浅谈大数据背景下的设计变革

李 民 王 佳

随着社会信息技术的不断发展，物联网、智能化、大数据为主要的信息化浪潮正在不断地影响着我们生活的各个方面。党的十八大报告明确把“信息化”纳入“四化同步”的进程，同时在中关村成立大数据产业联盟，拟建设国家级“大数据”处理与服务专业园区[1]。在接下来的几年中，“大数据”将会受到越来越多寻求发展创新的企业青睐。同时在大数据引领的智慧科技应用和智慧社会创建，物联网、智能化会广泛应用于各个领域，大数据的成长速度也将超越以往任何时期。它作为未来信息技术的不断更新与发展的基石扮演着重要的角色，更是在经济全球化范围内加速引领创新引领设计思维转变，推动和改变着设计的理念与方式。

一、大数据时代的主要内容

（一）大数据的定义

在“云计算”“物联网”等技术领域的新词被大众熟知以后，“大数据”逐渐出现在人们视野。但各学科领域对该名词的定义存在一定差异，维基百科对其定义为：无法在允许的时间里用常规的软件工具对内容进行抓取，管理和处理的数据集合[2]。人们用这个定义来描述信息技术在快速发展过程中产生的大量数据的集合。学术领域最早提出“大数据”这一定义，是麦肯锡在2011年全球研究所发表的研究报告中提到的：《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》，报告中提到大数据就是巨量或海量的数据，大型数据集是由数量巨大、结构复杂、种类繁多的数据信息组成[3]。

（二）大数据的主要特征

大数据的特征从最早时期的3V、4V到现在形成的5V，业界内的专业学者将其特征归纳为：Volume、Velocity、Var iety、Veracity和Value5个“V”[4]。Volume即数据体量，指收集分析巨大的数据量；Velocity即处理速度，指获取数据、分析数据的速度非常快；Variety即数据类别，它的种类繁多，数据的来源广泛，具有多样性，数据存在的种类和数据格式也在日趋丰富；Veracity即数据真实性，研究的是大数据中的数据内容与现实中真实世界所发生的关系，它可以从海量的数据中找出可以解惑或预测现实事件的过程。Value即价值，价值相对高，特别是在商业价值中，通过大数据的对比与分析企业可以更有效地抓住现实机遇以及创造出更多的商业价值[5]。

（三）大数据使人类走向全面数字化

当下是“大数据”的时代，它在企业及业内技能服务中都起着无形的力量，也成为企业的重要生产发展因素。如今，中国成为世界第二大经济体，我国在发展大数据及其技术的同时不断拓展其应用领域，“大数据”的潮流引领着众多互联网企业不断进行科技革新，如今国内腾讯、阿里巴巴、淘宝等互联网企业拥有着大量信息科技的数据平台，其互联网用户基数在全球范围内领先。诚然，中国已在全球“大数据”时代中处于重要地位。大数据技术的发展和应用使人们快速、全面地走向数字化和智能化的生活圈，大数据的发展对于设计发展也起着不言而喻的影响。

二、设计与大数据的关系

（一）大数据时代设计与传统设计的区别

传统设计较之于现代设计来说有很多局限性，由于当时社会发展水平不高，使其在设计时受到当时技术水准、设备配置、制造成本等方面的制约，而相较于现代设计的水准，传统设计无法实行互联、数据分析与处理能力薄弱、模块化设计功能单一等。随着社会发展大数据时代的兴起，设计业内跨领域发展也成为企业的一种发展趋势，从智能化到物联网时代的极速发展从侧面也推动了设计发展使之出现翻天覆地的大变化。设计从使用者的角度出发参与到设计内部与之互动以及数据化发展对于设计创新的推动使得与传统设计上在人机交互、万物互联的层面上深显逊色。

（二）大数据贯穿于设计始终

设计是通过人们的设想和规划把人们所想到的可能实现的想法通过设计所传达出来，设计的过程本就富有创造性。首先，在设计中运用大数据5V的特点进行比对分析可以更有效地提高设计效率。大数据贯穿于设计始终，在设计前期通过数据的分析，量化受众的需求和理念，可为设计指明方向。其次，通过对大数据分析结果的总结，进行可视化互动参与体验，找到最理想的途径去传达设计作品。最后，还要对作品进行自我剖析，由于不同设计师对设计的主观感知存在差异，那么在设计中想法的跨越性和表现形式也会有所不同，再加上不同的受众对设计效果的观点和角度不一，设计者与受众难免会出现意见上的分歧，对于设计的进度及效果会有一定的影响。因此，设计师和用户在这样的情况下就要通过数据分析线上线下等多种渠道的不同的意见看法，综合选取最佳最适的设计理念来表现设计，以达到双方满意的效果。

大数据贯穿于设计始终，一项设计的成立都伴随着大数据的收集、分析、与整合。通过大数据也可使企业方便快捷的预测设计品的新方向以及市场动向。因此，在设计的前后期都要把大数据摆放在重要位置，力争于创建好新时代的新设计新理念，明确大数据背景下设计的发展方向，充分发挥大数据背景下给设计带来的便捷优势。

