电视借力新媒体提升传播力现象的分析

在上个世纪电视是人们获得信息的一种重要传播方式，其具体内容和形式得到人们广泛的关注和认可，随着时代变化，人们有了更高的要求，在如今时代激烈地竞争下，新媒体对传统媒体具有冲击性和挑战性。电视媒体只有进行创新与改革才能顺应时代发展，跟上时代脚步。

一、新媒体对于传统电视媒体具有特点及优势

(一)新媒体具体表现形式多样化的特点

新媒体改变了传统媒体的单一性，它将文字与图像、音频、视频和动画充分的汇集到了一起，使信息更加丰富和更具有创意性，使新闻更加生动、形象和全方位的刺激大众的感官和现场感。新媒体将报纸、广播、电视的传播形式完美的综合在了一起，更有效的发挥了传播作用。

(二)新媒体具有互动性和全球性

新媒体更加提高了新闻传播的社会影响力，有一些网络论坛和讨论区、留言板、电子邮件上网民大众可以直接参与传播信息，可以对新闻进行评论，还可以有大家一起参与讨论的机会。新媒体的内部信息资源无论什么地点，任何时间都可以随时进行信息发布，例如在具有信号的状态下，发布者可以用随身携带的手机来将各种资源进行快速的发布和接收，非常方便。“新媒体的传播无国界”。传播空间不受国家和地区限制，任何国家和地区只要不对网络封锁，那么在网络上登载的内容都可以供全球网民进行浏览和访问。

(三)新媒体具有大众自由选择性

互联网可以对大众的不同年龄、不同性别、不同文化程度、不同兴趣爱好、不同的社会地位有着不同的大众需求来完美的适应，从而对不同的大众群体提供不同的信息服务。大众可以自由选择自己需要的资源和信息，只要具备一定的设备就可以自由进行操作和选择。

二、借力新媒体提升电视传播力的建议

(一)建立多元化要素

在信息时代时期，电视媒体要想能够更好的发展，必须要掌握和了解电视观众的需要，要进行详细了解和充分认识，使电视观众多元化的需求能够得到充分的满足，来制定符合大众需要的节目内容，充分利用新媒体的创造性思维来提高电视传媒的收视率，可以提高观众的收看兴趣，使与观众的距离可以更好的拉近。

(二)借力多媒体的传播力量来提升电视媒体

电视台可以建立一个专业网站，这是对于适应时代发展非常有必要，可以借用手机微信、微博等形式将最新的节目信息及时发布，让更多的大众及时了解节目介绍、播放的时间，这样可以提高大众收看电视节目的欲望，从而有效地提高电视收视率。也可以利用苹果、安卓平台上建立关注二维码的形式，利用借助二维码形式的传播效应使用户仅通过平板电脑和手机设备就可以方便快捷的收看到电视节目，获取到图片和音频文字等。例如：湖南卫视与新媒体模式相融合，不光与淘宝、腾讯合作，还在2013年推出移动应用软件“呼啦”，电视观众在看热播剧集和综艺节目时，看到电视下方的二维码图片，然后使用“呼啦”扫描后，就可以在“呼啦”平台上与无数的观众进行互动，在移动互联网的冲击下，湖南卫视积极进行转型，打造了芒果传媒，据统计目前为止，平台用户已从9万增长到5000万，光2015年的签约广告就达到超过了10亿，用较短的时间就超越了其它的视频网站，实现了以自己为市场的主体愿望，成功的使电视发展得到了改革和创新，以开放的姿态走在了传媒事业的道路上。

(三)建立传统电视媒体的公信力

电视媒体要充分利用比新媒体传播所具有的权威性，这种权威性必须具备及时、真实、科学可信和专业的特点。要注重新闻的排序和篇幅形式，要符合逻辑性和突出重点，要对事件进行真实的跟踪式报道，要严格采取及时、谨慎、跟进的原则，充分发挥电视媒体在维护社会稳定发展的重要作用。对于重大事件要进行在第一时间的现场报道客观的还原事件真相，有效的辟谣，权威的占领舆论制高点。

(四)建立电视传媒与观众之间的交流互动

电视媒体可以利用新媒体建立与大众之间的沟通交流，使观众参与到节目中来，像自2015年我们的春节联欢晚会就利用了电视媒体与新媒体的融合，实现了在荧屏内外和现场与电视机前全国观众全民联欢，全民互动的愿望，使春晚更具特色，更具人文性和情感性。我们可以对收集大众的意见进行及时反馈和调整，电视工作者可以提高网络微博、信箱、热线等方式和观众良好互动，可以对好的建议合理的采纳，对不足的地方及时改正，提升电视媒体的综合影响力。

三、总结

新媒体虽然对于传统电视媒体带来了挑战与冲击，但是也带来了新的机遇和机会，电视媒体要善于捕捉到新媒体的优势来对传统电视媒体进行改革，充分的分析当下大众的消费需求，促进电视事业的长远高质量的发展。

参考文献：

[1]徐迪.新媒体传播下电视节目的弊端分析及应对策略[J].当代电视，2015(09).

[2]张亦慧.浅谈新媒体对传统电视媒体的影响[J].新闻传播，2014(13).