浅谈数字出版与传统出版的关系

付方敏

随着数字出版的高速发展，传统出版与数字出版之间的关系受到了广泛的关注，也引发了一些思考，人们基于不同的体验与不同的立场，就传统出版与数字出版的孰优孰劣进行讨论，探讨传统出版与数字出版的发展趋势。许多人认为，传统出版必将为数字出版所取代，但也有人认为，传统出版与数字出版的关系并非零和博弈，而是呈现出相互冲击又相互融合的趋势。

一、数字出版及传统出版的发展现状

（一）数字出版的高速发展

技术的研发与发展，及至实现成熟的产业化应用实践，需要经过一定的过程，而目前的数字出版时间较短，技术水平正在趋于成熟，许多数字出版技术已经处在尝试阶段，数字出版正在由硬件向软件转型升级，数字出版中，重组数字内容、一键出版、知识引擎等技术已经研发出来，正处在技术化向商业化的转型阶段，上海精灵天下数字技术有限公司所开发的数字出版技术，已经涵盖了书报刊出版、全终端数字内容汇聚与发行、全终端云出版等各个阶段，数字出版技术正处在高速发展阶段。但整体来看，目前的数字出版技术还无法完全取代传统出版。

在很长的一段时间，传统出版都是图书出版的主要方式，这种传统出版方式的历史悠久，并且已经形成非常成熟和完善的产业体系。但随着时代的发展，信息技术与网络技术逐渐渗透到各行各业当中，数字出版正在逐步侵蚀并压缩着传统出版的生产空间。在信息时代，数字出版已经成为图书出版的主要方向与潮流，这是一个不可逆的发展趋势，在这种情况下，传统出版的未来发展方向也将朝着数字出版靠拢。

（二）传统出版的逐渐回暖

尽管数字出版技术高速发展，传统出版也正在显示出融合的趋势，但就目前来看，数字出版并不能够完全取代传统出版，传统书籍报刊的阅读习惯依旧对人们有很大的影响。尽管当前越来越多的年轻人开始倾向于数字阅读，但我国一直以来的教育活动都是通过纸质书籍的形式进行的，而这种纸质书籍的质感与体验，以及纸质书籍报刊所承载的历史文化的厚度，深深烙印在大多数人的头脑当中，即便阅读数字化的趋势存在，依旧无法完全取代传统的纸质书籍[1]。

事实上，在数字出版与数字阅读快速占领市场的同时，《北京新闻出版广电发展报告（2016—2017）》显示，2015年9月到2016年8月之间，中国成年国民人均图书的阅读量为7.86本，纸质书籍在其中占了超过半数的比重，高于电子书，而实地采访也发现，大多数的国民更加倾向于阅读纸质书。数字出版与数字化阅读日益普及的今天，纸质书籍的阅读反而成了一种有质感的体现，而产生这种情况的主要原因，除了长久以来养成的阅读习惯之外，纸质书籍所特有的“仪式感”与“文化的温度”都是数字阅读所无法取代的。随着社会经济发展的速度以及生活节奏的加快，人们会愈发感觉到精神层面的空虚与孤寂，也愈发倾向于寻找一个独属于自己的精神寄托空间，而这种精神寄托是冰冷的数字阅读所无法提供的，纸质书籍原本只是知识与信息的载体，但纸质书籍在人类文化史上的绵延，使得书籍基本上已经成为知识与信息的本体，难以彻底分割。纸质阅读依旧延续，传统出版就不会消亡。

二、数字出版与传统出版的关系

（一）数字出版与传统出版的相互联系

数字出版技术水平的不断提升，以及数字出版的商业化发展，的确在很大程度上冲击了传统出版行业的发展，但实际上数字出版与传统出版并不是零和博弈的关系。事实上，数字出版的确具有非常大的便利性，而这一因素正是当前数字阅读高速发展的重要原因，许多人越来越难以花费大段的时间来阅读，数字阅读的便捷性与可移动性就成为人们阅读的重要方式，但同时，数字阅读也难免带有一定的碎片化的特性，这种碎片化不仅是阅读形式的碎片化，更是阅读时间的碎片化，这种碎片化的特性给数字阅读赋予了很强的浅阅读特征，而纸质书籍阅读时所营造的沉潜与蕴藉的特性，就有效地弥补了数字阅读所存在的缺陷。

从内生动力的角度来讲，数字阅读与纸质阅读都是满足人类对于知识与信息的追求与渴望，因而二者具有很大的共通之处，这种共通性是不会随着知识与信息的传播介质改变而改变的，这也是数字阅读与纸质阅读融合共同的重要起点。基于以上阐述，数字阅读与纸质阅读应当是一种“此涨彼涨”的关系，数字阅读弥补了传统阅读的不易移动与耗费时间的问题，纸质阅读也弥补了数字阅读的碎片化与浅阅读问题，因此二者是可以共同发展、共促共生的。有需求就有市场，人们的阅读需求决定了出版行业的发展方向，数字阅读与纸质阅读之间的关系，也决定了数字出版与传统出版的关系，在很长的一段时间内，数字出版与传统出版都将呈现出一种共同发展的态势[2]。

