新时期电视节目编排策略研究

（安徽广播电视台公共频道，安徽 合肥 230065）

所谓电视节目编排是指电视媒体根据频道定位将准备播出的电视节目按照时间顺序、受众收视需求以及新闻价值重要程度等不同因素排列组合成的播出流程，电视节目编排最大的目的是为了在最合适的时段对目标受众播出最合适的节目内容，以期获得最高的节目收视率。在媒介发展的新时期，媒介融合已经成为媒体今后发展壮大的必然趋势，以传播者为中心的时代逐渐演变为以电视受众为中心的时代，电视受众的收视习惯以及信息多元化需求直接影响到电视媒体的传播效果和电视节目的收视率，而且伴随着如今新媒体与传统媒介市场竞争的加剧，因此，各大电视台都十分重视电视节目的编排，纷纷寻求电视节目编排的创新，力争在电视节目编排方面另辟蹊径，达到独树一帜的境界，给广大受众带来“耳目一新”的感受，从而增强电视节目的播出效果，打造品牌电视节目，提升电视台的综合影响力和竞争力，不断吸引更多的受众群体。

但电视节目的编排不是对所有电视节目的简单“串联”，而是要用“田忌赛马”式的方法对电视节目内容进行资源整合，从而达到最佳的播出效果。所以说，拥有知名的电视品牌节目和编排合理的节目阵容，才能更长时间吸引目标受众的关注，这也是电视媒体“制胜沙场”的不二法宝。

一、新时期电视节目编排策略创新的意义

由于电视媒体的线性传播特质以及媒介市场竞争的日益“白热化”的趋势，在新媒体时代，面对媒介融合发展趋势带来的新问题、新变化，新时期电视媒体更要格外重视电视节目编排创新，这在应对媒介竞争以及提升广告收益等方面都有着巨大的现实意义：

（1）对电视媒介自身来说，进行电视节目编排的创新，除了直接促进电视节目质量的提高，还能通过节目的编排来实现电视媒介内部管理制度的革新与优化，通过营造良性的内部“竞争机制”，根据单个节目同一时段的竞争表现，促进各岗位人员的合理分工，实现电视节目的公平、公正的“优胜劣汰”，提高整个频率的制作水平。

（2）对电视受众而言，各大电视媒体越来越重视电视节目编排的创新，让受众今后可以收看制作更加精良、内容更加翔实生动的电视节目，能更好地满足受众多元化的信息需求，给广大受众带来更深层次的精神愉悦感。

（3）从广告创收方面来看，各大电视台花费巨大的人力、物力、财力来进行电视节目编排的创新，是为了提高电视节目的收视率，归根到底是为了电视的广告收益，因为只有高收视率的电视节目才能获得更多广告商的青睐，才能成为广告收益的大赢家，有了更强的经济实力后才能进行多次投入，创办更多优质的电视节目，这样就能形成良性循环，不但电视节目越办越好，而且电视台综合实力越来越强。

二、新时期影响电视节目编排创新的因素

电视节目编排也是一项蕴含技巧的工作，面向一个不断“变化莫测”的动态电视市场，很容易受到外界种种不利因素的干扰与影响，导致电视节目编排的效果减弱，影响电视节目的传播力。

在新时期，影响电视节目编排效果的因素可以大致分为内部因素和外部因素两大部分。一是内部因素：主要包括电视节目内容的选择、电视节目编排人员的业务水平、电视记者采访能力、财务预算、电视台节目定位以及电视台频率领导者的决策能力。二是外部因素：包括国家制定颁发的各种媒介管理制度法规、电视媒介所处的媒介市场环境、竞争对手的实力、目标受众群体的收视习惯及文化水平、广告客户特殊要求以及节目供应等因素。

总的而言，影响电视节目编排的这些内、外部因素可以归纳为受众因素、市场因素、节目因素、媒体因素和管理因素。只有全方面考虑到这些因素，电视节目编排的效果才会更加显著，因此，电视节目编排决策者们要深入研究这些影响因素，扬长避短、趋利避害，不断谋求电视媒体以及电视节目的大发展。

