“一带一路”视域下数字出版如何走出去

焦聪聪

对数字出版而言，“一带一路”倡议的出台不仅意味着出版资源和市场的扩大，更重要的价值在于为沿线各国出版机构打开了行业端口，提供了一个较为广阔的国际交流和学习平台，其背后隐藏着诸多行业可能和潜在价值，要求我国数字出版工作人员必须增强其专业性，从内容到产品、从服务到技术等方面不断进行新的尝试和探索，才能更好地借助这一政策优势最大限度发挥自身优势，推动数字出版走出去，实现行业内的自我发展。

一、内容为王，数字产品开发形式多样化

（一）挖掘特色文化内容，优先打造数字精品

“一带一路”辐射的地域、国家、民族众多，沿线60多个国家历史文化和民族风情各有特色，情况不一，需要我们结合当地实际情况具体问题具体分析。因此，各数字出版机构首先应明确自身产品的目标受众为“一带一路”沿线的哪些国家，了解相关国家的历史背景和风俗文化，一方面通过调研等手段了解这些国家对中国历史文化和发展的兴趣点，实现具有中国特色的内容生产和输出；另一方面也要深度开发具有当地特色的故事和内容，实现本土化生产和传播，双管齐下，以中国特色和当地特色为出发点，满足市场需求，逐步树立品牌，扩大自身影响力。中国特色和当地特色并不是相互孤立的，我们在力求发展这两条业务线的同时，更应发挥创作力寻找两者的结合点，实现特色内容生产丰富化和多元化。

（二）找准数字内容领域切口，以点带面开拓市场

“一带一路”背景下相对应图书选题十分广泛，怎样更好地实现优质内容的生产与传播，选对领域入口十分重要，相比较而言，这是一个求同存异的过程。除了单纯生产直接以“一带一路”为话题的主题图书外，沿线各国优秀作家的公版图书、各国人民普遍关注的学术图书，以及差异较小，普遍适应度较高的儿童图书、教育类图书、医学图书等都可以作为数字出版商们优先考虑切入点之一，这些领域具有争议小、市场需求量高、目标受众难度小等特点。例如广西出版传媒集团下接力出版社作为少儿出版社中知名品牌，利用自身与越南、老挝等国地缘优势，适时地抓住机遇，于2014年首次实现《特别狠心特别爱》数字版权输出，在当地取得了良好的市场和不错的口碑；之后广西出版传媒集团下广西教育出版社乘胜追击看准东南亚国家语言文字教育的需求和缺口，主动组织申报包括“东南亚国家语言辞书数据库”“东南亚国家实用口语数据库”“东南亚国家及地区语言配音劳动技能知识库及实操微视频”三个数字出版产物在内的《广西教育出版社教育资源MPR整合推广服务工程》，得到了国家重点支持，在市场推广方面取得了较好成果，被列为2014年度文化产业发展专项资金支持项目。①这种以点带面产生的效果不仅可以扩大市场、打造品牌，更能进一步实现出版资源价值最大化，尤其是在得到国家相关政策的支持下，对于数字出版商们减少成本，取得良好的社会效益和经济效益都有着事半功倍的效果。

（三）寻求重点产品案例，全面开发数字内容

数字出版产品开发形式多种多样，最常见的包括数据库、电子书、手机出版和网络出版等，在选择好相应数字出版内容下，如何对其内容进行多种形式的开发，才能生产出受众们喜闻乐见的产品，产生较好的市场效果，对于其出版物价值最后的实现起着至关重要的作用。因此就和网络文学打造重点IP一样，数字出版走出去也需要进一步寻求合适的重点案例积极进行开发和打造，进行营销造势，扩大其影响，实现多元化盈利，营造良好的数字平台生产氛围，调动大家的积极性，进一步促进数字出版优秀内容走出去。数字出版商们可以利用大数据对产品进行分析，了解目标市场需求，对那些已经取得较好效益、有一定市场的出版物进行深度挖掘，除了最基础的数字图书版权输出，还可以结合当地实际情况从电影、电视、游戏、玩具等多角度进行开发。在“互联网+”、大数据、新媒体时代，视频、图片、文字传播效果依次减弱，明白了这一点，我们可以尝试以视频游戏方式传播优秀产品内容，再加上游戏本身所具有的门槛低、受众大、趣味性和娱乐性强等特点，其传播效果往往较好。

二、服务为本，数字出版人才建设专业化

（一）加强数字出版物作者队伍建设

作者是出版物内容的创造者，每个作者创造出的作品都多多少少具有其鲜明特征，为了迎合“一带一路”倡议，一方面主动挖掘该领域国内和国外专家学者，另一方面可以通过举办相应活动论坛为作者之间提供更多的交流机会，加强培训；同时也可以拓展与对象国各高校和学术机构进行合作，外研社就充分利用北京外国语大学资源，积极与沿线中东欧国家展开合作，发掘了介绍罗马尼亚文化史的权威学者GRIGORE GEORGIU教授，并通过与其沟通和合作拿到了《罗马尼亚现代文化史》的版权。