（二）数字出版与传统出版的发展态势

中国新闻出版研究院发布的《2016—2017中国数字出版产业年度报告》中显示，仅期刊这一个方面，数字出版就已经表现出了高速发展的态势，互联网期刊从2006年的5亿元快速增长到2016年的17.5亿元，而传统出版中期刊所占的比重有所下降。数字阅读率的持续走高，刺激了数字阅读技术的持续研发，我国成年人的阅读习惯的移动化与社交化倾向愈发明显。就当前来说，我国的新闻出版正在进行着传统出版与数字出版的转型升级与相互融合，并将产生新闻出版的全新业态，不同出版形态的跨界融合的趋势更加明显。

正是由于数字阅读与纸质阅读都存在一定的缺陷，数字出版与传统出版正是可以相互弥补，从长期的角度来看，数字出版的发展有利于传统出版的回暖，就目前的技术而言，二者在传播介质方面还无法融合，但从产业链的角度来看，传统出版与数字出版之间在很大的层面上可以融合，甚至已经出现了融合的先例。英国作家J.K.罗琳的代表作《哈利·波特》正是数字出版与传统出版有效融合的范例，这部小说的出版包括两条重要的价值链，一条是传统出版的纸质书籍，主要通过书店与图书馆进行传播；另一条是这部小说的周边产品，主要是通过数字出版的电影、游戏、动漫等产品。二者相辅相成，共同构成了《哈利·波特》这部小说的利益链，实现了传统出版与数字出版的双生共赢。

（三）数字出版与传统出版的融合模式

1.数字出版与传统出版当前的融合模式。目前，数字出版与传统出版之间的融合主要路径包括以下方面：其一，传统的书籍报刊、新闻杂志等出版平台自行搭建数字出版平台，通过线下与线上双重途径向受众提供带有版权的出版物，比如《人民日报》这一传统报刊，在发行纸质刊物的同时，也通过《人民日报》的官方网站、官方微博等多种途径向受众提供电子刊物。传统出版行业所搭建的数字出版平台，不仅起到了出版发行书刊报的作用，许多图书类传统出版社还会通过客户端、微信公号等数字出版平台进行新书的推广与宣传，数字出版平台也可以作为宣传媒介。

其二，综合阅读平台搭建的数字出版发行渠道与电子商务渠道。如美国的亚马逊网络购物商城，不仅是一家综合性的电子商务平台，还是通过网络销售书籍刊物的领头羊，该平台的业务范围涵盖了书籍编辑、印刷与出版发行的全部环节，通过电子商务平台发布书籍信息，并且销售其独家的电子书阅读器——Kindle，通过Kindle出版发行数字图书资源，受众可以通过Kindle来免费阅读一定的书籍。同时，受众也可以通过其电子商务平台购买其纸质书籍。

其三，传统的网络小说阅读网站，如纵横小说网、起点小说网等，早期是通过网络平台发布书籍，开展收费阅读业务来盈利的，随着网络小说行业的逐渐成熟，网络小说领域出现了许多著名的畅销书作家，如当年明月、月关、南派三叔等，这些畅销书作家的作品都拥有非常高的点击量与阅读量，也有大量的拥趸，在拥有了一定的市场之后，开始通过传统出版渠道发行纸质图书。

2.数字出版与传统出版的未来发展。事实上，以上三种数字出版与传统出版的融合模式并非泾渭分明的，而是可以相互融合、共同发展。数字出版与传统出版融合模式的未来发展，将实现单一的商业模式向融合的商业模式的方向发展，数字出版将逐渐由技术主导向内容主导的方向转变，传统出版也必将开展出版流程、书报刊流通与销售等全部环节的革新，构建数字化的产业平台。随着出版行业改革进程的不断推进，出版资源的整合与集中态势愈发明显，出版企业必将进行传统出版渠道与数字出版平台的整合，传统出版与数字出版齐头并进，融合升级，共同构成未来的出版行业。完成传统出版与数字出版的相互融合之后，出版行业的竞争不再是传统出版与数字出版的竞争，而是出版主体之间的竞争[3]。

三、结语

传统出版与数字出版之间，并非两极对立的关系，而是基于其内生动力而呈现出一种融合发展的趋势。就目前而言，传统出版与数字出版已经出现了几种融合模式，随着两种出版模式的不断发展，未来传统出版与数字出版必将实现融合升级，共同构建未来的出版行业。