电视新闻娱乐化探究——以《超级新闻场》为例

章 健

一、我国电视新闻娱乐化界定及发展现状

（一）电视新闻娱乐化的界定

复旦大学新闻学院林晖教授对新闻娱乐化的界定可以说是国内学界最经典的叙述之一：“一方面，新闻娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻重点；另一方面，在内容上竭力从严肃的政治经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现技巧上强调故事性情节性，片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情刺激方面，走新闻故事化、文学化之路。简而言之新闻娱乐化就是媒体按照轻松快乐原则来选择处理新闻的文化行为。”

（二）我国电视新闻娱乐化发展现状

我国在电视新闻娱乐化方面，香港卫视是走在前列的，其率先推出由陈鲁豫主持的《凤凰早班车》。陈鲁豫凭借自身独具魅力的口播方式吸引了广大受众的目光，带给观众一种全新的体验，并由此引发了一股“说新闻”的热潮，各大小媒体纷纷效仿。凤凰卫视的成功之道被争相借鉴。电视新闻娱乐化之所以广受观众关注，是因其独有的趣味性、故事性和刺激性能让受众在这种平易近人和贴近生活的传播过程中更为轻松地接收到这种信息传递，而且也更符合市场的价值规律的变动，带来更为可观的收益。

上述的这种娱乐化现象吸引到越来越多的媒体关注，无论是央视媒体还是地方媒体都不约而同地投入到电视新闻娱乐化改革热潮中。因此，各个电视台开始推出自己独具特色的新闻节目，像东南卫视的《海峡午报》，从普通百姓的角度出发，播报一些有特色有价值有意思的新闻事件，以一种人性化的方式表达出来，观众也愿意接受这样一种表达方式，形成自己的新闻播报特色。

安徽卫视的《超级新闻场》是一档早间新闻栏目，它是2008年安徽卫视为了提高自己的新闻收视率，扩大自己的新闻影响力，传播自己的新闻价值观，极力推出的一档创新新闻栏目。它把大众喜闻乐见的一些娱乐形式巧妙地与新闻结合起来，开启了一种新的新闻播报方式，同时也在国内产生了一定的影响力，为更多电视台创造类似节目开了一个好头，提供了一个范式。改版后的《超级新闻场》分成了三个固定的节目板块，形成一个清晰的节目形态，每个板块相互独立又相互影响相互依赖，像评论类的分为《社会透明度》，消息类分为《新闻直通车》，戏剧化类分为《天天故事》。通观整个新闻栏目的形态，无论是从内容上还是形式上都展现了一股浓浓的娱乐之味。这些种种改变像一把双刃剑在给电视台带来不错的收视率的同时，也带来了更多的泛娱乐化的问题。因此，媒体人要做好把关人的角色，平衡好两者之间的关系。

新闻节目的初衷是传递新闻信息，如果一味地过度娱乐化，只强调所谓的形式娱乐化，那么必然会导致一些假大空的现象，偏离新闻播报的正轨，也会带来一些恶俗化的现象。所以，新闻娱乐化，应该在认清自己主要职能的前提下，适当地加入一些娱乐化元素。

二、我国电视新闻娱乐化原因

（一）社会环境因素的影响

论及新闻娱乐化的社会成因，首先得看我们所处的社会阶段。鉴于目前，我国社会正卡在一个转型的关口。特别是互联网的快速发展，远远超出人们的预期。社会正处于一种表达自由的氛围当中，人们开始更愿意表达自我，释放自我。随处可见的各种论坛，粉丝群，社交圈大家都在争先恐后的展现自己。网络上大部分的人还是平民百姓，而现在很多电视节目不仅在电视台上播，还在网络上播，而且网络上的群众基础是难以想象的。因此为了吸引受众，必须用受众自己喜欢的方式去表达才能带来更多的收视流量。再加上社会翻天覆地的变化，人们的生活方式不断地被改变，面临的压力也是与日俱增，在这种多重压力下，人们不愿意再面对那些正襟危坐的播报新闻的方式，一种更为生活化娱乐化的新闻播报方式必然会受到观众的喜爱。

（二）媒体经济利益的驱动

随着改革开放以来市场经济的快速发展，媒体行业也开始进行企业化经营模式的探索，试图占领更多的市场份额。如何在传媒市场上打开一片天地，最重要的还是打造一款具有用户黏性的媒体产品，获得更多的受众关注。因此，这种媒介产品必须是依托受众习惯，符合受众口味的才能获得受众认可。特别是在经济利益的驱使下，有的媒体会不择手段的迎合受众喜好，导致新闻娱乐化的现象愈演愈烈。

（三）西方媒体的影响

自从中国大门被动地被西方打开到现在主动改革开放容纳西方文化。西方文化一直潜移默化地影响着国人生活的各个方面。特别是媒体方面，是西方率先开始有一些理论研究，并有所建树。国内媒体很多都是借鉴外国媒体的运行机制。虽然目的是为了学习西方先进媒体文化，但在这个过程中难免会产生一些恶习，没有做到取其精华去其糟粕。目前的全球化趋势也是导致这种跨文化传播的过程中文化输出不平等现象的重要原因。西方的各种价值观被原封不动地照搬过来，这必然会造成水土不服的现象。欧美大国充分利用自己的经济、技术等方面的优势，向中国强行进行一定的文化输出，这也是新闻娱乐化的原因之一。