（二）增强数字出版物编辑人员专业性

编辑是作品的把关人，这里所说的编辑人员除了要做到最基本的策划选题、组稿、审稿、编辑加工等工作外，在“一带一路”背景下更加突出强调编辑国际业务能力。“一带一路”沿线总共涉及60多个国家，各种各样的语言成为摆在编辑面前的第一道障碍，再加上数字出版本身对于技术方面的要求，对编辑人员专业性要求也较高。因此，首先我们要努力培养一批专业的具有一定编辑能力和国际发现眼光的高素质翻译人才。除此之外，编辑人员也要加强对沿线各国政治、经济、历史文化了解，最重要的是主动调研和学习不同国家版权保护制度，在尊重各国作品版权基础上，了解各国相关法律法规下，为开展数字出版业务打造安全健康的运行环境。

（三）重视数字技术人才

数字出版与传统出版的区别之一就在于对于技术的重视，技术发展的阶段和速度对数字出版物成品的表现方式、传播方式和效果具有一定的促进和制约作用。技术与内容是数字出版两个基本条件，“内容为本，技术为用”，内容是本质，技术是手段。数字出版技术活动中真正要强调的如何在内容的选择、编辑加工与传播活动中提升出版物质量与效率。一方面加强对数字出版产业人才培训，健全数字出版技术人员培养机制，做好相应考评，保证技术人员本领够硬，同时又要制定对技术人员的鼓励机制，调动其积极性。沿线各国之间可以加强技术人才交流和引进，设立专门的数字技术交流平台，形成聚集效应，技术人才本地化，更有利于数字出版走出去。技术服务上，可以设立重点实验室，打造重大数字项目，形成开放数字交流体系，吸引更多优秀数字人才。

三、市场为先，数字出版产品推广路径多元化

（一）政府加强支持，推动数字出版走出去

“一带一路”倡议对各个行业的生产和发展都会产生一定的影响，各行业都应在研究国家具体政策下，学会借力，抓住这一历史机遇。数字出版作为近几年发展较快的文化产业之一，具有较大的潜力，政府应该在“一带一路”背景下对于数字出版予以重点支持，加强财政资金支持力度，成立专门的智慧库，出台相应的发展措施，搭建数字出版交流平台，建立更多数字出版基地，重点培育具有特色的数字出版企业，开发具有“一带一路”特色的数字出版项目。同时政府又要加强对数字出版创新机制的建设，完善产业创新机制，为文化创新搭建良好平台，注重对数字出版企业的市场引导作用，拓宽数字出版企业融资渠道，加强各企业与“一带一路”沿线各国的有效对接，加强科技对数字出版走出去的支撑作用，努力构建与不同国家实际需求情况相符合，满足不同数字产品属性和生产流域的宽领域、多层次、开放性体系。

（二）数字出版企业加强交流合作、优势互补

在“一带一路”具体的情境下，数字出版企业要想做强做大必须树立开放、合作、创新的意识。数字出版企业要打破彼此之间固有传统观念和身份的壁垒，单纯地就企业主体而言，主要是指各国出版单位之间、各民营出版单位之间、国有出版单位和民营出版单位之间要加强交流与合作，可以定期举办以“一带一路”数字出版相关的交流会，共同开发重点数字出版项目，实现数字资源充分整合和利用，同时各出版单位要明确自身的定位，对各企业优势和劣势有一定了解，在具体内容上针对不同的数字出版项目选择不同合作对象，一方面做到强强联手，反过来又可以做到强弱互补。

企业之间合作的目的在于挖掘更多数字出版资源，策划更多优秀选题，打造特色数字出版项目和企业，转化对“一带一路”沿线特色化企业的孵化和支持，从而更好地运用新技术培育本土化企业，增强本土化文化内涵，而文化本土化的形式则更有利于文化被当地人了解和接受，其传播效果也会更好。

（三）利用资本输出，跨界合作

“一带一路”背景下数字出版走出去离不开强大的资本支持，资本运营是实现产业输出最直接最有效的方式之一。随着国际出版市场竞争加剧，要想实现我国数字出版长远发展，除了最基本的版权输出、成品输出、合作输出外，必须注重对当地市场的本土化开发，设立海外基地，从而让自己的数字出版企业在当地市场占有一席之地。不同的数字出版企业可以根据自身实力强弱和品牌大小，选择不同输出方式。一些国有大品牌出版社可以选择实行海外并购，或者直接在当地建立自己的海外出版社，而实力相对较弱的企业则可以采取与海外出版社合作建社的策略。在建立海外合作基地时，为了有效规避风险，要充分做好调研，尽量选择与自身出版领域相关并在当地有一定影响力的出版企业进行合作。这样可以利用该企业在本国原有的品牌和市场优势，成功实现资本输出，为我国数字出版走出去创造有利条件。