传统媒体与新媒体融合的现状与出路

新媒体与传统媒体这两个概念是相对而言的两个不同的概念。传统的大众传播方式主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等，新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

我们已经进入了新媒体建构的wеb2.0时代，新媒体将朝着云计算、大数据、视频化、社会化、三网融合的趋势快速发展。在这个全媒体时代，各种媒体方式，特别是运用数字媒体和互联网的平台，对传统媒体的生产方式、经营模式产生了一系列的影响。新媒体改变了传统媒体的由传播者到接受者的传播模式，同时拓宽了传播信息的渠道。

一、传统媒体自身存在的不足

传统的电视媒体，对新媒体而言，拥有着各自不同优势与特征，并承担着不同的角色与作用。但是由于传统媒体自身存在的种种局限性，使得传统媒体在某些方面根本无法与新媒体相媲美。

电视结合了声音、图片、动画等多种传播方式，相比较报纸、广播等媒体有了质的飞跃，但其表现方式还无法与新媒体“相媲美”。除此之外，人们看电视只能在固定的时间、空间里观看，会大大降低人们的行动能力；电视的节目时长与播出顺序也是有固定的要求的，在特定的时间段内只能观看特定的节目内容，不能进行自主的选择，比如湖南卫视的《快乐大本营》是每周六晚上8点20分，而此刻你也无法收看湖南卫视其他形式的电视节目。在很多时候，广大受众所热衷、喜欢的内容，由于传统种种的原因，传统媒体无法定期的展示与播放，因而，很容易造成大量受众的流失。

除此之外，电视传统媒体在互动与反馈机制也是非常薄弱的，整体传播过程是以“我”为主的单向直线型传播，反馈的途径与时间也相对滞后。与观众的互动模式也比较单一，因此，与受众之间的距离始终保持在不可逾越的范围之内(删除)。相比较新媒体强大的交互性与传播速度，传统媒体明显要逊色一筹。这主要受到传统媒体信息的采集、加工、制作与传播等环节的制约。电视媒体播出要求远远高于网络媒体，相对于新媒体的传播速度而言，早已经成了“明日黄花”。

传统媒体这些种种的局限性，一方面限制着自身的发展，也不利于与新媒体进行深度的融合。

二、传统媒体的发展现状

新媒体对传统媒体的冲击已经是不争的事实，根据最新的研究显示，将近三分之一的在线新闻阅读用户失去了对传统媒体的兴趣，电视的收视率下降了百分之三十五，不难看出，相当一部分传统媒体的用户正在逐渐流失，这在给传统媒体带来了不可估量的损失的同时，也使从事传统媒体的工作人员感到“心有余而力不足”。

随时人们生活与工作节奏的加快，人们对获取信息的渠道有了更高的要求，毫无疑问，新媒体实时、同步传播的特性不仅能够满足人们随时获取新鲜、重要、海量新闻的要求，也可以让人们成为信息的制作者和发布者。相比较之下，传统媒体的信息制作与发布的过程愈发显得繁琐与复杂(删除)新闻的时效性也被“大打折扣”。

虽然传统媒体的转型也在“按部就班”的进行，鉴于传统媒体在生产模式与经营方式等等方面的滞后性，传统媒体整体的发展模式还是“一道单调的风景线”。而且传统媒体的转型事业才刚刚起步，所有的规则和秩序都是在旧的政策与规则的基础上建立的，如何更迅速的建立起符合中国发展现状、促进媒体产业化蓬勃发展的产业机制与行业规范是迫切需要解决的问题。

三、新旧媒体融合的现状与困境

“媒体融合”是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，安德鲁纳齐森将媒介融合定义为：印刷、音频、视频、互动性的数字媒体组织间的战略、操作、文化的联盟。当前，社会组织、公众个人乃至政府部分都逐渐拥有自己的新媒体传播平台，利用这些新兴平台来发布消息，与公众互动并获得公众的反馈信息，让社会组织、政府的工作更加透明，也为公众的参与提供了更多的途径。

近年来，无论是业界还是学界都在积极推动着传媒领域进行深刻而全面的变革，新旧媒体的融合从自身的转型上升至国家战略层面(删除)。传统媒体在顺应媒介融合的大形势下，开始使用微博、微信，以及客户端这些新媒体平台进行内容的创新与发布，虽然尝到一些了使用新媒体的“甜头”，但是成效并不显著，新旧媒体融合之路还是“荆棘丛生”。

一方面，整个新媒体行业的管理机制不够健全。传统媒体的发展进程经历了相当长的时间，在管理机制和管理工作中都相对较严谨，也正因如此，传统媒体许多机制都比较“因循守旧”，缺乏灵活性与创新性；相反，新媒体虽然在管理体制方面比较灵活自如，但是这种灵活性是与相关方面的法律法规与行业内部的自律机制不完善息息相关的。另一方面，专业融合媒体从业人才缺乏也成为新旧媒体良性融合的阻碍之一。传统媒体从业人员在经过相当长时间的历练，可以说专业素养相当高了，但毕竟媒体融合目前还处在前期阶段，传统媒体从业人员没有经过专门的培训与学习，在面对新媒体的业务却“摸不清套路”，也不完全了解新媒体运作的完整流程。由于缺少专业人才和核心技术作为坚强的“后盾”，媒体融合繁荣发展并没有朝着预期的方向发展。除此之外，媒体融合的方式只是停留在基础、简单的阶段，没有真正理解媒体融合的内涵，从而进行步步深入的忖量与改善。

四、新旧媒体融合的出路

首先要着眼于去完善媒体工作的管理机制。新媒体在短短几年的时间就能够在很大范围内得到普及，其中会有许多不完善的管理体制与运行机制需要改进。一方面要上升到国家发展战略，从国家层面制定发展战略(删除)，完善相关的法律法规，使上层建筑的调整能够符合经济基础的要求。另一方面也要考虑区域、经济、人口等等因素，因地制宜，从环境情况与自身条件出发进行管理体制的创新与改造，成为融合媒体未来发展的有力支柱。

其次，加大力度对专业人才进行引进与培养是促进融合媒体实现跨越式发展的基石。新媒体的冲击让传统媒体再一次感受到了“威胁”，同时激发了传统媒体及时转型的念想，传统媒体在以“内容为王”为标榜的同时，也要重视新媒体人才的引进与培养，为媒体发展不断输送“新鲜血液”，以满足受众更高的需求。

同时，完善的竞争机制能够有效的促进媒体各项工作的顺利进行，也能够激发从业人员的工作积极性与热情，推动媒体融合有效开展。

最后，新旧媒体可以借助于对方的发展来促进自身的发展，无论新媒体和传统媒体自身的优势与特长如何，要实现新旧媒体的完美融合，必须互相借鉴对方的长处与优势，避开对方的缺点与劣势，各取所长，以弥补自身的不足，才可以让新旧媒体都能获得长足的发展。例如：智能电视就是传统媒体与新媒体完美结合的典型，通过将网络连接电视，让新旧媒体的融合迈出一大步。

四、结束语

总之，我们要对媒体融合要有一个清晰的认知和了解，只有这样才能更好的发挥我们的优势，让新媒体与传统媒体相互取长补短、和谐包容、协同并进，向着共同目标迈进。如此一来，一方面网络媒体将成为对二十一世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体；另一方面传统媒体向多元化经营，向"多媒体"转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世纪信息传播的新纪元!

参考文献：

[1]管秀云.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[G].管理观察，2015(29)：3-5.

[2]范晓影.新媒体与传统媒体融合路径探析[J].中国报业，2015(10)：20

[3]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014(28)：5-7.