对外传播中的国家形象塑造——以《国家宝藏》为例

习近平同志在十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，意味着近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景。随着我国政治、经济、文化、社会建设的不断进步和完善，中国从原来在国际政治舞台崭露头角逐渐发展成为今天在世界重大决策中拥有不可替代的独立存在，这是中国的蜕变，也是中国的崛起。但是随着国际竞争的不断增强，仅仅依靠“经济基础”是不足以在国际舞台上立稳脚跟的，我们还必须加强“上层建筑”的累积，树立一个繁荣、昌盛、有内涵、有魄力的中国形象。这不仅是塑造国际形象的重要途径，同时也是我国对外传播的一项重大任务。

近两年来，文化综艺类节目市场变得空前繁盛，从《中国诗词大会》到《我在故宫修文物》，再到现如今的《国家宝藏》，无论是线上还是线下，这些文化类节目都成为了百姓茶余饭后所津津乐道的话题。作为国家级媒体的中央电视台，在不断推陈出新打造中国本土节目的同时，也充分响应“文化自信”的号召，普及中华传统教育和文化的同时也向世界展示出璀璨的五千年华夏文明。《国家宝藏》作为一档大型文博探索节目，立足于中华物质文化宝库资源，从九大博物馆入手，通过对一件件文物的梳理与总结，演绎文物背后的故事与历史，从而使这些身处在“冷宫”中的文物重新焕发出其本身的耀眼光芒。本文将从对外传播与国家形象的关系、《国家宝藏》树立的国家形象以及未来展望与总结三个方面来阐释对外传播中的国家形象塑造。

一、国家形象与对外传播的关系

国家形象是国家软实力的重要体现，对于实现和维护国家利益具有不可替代的重要作用。近几年来，随着经济一体化，世界多极化的不断深入，中国的综合国力和经济地位也在不断地提升，所以站在世界的眼光来看，成功塑造一个国家的国家形象和品牌形象变得越来越重要。对于一个国家来说，其综合国力的展现不仅仅体现在以经济力量、军事力量和科技力量为基础的“硬实力”方面，还应当包括那些看不见、摸不着的文化沉淀、国民素养以及优良的社会政治制度，这些方面所共同组成的国家实力称之为“软实力”。这两种不同的力量组合在一起共同作用，才能全方位展示出一个国家的综合国力，同时在这种“软硬兼施”的双管齐下方针里，一个国家的真实形象也能够从更全面、更具体、更多维的角度展示给世界上的各个国家。

对于国家形象的概念，许多学者都提出了不同的观点，受普遍大众所广泛接受的一种观点是美国政治学家布丁(Воulding,K.Е.)提出的观点：“国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个结构十分明确的信息资本”。因此，无论是对于发达国家还是对于发展中国家来说，国家形象的塑造都不仅是重要的，而是非常有必要的。

在互联网和新媒体发展不断加速的当今社会，我们想要了解一个国家，了解一个国家风俗文化的时候，大都会选择通过互联网视频或是新媒体所呈现给我们的与其国家相关的新闻信息来形成对该国家的自我认知。也许对于一个国家所形成的某种看法或是观念，就是由于我们所看到的一档电视节目或是一则新闻消息而形成的。所以对于国家来说，对外传播对于塑造和传播良好的国家形象发挥了极其重要的作用，它作为一种行之有效的传播手段，一方面可以建构出一个社会乃至一个国家的完整“躯干和血肉”，另一方面，良好的对外传播还可以达到提升国际地位以及塑造国家美誉度的作用。

我们从“战争与革命”的时代走入了“和平与发展”的时代，各个国家的经济、政治发展都已经逐渐走向稳定，各国政府也开始投入大量精力进行制度优化和城市建设来提升人民的幸福指数。在中国同样也不例外，物质文明越来越富足的同时，国家和社会开始更多的把注意力放在精神文明的建设上。十九大报告提出要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，所以我们开始把目光从众多的平民选秀节目、明星真人秀节目转到传承中国古代诗词歌赋的《中国诗词大会》上，开始从《中国汉字听写大会》中关注我国博大精深的汉字文化，也开始通过《国家宝藏》了解到故宫中深藏的那些“工匠精神”和灿烂五千年华夏文明的“艺术瑰宝”。这档文化类节目以“文物”为载体，串联起中华民族发展的文化脉络，在向中国人传递民族自信的同时也完成了对国家形象的一次成功对外传播，这些历史文物向世界所展示的不仅是中华文化的独特魅力，更是中国所传承和发扬的中华民族博大精深的文化内涵与力量！

