新闻播音员如何塑造良好的政府形象

林家兴

播音员是一个特殊行业，其所具有的社会影响力比较大，相比于其他类型的节目主持人来说，其重视程度较高，因为其观众覆盖的层面广泛，从普通的老百姓到机关单位领导甚至党委政府。所以，这对播音员形象的要求就更加严格了，甚至一些地方台在选拔新闻播音员时，政府领导会亲自把关，可见其所受重视的程度。之所以会这么严格，就是因为新闻播音员是当地媒体的代言人，对其所在的城市和政府的形象起着至关重要的作用。

一、新闻播音员形象塑造的重要性

软实力，即一个城市的价值观念、文化以及社会制度等影响自身发展潜力的因素，要想体现一个地方的软实力，形象是至关重要的内容。现如今，发展的国家或社会对品牌和形象的塑造格外重视，在人们广泛接受价值观的同时，才能实现产品良好的营销模式。小到一个村落，大到一个国家都是如此，广播电视，是方便传播软实力的最重要载体。相比于网络，广播电视的覆盖范围更为广泛，影响着人们生活的方方面面。而新闻，则是听众或观众最喜爱的节目内容。据不完全统计，2017年，32个城市16岁以上的听众或观众，最喜欢的节目内容则是新闻，其所占比例为58.25%。新闻节目之所以会受到观众如此广泛的喜爱，最重要的原因则是它的真实性和广泛性，也正是如此，人们才会对新闻播音员产生一种信任感，相信他们播报的新闻内容都是真实的。这也奠定了其独一无二的地位，从而告诫我们，要加强重视新闻播音员的形象塑造，这也是政府塑造形象最重要的途径。

二、新闻播音员制度给予我国政府的形象塑造的机遇

新闻播音员制度实现了我国政府自身的形象由被动到主动的转变，就目前来看，新闻播音员制度设计到政府形象塑造的多个领域，发挥着至关重要的作用。

（一）对在国际上塑造真实、正面的政府形象有利

首先，由于形态意识存在的差别，西方某些传媒对我国政府的形象过于丑化，这种现象还仍然存在。我们需要借助新闻发言人来实现对我国政府形象的辩护，还世界一个真实的中国，扼制舆论。其次，随着我国对外开放日益进步，国际地位也随之日益上升。中国，俨然成为国际关注的焦点，世界也需要了解一个最真实的中国，以此来满足国际新闻的发展需求，是外国媒体用来获取信息的最佳窗口。通过新闻播音员制度的实施，不仅可以增强我国政府的对外宣传力度，同时还可以加强在国际媒体中的传播影响力，以此来宣传我国党和国家的领导方针和国内外时事政治，对国际局势的看法，坚定立场，对国际舆论进行正确的引导工作，清除那些歪曲我国政府形象的不良行为，展示给世界一个良好的中国政府的正面形象，让世界人民全面、客观以及真实地了解中国，从而使我国的声誉和国际影响力有所提升。

（二）对政府形象的透明性和公开性有促进作用

政府信息的公开性，是政府透明形象的基础，总而言之，就是要让民众首先认识政府、了解政府。政府信息公开的重要组成部分就是新闻播音员制度，同时，它也是政府与群众沟通的媒介，是监督政府的有效手段。新闻播音员会站在百姓的立场考虑问题，同时也会站在政府的立场贴近百姓的生活，帮助群众解决问题，新闻播音员会主动传达政府的政见、对政府的财务信息定期地进行发表，阐释公共政策、直面公众所关注的焦点问题、化解公众对政府存在的疑虑，同时也作为政府和人民群众的沟通桥梁，把新闻媒体和人民群众的疑惑通过对代表政府的新闻工作者的提问及时向党和政府进行反馈。从而实现上级与下级、人民群众与政府之间的互动，进而提升群众对政府的信任感，政府与群众之间的距离就会越来越靠近，树立廉洁、真实、透明以及公开的政府形象，增强政府的可信任程度，从而获得民众的信赖[1]。

（三）对塑造民主的政府形象有利

公民最基本的政治权利有很多项，其中就包括知情权，同时也是现代民主政治的基本保障，是公民行使其他政治权利的前提。要想充分认可政府的民主形象，就要确保人民群众对政府的任何工作都享有知情权，对新闻播音员制度进行健全和完善，就是实现公民知情权的重要途径之一。通过新闻播音员制度的实施，政府就能将党的方针和最新的政策第一时间传递给人民群众，让政府在人民群众的监督下进行工作，对民众的知情权起到很好的保障作用。只有人民群众完全了解政府的运作，才能对政府的工作起到有效的监督作用。

