微时代背景下如何对外传播我国国家形象

国家形象是一个国家国力的体现，在全球倡导地球村的今天，国家形象更是一个国家软实力的象征。随着时代不断发展，我们已经来到了一个被称为“微时代”的时代中。在微时代中，受众获取和传递信息的方式发生了巨大的改变。而我们要如何通过这些新媒体平台对外传播国家形象也是当今学者们关心与关注的问题。

一、微时代下国家形象的对外传播

国家形象是由一个国家的物质发展、社会制度、文化精神所组成的，是一个国家在世界各国之中树立国家地位的重要依据。我国当前正处于全面转型、加速崛起的关键时期，树立良好的国家形象对我们而言有着更为现实而深刻的意义。

对外传播在我国由来已久，可追溯到秦国，而在现代对外传播则是随着报纸的产生而随之发展起来的。除了报纸以外，还有广播与电视也是对外传播国家形象的媒介。而对外传播其实就是通过这些媒介向本国以外的民众进行信息传播，以增强国家的软实力。

而现如今的微时代，则是指以手机、Iраd等新媒体作为传播媒介，以视频、信息、声音等为传播内容，针对受众需求掀起的特色传播时代。传播具有及时性、互动性等特点。在微时代各种传播媒体相互融合，成为大家每天获取信息的重要渠道。而现在通过微时代中发展起来的各种媒介进行国家形象的塑造成为许多国家的选择，我们国家更需要在这其中把握机遇，不断提高我们国家的软实力。

二、微时代对外传播国家形象存在的问题

(一)定位不明确

国家形象的定位是否明确在软实力的提升上有着至关重要的作用。但是从现在的实际情况来看，我们国家的国家形象定位还不够明确，一些国家对我们的国家形象还是会“戴着有色眼镜”进行评价，以及境外敌对势力或发表各种“妖魔化”言论，散步不实谣言，这样我们在进行对外传播的时候必然会对宣传效果起到不好影响。因此在微时代下，我们的对外传播不能仅仅停留在以前中国传统的茶叶、丝绸、功夫等元素上，更要体现出现代社会我们国家的特点，让国外民众能真正的了解我们。

(二)传播理念落后

现在我们的对外传播还和对内传播一样，没有实质上的区别，这样就会造成因为受众不同，因此不能根据群体来筛选更具特色的宣传内容。其次与国际上一些影响力很大的传播媒体相比，我国媒体机构还缺乏一定的号召力，这就使得我国在对外传播时可能会不受重视，不引人关注。而现在新媒体的发展如此迅猛，我们一定要利用好新媒体的力量，将我们国家形象在这些“微”传播媒介的宣传下推广出去也是我们需要考虑的问题。

(三)政府的公信力提升速度慢

在对外传播的要求下，需要我们首先做好自身的形象建设。虽然我们国家已经出台各项措施来不断提升政府的公信力，但是还是有一些不正面的消息在各大媒体平台上出现，这样就会损害我们已经提高了的公信力，因此一定要加强自身公信力的建设，不让一些不法人士利用此来破坏我们的国家形象。

三、提升对外传播国家形象策略

(一)明确国家形象定位

随着我们国家不断繁荣昌盛，国力强盛，在世界格局中我们必然要占有一席之地，承担起一定的责任。而在微时代下，我国对外传播首先就是要明确国家形象的定位。不能在像以往只有空洞说辞，而要用民众能够接受的方式进行宣传。例如现在国家经常会制作一些与国家经济政治文化相关的纪录片，例如《一带一路》、《舌尖上的中国》，并且通过微博等公众平台进行宣传并与群众进行交流互动，这样不仅对我们国家的国家形象有了一个良好的定位，还能够营造出一片和谐的社会氛围。

(二)树立国际化的传播理念

在进行对外传播的过程中要有求同存异的理念与思想，既要认同与尊重不同国家之间存在的差异，也要能够有不同文化民族之间的交流与沟通。此外我们还要能够利用微媒体跨度大用户使用范围广的特点打造属于自己的国际媒体品牌。然后将中国的形象准确无误的对外进行传播，为国家发展营造和谐的环境，争取更多资源，寻求国际认同。例如现在很多国家也将我们国家拍摄的高质量电视剧翻译成外语在国外进行播放，这也是一种国家形象的传播。

(三)建立微博、微信互动平台

塑造微时代下的国家形象可以通过建立微博和微信的互动平台来加强对外传播国家形象的推广。可以将政务微博与微信政务平台相联系起来，这样能更好地进行对外传播。而且可以针对不同平台的特点进行不同内容不同类型的对外传播，关注受众需求，做好自媒体舆论引导，更好地树立国家形象。

四、小结

在微时代背景下，我国一定要注重加强对外传播国家形象塑造。这不仅关系到我们国家的经济利益，还涉及到国家话语权。只有认识到我们现在存在的不足，才能更有针对性的提高我们对外传播国家形象的水平，这样才能更好的让中国形象走出国门。

参考文献：

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