（四）受众的心理需求

电视新闻是为了满足受众的新闻信息需求，因此受众的心理需求对电视新闻产生了重要的反馈作用，使媒体为了吸引受众而故意迎合受众的心理期待，受众本身的娱乐消费本性，更促使了电视新闻娱乐化的发展。

1.惰性心理——受众潜意识中愿意接受具有娱乐消遣功能的新闻信息。受众在接受新闻时不希望引起心理结构的改变，对于受众来说，这种娱乐化的新闻信息传播过程并不需要受众过多地脑力参与，相对来说是一个模式化的信息传递过程。因此，对于受众来说在充满压力的现实生活中，能够轻松地完成一种信息接受，是他们所渴望，所期待的。这种惰性心理是新闻娱乐化广受欢迎的重要原因。

2.接近心理——受众通过娱乐化的新闻体验到一种参与感。所谓的接近心理，它其实主要关注的是受众的这种参与感如何在媒体传播过程实现的。受众如何从一个被动的接受者成为一个实实在在的新闻的主角，这是与以往所不同的新趋势。相对于之前受众的被动性，现在更加强调受众的主动性和积极性。受众只有在心理上感受到自己在新闻传播中的重要性，才能调起他们的兴趣，这是新闻娱乐化的核心因素。

3.消遣心理——受众将娱乐化的新闻作为缓解心理压力的通道。现如今，这是个信息泛滥的时代，网上电视上充斥着各种各样的信息，受众很难自主从中分辨出有益的新闻信息。特别是过去那种政治意味浓厚的新闻越来越不受待见，转而那些轻松诙谐的娱乐新闻成为主流。受众的需求已经转变，他们更希望在压力重重的生活中找到一个放松的出口，因此，新闻越来越成为一种消遣物。

三、我国电视新闻娱乐化影响

（一）电视新闻娱乐化的积极影响

1.展现电视新闻报道方式的多样化。电视弥补了广播和报纸在新闻播报的弱点，在市场经济的时代背景下，更加符合受众的口味。它改变了传统的电视新闻播报方式，不再局限于单调乏味的内容，而是以更加新颖独特，贴近平民的方式来吸引受众。主持人也开始走上转型之路，一边是幽默风趣的语言表达，一边是丰富搞笑的肢体表达，充分利用节目资源向受众传递新闻信息，这种娱乐化的播报风格促进了新闻业务的改革，丰富了新闻报道方式。安徽卫视的《超级新闻场》是电视新闻娱乐化浪潮中的产物，它成功地进行了节目创新。它主动迎接新时代的浪潮，根据自身的实际情况，把这种娱乐化的方式巧妙地与节目的框架内容相融合，把节目分成三个相互呼应的板块，却又各自成章，非常地独具慧眼。这就是《超级新闻场》的成功之道。

2.提高了电视新闻收视率。信息技术的迅猛发展，使社会发展更加多元化，受众呈现碎片化，媒体更加注重垂直细分。原先刻板僵硬的电视新闻播报方式逐渐失去吸引力，为了满足受众对电视新闻的需求，娱乐化的电视新闻发展方向已不可逆。这种电视娱乐化的播报更加生动更有故事性，受众乐于在这种寓教于乐的氛围中接受信息。所以，电视新闻娱乐化不但使新闻播报脱离枯燥乏味的说教，而且带来了受众的更多关注，进一步提高了电视收视率。《超级新闻场》作为安徽卫视独树一帜的新闻节目，与其他同类节目相比较，收视率一直名列前茅，带来了安徽卫视新闻类节目的又一收视高潮。

（二）电视新闻娱乐化的消极影响

1.假新闻猖獗，新闻节目走向低俗化。收视率一向是电视台热衷的指标，因为收视率与经济利益直接挂钩，电视台的大部分收益以广告为主，为了获取更多的广告商的眷顾，所以各电视台争相追逐收视率，由此导致的唯收视率是求的现象，使各电视台不得不迎合受众口味进行节目制作。传播者狡猾地利用了受众的猎奇心理，故意制造各种花边新闻和新闻噱头，忽视了新闻的真实性原则，使假新闻大行其道，朝着低俗化的方向发展，使电视新闻的文化品格大打折扣。

2.媒体公信力越发缺失，阻碍新闻媒体的发展。电视新闻娱乐化之风开始越演越烈，趣味性已经开始越来越得到媒体人的重视，相反新闻最重要的价值和最本源的功能开始被边缘化。新闻节目的功能被误解为商业化和娱乐化，即使非常严肃性的政治性话题，也被受众肆无忌惮的调侃，致使新闻舆论更加混乱不堪，新闻媒体的公信力大打折扣，对新闻媒体的发展极为不利。