二、《国家宝藏》树立的国家形象

巍巍华夏，泱泱大国，中华文明上下五千年，璀璨如银河。文物所承载的不仅是古代文明，更是历史文化的实物见证，他是老祖宗留给我们的珍贵遗产，更是维系民族精神的物质宝藏。博物馆作为传古承今的载体，将历史的文物一一呈献在世人眼中，供人们欣赏、赞叹。但是说起博物馆，就不由得让人想起深宫大院，高墙林立，收藏在馆内的文物更是让人觉得与之相隔甚远。恰逢此时，《国家宝藏》应运而生，它以九大博物馆为背景，以历史文物为主角，赋予其性格与温度，用简短的剧场模式深刻地讲述国宝文物的“前世”与“今生”。节目首创的明星小剧场模式是整档节目的一大亮点，用浅显的语言深刻地述说围绕文物所展开的历史轶事，一下子就拉近了观众与文物之间的距离。很多观众表达说，之前喜欢历史但是记不住，可看了《国家宝藏》之后，全部都印在脑子里，很神奇。文物的“今生”部分也是整档节目的一大看点，历史上的中国并不是一番太平，每逢战乱必有国宝丢失，《国家宝藏》寻找与文物相关的国宝守护人，让其亲口为观众讲述自己与文物间的痴狂往事，在为观众展现国宝传奇历史的同时也深刻解读了历史背后蕴含的文化内涵。

对外传播是跨种族、跨地域、跨文化的传播，要想让更多的人认同我们的文化价值，接受我们的传播内容，就需要展现出我们的民族特色和国家风貌。中国作为四大文明古国之一，有着五千多年的悠久历史，如何传承与发扬这灿烂悠久的历史文化成为讲好中国故事，传递好中国声音的关键。《国家宝藏》从博物馆“文物”入手破题文化综艺，用镜头语言带领观众走进博物馆，力图对每一件文物的前世今生进行梳理与总结，与观众在一眼万年中，感悟传统文化的深厚与自豪。在第一期节目中展出由故宫博物院推选的“王希孟《千里江山图》卷”、“各种釉彩大瓶”、“石鼓”三件重量级国宝，令广大受众为之赞叹。《国家宝藏》的001号讲解员张国立开场说了一句话“我们这个节目有多年轻？也就是上下五千年。”就是这么一句好似玩笑的话，不仅道出了中国的古老和厚重的生命力，同时也彰显了我们民族绵延不绝的文化自信。

这档节目所展现出的绝不仅仅是几件文物而已，他所传达给受众乃至世界的信息无疑是中国的大国形象。石鼓承载了我国汉字文化的发端起源，各种釉彩大瓶向世人展示了景德镇匠人的高超技艺以及大清王朝的繁荣昌盛。从国家形象塑造的角度来看，只有用世界的眼光、历史的眼光和发展的眼光，深刻认识历史遗产的价值，才能通过保护和传承，把丰厚的历史文化遗产资源转化为国家的软实力和影响力。

三、未来展望与总结

习近平在十九大报告中指出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。《国家宝藏》用文物讲述故事，以故事浸透文物，将博物馆中一件件承载民族血脉和基因的历史文物展现在世人眼前，连接过去，展望未来。它不仅延续了历史，并守护着这历史传承给我们的信仰。《国家宝藏》作为对外传播的一种方式，以其宏大叙事的讲述方式，向世界展示中华文明的博大，是打破意识形态和文化观念的壁垒，让世界各国展示中国的过去、今天以及未来，从而达成对中国文化的认同，提高中国的文化软实力。《国家宝藏》的出现，不仅向世界展示了中国的大国形象，更向世界宣告繁荣昌盛的中国必将迎来百年中国梦！