“互联网+”对农村旅游经济的价值增值促进研究

黄玉蓓 王志平 尹晶

【摘要】在2015年全国人大三次会议上，政府报告中提出“互联网+”行动计划。这对促进农村新产业、新农村发展有着巨大的帮助，农村的经济环境随着“互联网+”的快速发展形成新的经济环境，同时带动农村特色旅游经济有着促进作用。

【关键词】互联网+ 农村经济 价值增值 农村特色旅游

一、引言

2015年，政府工作报告中提出互联网+的概念，并指出移动互联网、大数据等技术与现代制造业结合，引导企业开拓市场。随着中国网民数量的显著增加，中国越来越多的乡村正在拥抱互联网，中国农村旅游大力发展的机遇已经大大增加，有地方特色地方旅游已经到了加速发展的机会。在工业革命的背景下，数字经济对中国实现包容、农村经济发展具有重要意义。在数字经济下，营销更加精准，农村旅游面向的受众群体的分析数据对于挖掘当地特有的旅游资源有着巨大的帮助，以此实现地区旅游的价值增值。例如：网络信息生态链的经济价值可以通过内部调节进行共享。

目前，国内比较关注农村的旅游经济发展，作为带动农村经济发展的一项新的举措，已经成为拉动农村经济价值增值的一个重要支柱力。农村的旅游经济在原有农业发展情况下对农村经济进行创新已经成为发展常态，吸引不少社会投资，也是社会总资源的重新配置。

二、相关理论和文献

不少学者认为发展农村旅游对促进农业经济发展的作用主要体现促进农村环境优化、拓展农民收入渠道、加速城镇化建设、提高农业产业化规模、实现相关产业联动发展等方面。

发展农村旅游促进新农村经济建设，应进一步发挥政府在农村旅游经济中的引导作用、匹配旅游资源承载力的农村旅游经济的发展模式。

马化腾（2015）认为“互联网+”代表了一种新的经济形态，是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业跨界融合，推动产业转型升级，不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。

法国的乡村休闲旅游具有本土性、特色性。农会常设委员会与农业及旅游接待处制定了严格的农村旅游管理条例。来促进本土的农产品销售、特色化经营，避免同质竞争。法国农民充分挖掘自身优势，打造独具特色的本土体验项目。

三、农村旅游经济的价值增值的影响因素和问题

第一，在农村旅游经济中的价值里不仅包含经济价值、形象价值和素质价值，形象价值指的是在网络环境生态链里包含社会总体形成的总体形象，还有社会地位、社会影响和社会认同度等，这些无法用具体的数字指标进行衡量。而网络环境生态链里的经济价值能用经济指标衡量的价值，包括经济收入和活动成本两个方面，素质价值是形象价值和经济价值的基础，素质价值可以通过宣传、展示、产品和服务等外化为形象价值，也可能通过产品和服务转化为经济价值，形象价值也可以通过产品销售和信息服务转化为经济价值。

第二，在國内，不少地区的农村旅游有着当地特有的特色，大部分地区都认为地方缺少宣传、缺少外来资金的投资，当地特有产品缺乏包装，地区气候条件不适宜等诸多问题，当然，这些都或多或少的有着关系，经济因素是最大的因素，但是对素质因素缺乏重视也是众多农村地区旅游无法顺利发展的原因之一，把素质因素融入到产品、服务、宣传和展示中，改善旅游者对本地区的各种认识，也是重要举措之一。以达到独特的本地农村旅游特色亮点，成为经济因素的补充要素。

第三，缺乏完善的农村旅游产业链的配套建设。旅游者除了精神享受还有物质需求，基础设施的配套也是吸引旅游者的要素，在华北地区，除了自驾游，还有众多的人需要通过其他基础交通工具达到旅游地区，当地交通是重要的一环，例：秦皇岛旅游，除了可以通过自驾，还有高铁，普通列车，高速大巴等各种基础交通工具到达旅游地点，这对于吸引背包的旅游者是有利的条件，而农村旅游虽然有些地区没有海边，仍然有气势磅礴的河流、特有的山脉可以吸引旅游者。