三、新时期电视节目编排创新策略

众所周知，电视节目编排不是对电视节目的简单“串联”，更不是盲目的“拍脑袋”，而是要讲究一定的方式方法，在电视节目编排之前要谨慎地进行编排策略研究和相关媒介市场调研，顾及电视节目的每个环节以及内外部影响因素，这样才能最大化发挥出电视节目编排的作用。笔者结合多年一线工作经历，认为新时期电视节目编排可以从以下几方面来进行创新或尝试：

（1）综合型专业人才的培养。创新是发展的不竭动力，人才是创新的内在源泉，电视媒体要想保持长久的强势竞争力，就要进行电视节目编排的创新与发展，而电视节目编排创新策略的前提是加强综合性专业人才的储备，电视节目编排策略日益成为电视媒体综合实力比拼的焦点，毕竟在媒介发展的新时期，各大电视媒介之间的竞争归根到底是专业电视人才的竞争，没有一批专业素质过硬的人才队伍，是不可能在激烈的媒介竞争中长远发展的，所以目前国内很多电视台，都会专门设置电视节目编排这一相对独立的部门，使其成为链接其他各个部门的桥梁纽带，及时协调各部门之间的矛盾或冲突，增强内部凝聚力。在实际工作过程中，专业的电视节目编排人员会根据所在电视媒体的综合实力，全面衡量电视台的广告营运能力、电视节目研发能力、人力资源储备等方方面面的情况，制定科学合理的电视节目编排策略，最终准确地编排电视版面。所以，各大电视媒介要千方百计地培养综合性电视节目编排人员，通过相关激励机制逐渐稳固、壮大电视节目编排团队，从而提高他们整体业务水平。

（2）电视节目编排要以“受众”为中心。新时期电视节目编排更应该要以“受众”为中心，不站在受众角度或用受众的心理来进行电视节目编排的话，很难与受众产生“共鸣”，从而影响电视节目的收视率，因为电视节目无论质量好坏最终都得对受众进行传播，受众是最好的评判者，能最大程度上满足受众收视需求及兴趣的电视节目编排才算好的编排，所以在日常的编排过程中一定要牢记以“受众”为中心的原则。

（3）建立电视节目的研发体系。电视节目研发体系的建立与完善是电视节目编排策略创新的基础保障。电视节目是电视节目编排的具体对象，没有健全的电视节目研发体系，如果不能源源不断提供各种类型的电视节目，那么电视节目的编排者犹如空有“屠龙之技”而无施展用武之地。所以，在进行电视节目编排策略创新时，电视媒体需要加强电视节目的研发环节，要求电视记者通过采访写作出更多优质的新闻节目以及购买、引进有影响力的电视剧等，做好新电视节目的审核与评估以及节目的更新换代，丰富电视节目资源储备，从而要求电视节目编排决策者把握好电视节目的编排尺度，为电视节目编排的创新贡献力量。

（4）合理规划广告播出时段。电视广告一般是跟随电视节目一起播出的，合理安排广告播出时段对电视节目编排也起到一定的效果，再加上如今广告收入对电视媒体来说是主要的收入来源，很多电视台不断提高电视节目编排的效果就是为了增加广告收入，所以，广告如何插播也需要电视编排者认真考虑，通过广告插播于电视剧的前后时段，尤其黄金时段，力争扩大广告播出时段的价值，同时，也要严格把控插播广告的时间及广告数量，否则电视受众很可能中途就转换频道，收看其他电视台的节目去了。

四、结语

总之，新时期电视媒体的竞争日益集中表现为电视节目的竞争，随着媒介竞争的进一步加剧，各大电视媒体只有加大电视节目编排的投入，提高节目编排团队的业务能力，进行科学巧妙的节目编排，同时不断提高电视节目的策划、拍摄、后期制作水平，不断创作出满足受众需求的更优质的电视节目，打造知名电视节目品牌，增强电视媒体的行业影响力，促进电视媒介更好更快地发展。