（四）对塑造责任的政府形象有利

在出现公共危机时，要进行适当的处理工作，新闻播音员制度自身所体现出来的就是处理公共危机时有效的手段，所反映的是政府的担当和责任感，新闻播音员的职责就是代表政府来解答百姓疑惑和公众关心的问题，满足公众的利益，对公众紧张的情绪进行缓和和平复，杜绝传播不实信息，提高民众对政府处理危机的信心，站在政府的角度来获取百姓的支持，缓和危机带来的负面情绪，有利于在危急关头树立政府负责任的良好正面形象[2]。

三、成功塑造新闻播音员的形象的范例与典型问题的现状分析

（一）成功塑造播音员形象的范例

自我国拥有新闻播音行业起，一批又一批出色的播音员不负使命，为国家和政府树立了良好的形象。以电视新闻主播为例，我国第一批电视工作者的代表人物陈铎，自1958年入行开始，亲眼见证了中国电视的发展历程，参与了中国电视直播时期90%的节目播报工作，80年代初，其主持的《话说长江》节目创造了万人空巷的纪录片“收视神话”。改革开放后，又涌现出一批优秀的新闻播音员，例如我们熟悉的中央电视台新闻播音员李瑞英，其形象端庄，大方得体，语言规范；还有已故播音员罗京，声音沉稳，从容大气，被誉为“中国最完美的声音”，然而天妒英才，生平获得无数的荣誉，曾获得中国播音界最高荣誉“金话筒奖”。这一批又一批优秀的新闻播音员不仅树立了良好形象，也向世界展示了中华民族的传统文化[3]。

（二）如今新闻播音员的形象存在的典型问题

新闻播音员彰显的是政府的正面形象，向国际传播中国的价值观，是大众的典范。例如：如果播音员的声音洪亮清晰，所体现出的是政府的果断勇敢；如果播音员的声音沉稳大气，会让我们认为其代表着一个可信任的政府等等。这些都是在向大众传递着当地政府的正面形象。如今的新闻播音员，特别是地方台的播音员或多或少的会存在一些问题：有的播音员声音显得有气无力，语言含糊不清，工作态度消极散漫，形象呆板，不够端庄等一系列问题，这些问题严重的对主流媒体和政府产生了负面的影响[4]。我国的政府形象是果敢负责的，其宗旨是以人为本，建立人性化的、极其民主的政府形象。与此同时，新闻播音员在一定程度上代表着政府、代表老百姓，是他们之间沟通的重要途径，更是一个实现政府与百姓之间沟通的群体，所以，他们在声音和形象的反映上应该各具特色，这就充分的解释了为什么众多的新闻播音员的形象都是落落大方、大气端庄，但是却各具特色，例如清新靓丽的蝴蝶，端庄典雅的李修平，阳光稳重的王宁，等等[5]。

四、通过对政策的解读来解决形象塑造过程中存在的问题

新闻播音员的形象构建的影响因素主要分为以下几点：政策、节目宗旨、传统文化以及主播的个人风格。由于新闻播音员对当地政府的宣传起着重要的作用，所以政策是首先要考虑的因素，无论是播音员还是新闻主持人，都要对党的政策与方针进行学习，通过学习来掌握重点。例如，近期政府提倡建设“服务型”的政府形象，这就要求新闻播音员和主持人积极、朴实的工作态度，从容稳健的声音，这样传播出来的才是政府的正面形象。针对民生新闻节目而言，其宗旨是反映百姓的呼声以贴近百姓为主，从而要求播音员的形象要自然朴实。针对不同的播音员，要体现出不同的特点，男播音员要儒雅内敛，略带时尚感；而女播音员则反映出清新靓丽的形象[6]。

五、结语

综上所述，要想塑造一个良好的政府形象，应该针对其建立完善的新闻播音员制度，而新闻播音员作为一把双刃剑，在塑造政府形象的同时也为自身带来了严峻的考验，同时新闻播音员的选拔工作也难上加难，其代表的不仅是一个行业，更是建设国家形象的必要因素，合格的新闻播音员会给国家的形象塑造带来有利的影响，而不合格的新闻播音员会对我国政府形象的建设起到消极性的作用，同时，新闻播音员也是促进我国播音事业的重要核心力量，对其选拔进行严格的把关，有利于提升我国在国际的影响力，从而让世界认识真实的中国。