试论新时期纸媒与新媒体的有机融合

这两年，每逢岁末年初，国内不少纸媒就迎来了各自的“告别时刻”。在去年的12月29日，《北京娱乐信报》《上海译报》等十多家媒体发布了休刊/停刊消息，不少纸媒也缩减了出版周期，以应对纸媒寒冬。那么，造成传统媒体转型的原因是什么呢？

一、纸媒的发展困境

(一)生产成本过高传播载体受到极大约束

报纸从刊印到最后的出版通常许多的环节，但是无论是哪一环节都需要在其中投入大量的人力、物力与财力，这些投入的因素共同组成了报纸的生产成本。近期的新闻纸大幅提价，也让已处在困境的纸媒雪上加霜。而以互联网为传播媒介的新媒体，生产成本是最为廉价的东西，更没有发行成本。与此同时，不少网站中的信息皆为转载自传统媒体，也大大降低了采编成本。

(二)缺乏互动性与时效性

纸媒属于一种单向的传播媒介，主要是对新闻信息进行有效性传播，无法接受社会公众反馈进来的任何信息。而能够承载文字、音频和视频等所有的新闻内容之新媒体的出现，在一定程度上更好的满足了广大社会受众对新闻信息的日益增长的实际需求，在加上受众需求的多样化、多元化，参与意识的加强，使得人们更多选择网络获取新闻及参与新闻评论的互动。

(三)纸媒同质化严重

在人们文化知识水平日益增长的今天，社会广大受众在对新闻的需求方面也在发生着明显地改变，而报刊行业间的竞争可谓是愈演愈烈。为能够在较短的时间内实现最大化的经济效益，报刊业便会开始有恶性不良竞争行为的出现，进而便会看到相同的版面结构或类似的栏目设置情况，甚至在一些栏目的内容上也出现雷同的现象，造成纸媒出现严重的同质化，这对纸媒的正常发展造成了极大的影响。

二、纸媒行业的优势

如今是移动互联网时代、大数据时代和全媒体融合的时代，在信息传播十分迅速的状况下，人们开始被各种各样的信息所蒙蔽，但同时，人们不仅是信息的生产者、亦是信息的传播人，对于信息中所掺杂的一些虚假信息是很难做出准确分辨的。但是，通过这些年的不断发展，纸媒行业所具备的优势也是非常突出的。具体表现在以下几个方面：

(一)权威性及公信力较大

以纸媒为例，具备专业的新闻采编团队、强大的公信力量及采访与生产力是纸媒所呈现出的显著优势。通过对全球广告信息度的实际调查结果的具体分析可以了解到：广大社会受众对纸媒的信任度占到了接近六成的比例，由此可以了解到，纸媒在权威性与公信力方面在广大消费者的心目中有着非常高的地位。

但是，需要指出的问题是，纸媒会受到传播渠道、传播方式等一系列因素的影响，无法在新闻事件发生的第一时间传输给广大社会受众，正因如此，纸媒报道的真实性、准确性才得以真正的落实，为社会广大受众提供客观、真实的新闻信息，从而使得纸媒的公信力、权威性大大提高。

(二)较强的阅读体验

以文字及图片的方式进行新闻的报道与传播，是纸媒最为显著的特征。从新闻的角度看，借助文字传播使得新闻的可读性大大增强，也可以让读者获得更佳的阅读愉悦感。

在处理重大新闻事件时通过图片、图表等形式去解读新闻，是纸媒常用的方式，可以让读者对所发生的新闻事件进行整体、全面的了解。纵使新媒体呈现的方式非常多，但也会让不少浏览者抓不住新闻事件的中心思想，被一些复杂因素影响，无法对新闻内容做出正确认识与客观评价。

此外，目前我国已进入老龄化社会，受到视力减退影响的中老年人更需要纸媒来抗击阅读的视力疲劳。

(三)具有较强的区域性

纸媒具有较强的区域性优势。大多数纸媒都有自己的地域，对本土人来说，这些纸媒的内容与他们最具“接近性”和“亲切感”。而新媒体虽然信息海量，但它不能对新闻事件进行很好的区域性划分，新闻报道的针对性是相对匮乏的。

三、纸媒与新媒体的有效融合开启新闻报道的新时代

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论座谈会中明确指出：新闻舆论工作的开展要以正确地新闻理念为中心，加强新闻报道的真实性与时效性，更好地适应新闻传播差异性的基本需求，创造全新的新闻舆论发展格局。为能够更好地促使纸媒与新媒体的融合发展，传统纸媒要有效地借助新媒体的独特优势，创建全新的新闻报道模式，促使我国新闻报道开启全新的时代。

获取新闻资讯是社会大众使用社交媒体的首要目的，通过对我国互联网信息中心的相关统计数据的分析了解到，在我国，八成以上的网民是利用互联网来进行新闻阅读的。由此可以看出，纸媒必须要借助互联网技术将更多的新闻在最短时间内传播出去。

(一)创建媒体网络沟通平台

值得肯定的是，纸媒是作为传统传播而存在的，为此，若要促使其得到进一步发展，强化纸媒与新媒体的有机融合具有十分重要的意义。对此，大多数的纸媒搭建了自己的官网，记者采写的信息，包括一些重要稿件也在微博、微信Aрр等新媒体上进行实时性发布。同时，通过新媒体对一些社会热点问题提出评论与意见，也增强了传媒与公众之间的互动性。借助新媒体进行新闻宣传在一定程度上使得成本大大降低，纸媒与新媒体的有机融合也打破了区域性限制，新闻宣传范围大大扩展。

(二)加强纸媒与新媒体的互动化发展

无论是纸媒或新媒体都具有自身的显著特征，新时期纸媒与新媒体的有机融合不但要密切地联系在一起，同时要利用好彼此的宣传优势，在具体的新闻工作中充分利用。从此角度来看，纸媒要不断地进行传播模式的创新，与新媒体不断融合，才能够促使自身得到更好地发展。纸媒与新媒体的胡东华发展可实现新闻信息的及时共享，利用新的通讯设备、移动终端系统进行新闻信息的传播，从而促使新闻的最大范围传播。除此之外，伴随着云计算机技术、大数据时代的来临，纸媒与新媒体的互动化发展可更好地满足广大受众对新闻信息的增长需求。

(三)新媒体与纸媒的有机融合

纸媒与新媒体的融合并非是单纯的传统媒体+互联网的相加，而是在保留传统媒体自身优势的基础上，借助新媒体所具有的强大传播力、影响力、引导力，从而实现的纸媒与新媒体的融合与发展。在目前的信息化时代下，只有将传统媒体与新媒体很好地结合在一起，发挥自身的特长与优势，才能够为广大社会受众提供更多的新闻接收渠道，从而以最佳的方式来获得自己想要的新闻信息。

四、结语

在我国社会经济迅猛发展、科学技术水平日益提高的今天，纸媒与新媒体的有机融合促使二者得到了根本性的改变。但是，在纸媒与新媒体有机融合的今天出现的一些问题是需要加以注意的，要做到从

现实状况出发，根据当下的发展状况来进行问题的处理，从而促使纸媒与新媒体得到更大的进步和更好地发展。

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