第四，有当地文化特色的农村旅游是吸引众多外来旅游者的重要要素之一，在营销文化旅游的时候同时带动农产品的销售、保护文化遗产和调节农业收入季节性强等都有着重要作用。不仅解决一些农村的生存问题，而且促进了社会、文化、经济的持续发展。体现本地区的历史、文化以及民族特色，在这文化旅游方面法国的“周末游”是很好的借鉴榜样。

四、促进农村旅游经济创新的引导措施

第一，在标准建设上，地区政府应制定严格的管理条例，严格遵守条例和以经营执照相关的惩罚措施，规范当地旅游市场。挖掘自身优势，进行特色化经营，避免同质竞争。

第二，在宣传上，使用多渠道宣传同时进行，展现“互联网+”的助力，在互联网宣传上，进行大数据收集，关键词分析，特别是网络营销中不仅展现特有的当地资源，还有与时俱进，及时更换营销热词，避免敏感事件。在宣传中加入本地美食自然风光的写照，呈现多层次的旅游资源，以此满足不同的旅游需求。国内的旅游宣传照片只有对于当地的自然风光、历史遗迹的特别写照，基本里面极少有人的融入，即使有些照片里带有人的写照，很少有特有的旅游开心照片，大部分旅游者都是匆忙的赶路和对历史遗迹不理解的现象，对于历史遗迹的辅助解释浅显易懂并带有美好的故事对于提升旅游者的假期质量有明显的效果，在宣传中凸显美好假期的描绘显著提升旅游者兴趣。

第三，在国内不少地区具有地区文化特色的历史遗迹都坐落在郊县农村，而从市区的高铁站或者高速大巴等基础性交通工具再次乘车前往历史遗迹并不方便，甚至要转车三次以上，在不少地区的历史遗迹周围也没有专门的停车场和商业中心，这对于吸引一些普通游客形成了阻力，基础交通建设是提高农村旅游的价值增值的非常重要的一环，基础交通建设见效快，同时也带动本地区农村经济的农产品销售，这和农村旅游呈现联动发展效应，以坐落在农村的历史遗迹为重要建设点，其他农村交通为辅助建设，对于提高农村旅游的价值有着显著效果。

第四，在国内不少地区具有地区文化特色的历史遗迹的文化旅游资源周边开发仍然停留在最初阶段，具有文化特色的周边产品的开发属于半空白阶段，特别是旅游地区的具有纪念意义的小礼品开发非常落后众多小礼品的开发仍然在生活中用不到的阶段，把这些具有历史文化特色的产品和生活用品的有效结合是目前农村旅游价值增值的有效助力。对于文化特色的历史遗迹的周围的商业开发也需要具有文化特色，而不是千篇一律，类似陕西地区具有强烈的唐汉文化旅游开发是国内地区旅游的榜样，而在农村里具有地区文化特色的农耕器具、具有地区文化特色的乡村建筑外型成为宣传时候特有的美丽封风景线。

五、结语

根据报告，2017年中国在24个省市区都不断出现了淘宝村，规模超过2000个，发展呈集群之势。其中“产品多选”“服务升级”“热心公益”这几个关键词也是符合农村旅游的共同发展，和农村电商共同发展也是加快农村旅游发展的迅捷之路，经济的复苏给了农村旅游大力发展的机会，和农村电商共同发展是快速发展的道路，呈现特有的地区旅游中的民族特色是农村旅游的核心竞争力。法国乡村旅游的经营主体是“所有的农业开发者和乡村居民”，这样保证农户利益，让农户分享农业产业链眼神的利益，这种经营主体和利益分享方式值得我国借鉴，以此增加地区农民在农村旅游经济中的凝聚力。

目前，国内旅游平台最常见的营销方式是线上营销、通过广告和网络推广等方式吸引顾客，但是缺乏和消费者的互动。国内农村旅游在线上应拓展营销方式，首先确定目标客户和目标群体，通过体验式方式挖掘潜在客户，增加与消费者互动，加强沟通，留住顾客，凝聚公众视线，打造品牌化路线，提高农村旅游的价值。

参考文献

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作者简介：黄玉蓓（1980-），女，湖南长沙人，硕士，燕京理工学院，研究方向：电子商务、经济；王志平（1986-），女，四川达州人，硕士，燕京理工学院，研究方向：物流管理，工商管理；尹晶（1980-），女，浙江绍兴人，硕士，燕京理工学院，研究方向：经济管理。