三、大数据背景下的设计变革

（一）大数据改变设计思维

大数据时代下的数据分析和处理技术不仅优化了设计效果，也促使设计师在创作过程中开拓设计思维。对于设计就是要满足以人为本的要求，以人为核心，为人而服务。在大数据时代背景下，关于设计的各方面需求都可以通过数据的分析和整合，量化受众的需求和市场指向。大数据的信息化不仅解决了传统设计的思维局限，而且设计师也可以更加直观地理解用户的喜好需求，从而提供更合适的设计方案，大数据在设计思维的整个过程中发挥着重要的积极作用。在设计初期，通过大数据来分析市场价值、设计的利弊，权衡利弊喜好等，大数据不仅可以作为设计的权衡点提供重要的参数，还可为设计指明侧重方向。因此，在前期的调研中数据起着非常重要的作用，可为设计提供非常重要的参考数据，这会影响着整个设计流程的走向。在设计途中，不同设计师的艺术审美、思维理念、创作方式等都会存在差异，在设计头脑风暴期间即使是同一个设计师也会有很多的想法和灵感迸发而出，而这时利用大数据对比分析提供抉择作为支撑择优对比设计思维理念就显得尤为重要。在设计完成之时，通过相关的数据分析可以对风险预测估值，提前预测可能性的问题，使风险降到最低。

大数据的可视化分析，也成为设计师开阔设计思维的有效利器，在设计时大数据的可视化可以体现在文本可视化、网络或图形可视化、时空数据与多维数据的可视化等方面，可以把一维、二维、三维等不同维度的信息以及网络、时空数据的信息综合起来进行广泛的应用，在设计中充分体现可视化信息的认知和优势，从多视角出发全方位的考虑设计。因此，大数据改变设计思维并在设计中得到广泛应用，取得不错的效果和反馈。

（二）大数据推动数字创意设计发展

大数据的发展伴随着结构性改革、新工业革命对于数字经济也带来了新的方式，因此，数字创意设计的发展也为世界经济开辟新的道路，拓展新的边界。数字创意设计是指运用数字信息和知识的数字化，以现代的网络信息为核心，充分利用信息通信技术以及现代化设计手段把创意和技术作为初始进行设计。数字创意技术的不断更新与发展促进设计理念设计方式的表达也推动了各行各业的创新，进而在一定程度上释放社会创新潜力，也为实现创新驱动发展提供活力和动力。

数字创意设计产业细分的领域有多种：人居环境设计业、传媒业、影视业、游戏动漫、文化与博物业、旅游业、VR/AR等等，在这些产业中，一小部分是新的产业，大部分是通过对传统产业的改造升级，尽管发展的程度略有不同，但在发展中以设计服务为主要特征并以数字创意技术支撑其发展。通过运用大数据技术，数字创意设计通过网络智能技术和数字技术以及创意设计的高度融合，在文化资源的基础上体验互动技术智能技术，针对不同产业不同的艺术形式和载体进行全面的整合及创新。大数据与数字创意设计的结合也催生出了创意大数据技术，它包括创意大数据基础资源、创意大数据技术体系创意知识服务体系平台等等，创意大数据是开放型的，包括大数据搜索技术、大数据挖掘技术、大数据关联技术、大数据理解技术、基于大数据的创意生成技术等[6]。在这些领域中给数字创意设计的发展提供了更多的平台的可能性，进而也推动数字创意设计的发展。

（三）大数据背景下对于设计教育的影响

大数据是当下的一个热门概念和研究领域，它不仅是海量的数据资源，对于设计教育来说也是一种教育手段，从目前来说大数据的设计教育还处在一个成长阶段，设计教育也依据大数据进行分析，建立创新培养体系，应多激发创新思维式的培养，推行运用数据的体验式进行教学，大数据数字互联网为设计教育提供了巨大的空间以及良好的环境和氛围，促进设计教育者与学习者在认知、求知需求上的思想大解放，让教师的教与学生的学成为一个整体，在大数据背景下的设计教育使得在线查阅设计资料，移动终端设计设备更加便携，使得文字立体化、图片多维度、声音影像多层维度的交叉结合，设计配备资源更加丰富。依据大数据带来的科技革新，使设计教育在创新设计上创意和表现形式更加多样化。基于大数据的背景条件下设计教学转变思维开发创新举措，在大数据背景下教师与学生更多的关注网络流行趋势，吸纳更多的新观点、新事物，更多地进行头脑风暴课堂，突破传统定势创新设计思维[7]。

（四）大数据背景下设计的发展趋势

在大数据的背景下，设计也演绎大未来，大数据蕴含的巨大价值对于设计的发展提供更广的可能性。通过大数据建立新的设计交流方式，在设计实践中有效利用大数据从不同层面整合不同类型的资源优势，结合数字创意设计、人机交互、虚拟现实技术等建立新的智慧化设计。大数据的发展速度不会放缓，未来的设计发展更不会止步不前，站在大数据的巨大肩膀上未来的设计应充分发散思维创新理念，进行多学科交叉以更加人性化的体验和智能化的设计深入到设计发展中去。在全球化大数据时代背景下相信我国的设计必将走向世界的发展趋势。

四、结语

大数据的发展推动了设计变革，开辟了颠覆性的时代变革，也正在不断地提升与改变着人们的生活方式和设计理念，在飞速发展的信息技术时代，设计者也应不断地推进探索对于该领域的研究，结合自身专业的特殊性顺应时代的潮流与大数据进行适当的融合。与此同时，我们每一个人都要在大数据不断发展、信息技术不断提高的今天，更加重视自身的学习，提升自我的综合素质，利用大数据的平台发挥更深走向更为广阔的明天。