经从过去制作一两个简短版本的初级模式进入到制作一系列宣传片、从多个维度宣传电视剧的高级模式，不过目前的大多数电视剧宣传片依然是以剧情为主线、明星为依托来进行制作的，制作方式的同质化逐渐让观众产生了审美疲劳，虽然各种特效软件的加入让宣传片的画面更加酷炫，制作更加精良，可要从万千剧集中脱颖而出，只有创意才能出奇制胜。

（一）构造故事模式

这里所说的构造故事模式，并不是根据电视剧内容选择一条线索进行剪辑，也不是精彩片段的集锦，而是为剧中的某一个角色单独设计的一个场景，或现代，或玄幻，它有内容、有情节，完全不同于传统宣传片精彩片段加影视同期声的剪辑模式，有的甚至不会出现电视剧中的任何一个画面或者同期声。这种故事模式就像一个引子，通过特定的场景设定直击观众内心深处，让观众一下子就能记住这个场景，也记住这个角色，记住了这个电视剧。例如，湖南卫视在播出《青云志》时，制作了一个极具创意的故事模式。在这个故事模式中，李易峰身着条纹西装带着圆框眼镜坐在办公桌前写着笔记，突然，办公室开始剧烈晃动，墙上的相框一个一个掉下，地面上的裂纹从远处一直延伸到李易峰的脚下，伴随着水杯落在地上变成碎片，整个开始办公室开始坍塌，突然一个黑色的长棒飞入李易峰的手中，出现《青云志》的剧名。从现代场景到玄幻场景，不禁让人眼前一亮，观众在对这个场景好奇的同时也记住了李易峰手上的黑色长棒，同时也记住了《青云志》这个剧名。跳出剧情本身进行场景再设计讲求出奇制胜，没有任何条件限制可以让我们的思想更加天马行空。

（二）短视频模式

4G技术的发展，短视频进入一个“爆发性”红利期，短视频内容生成相对容易，传播速度迅速和社交属性尤为强烈。制作电视剧宣传片可以借助短视频的春风进行有效传播。据笔者观察，最早使用短视频进行宣传片制作的是在电影《陆垚知马俐》的预告片中，该预告片使用四个短视频进行组接，四个短视频的主题分别是“表白要勇气，陆垚知马俐”“壁咚不犹豫，陆垚知马俐”“装B靠运气，陆垚知马俐”“被甩别放弃，陆垚知马俐”。四个短视频每个单独成篇又可以有机融合成一个整体，每个段视频使用影片中的一个段子，让人在欢笑之余，《陆垚知马俐》的片名潜移默化进入观众的脑海中。此后在电视剧《爱情碟中谍》中，湖南卫视充分借鉴了这一方法，运用短视频模式制作了两个短视频宣传片，篇幅只有25秒，下面我们先来看看，两个短视频的宣传词：①你绝对听不到的婆婆的心里话，宋丹丹说给你听；②真的懂你身边的男人吗，听姚笛的心里话。这两个宣传片言简意赅，只对其中的一个点进行宣传，符合短视频传播的特点，因此也更加容易引起观众的注意。

（三）模仿综艺节目模式

近年来在电视节目中，电视综艺节目异军突起，各大卫视之间对于综艺节目的争夺日趋激烈，特别是黄金时段的综艺比拼更是决定省级卫视地位和格局的决定性因素。很多卫视也树立了自己的品牌综艺节目，比如湖南卫视的《快乐大本营》、浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》,深圳卫视的《急速前进》，江苏卫视的《非诚勿扰》等等，这些综艺节目已经成为观众耳熟能详的节目，甚至成为这些卫视的标志。

在制作电视剧宣传片时模仿这些众所周知的综艺节目往往能起到事半功倍的效果。东方卫视和北京卫视在播放电视剧《剃刀边缘》时制作了一期模仿江苏卫视的《非诚勿扰》的情人节特辑宣传片，该宣传片仿照《非诚勿扰》中男选手出场的模式来介绍《剃刀边缘》中文章所饰演的角色，宣传片所使用的音乐完全来自于《非诚勿扰》，比如嘉宾出场音乐、失败的音乐的等等，而《非诚勿扰》中介绍人物基本资料和情感经历的短片在宣传片中则用来介绍文章所饰演角色的基本资料和情感经历，在转场和短片切换时的过渡都是以《非诚勿扰》为标准。模仿已经成熟的综艺节目来制作宣传片，能让人在音乐和画面上找到熟悉的感觉，自然而然就可以拉近电视剧与观众之间的距离。

（四）模仿新闻节目模式

新闻具有真实性、客观性，虽然目前是一个人人都有“麦克风”的时代，但是我们还是习惯于从传统媒体中去探寻事实的真相。基于我们对于传媒媒体所报道新闻的认同，我们在制作电视剧宣传片时，可以模仿新闻类节目，这样可以增加宣传片的真实性、可信性、可看性。在这一方面，北京卫视在制作电视剧《嘿，老头！》的宣传片时就进行了探索，《嘿，老头！》中由李雪健所饰演的父亲因精神受到打击患上了阿尔茨海默症，他在剧中对儿子的关爱与呵护感动无数人，在制作宣传片时，北京卫视在制作一个简短介绍李雪健饰演的这个角色后接了一个街采，询问不同的人群对于自己父亲的看法和当着镜头说一句最想对父亲说的话，伴随着音乐《父亲》旋律的响起和采访人群对于父亲的介绍，很多电视机前的观众早已不知不觉泪满襟，这种新闻采访式的宣传片，很容易将观众直接带入场景，因为在众多不同的采访对象当中，我们总能找到自己的影子，总能找到自己内心认同的想法。

三、结语

要创作出好的宣传片需要我们时刻对身边的事物保持新鲜感，抓出时代的脉搏，紧跟潮流时尚，切忌生搬硬套。在理解电视剧的前提下发散思维，跳出常规，由此及彼，在创新中寻找智慧，真正做到创意与制作的完美融合。