以贵阳市为例探析广场文化与城市形象传播的关系与策略

陈静

摘要：随着我国改革开放不断深化发展，城市化进程速度也在逐渐加快，城市之间的竞争已经进入“形象制胜”阶段，城市的形象塑造成为城市文化软实力的具体表现，本文将以贵阳市为例，着重探析广场文化与城市形象传播的关系，并提出适当的应用策略，希望可以帮助贵阳市打造突出本市特色的城市形象。

关键词：广场文化；城市形象；形象传播

前言：广场文化体现着一座城市的物质文明和精神文明，主要是指在广场上举行的、能够满足居民精神文化需求的文化艺术活动，广场作为文化的载体，贵阳市在建造文化广场时，应该体现出贵阳市独有的历史文化内涵和民俗文化内涵，在丰富居民文化生活的同时，塑造贵阳市的城市形象。

一、广场文化与城市形象传播的关系

广场文化是现代城市广场中呈现出来的文化现象，具有文化、社会、休闲娱乐、经济四大功能。城市形象是一个城市文化的外显，是公众对城市内在实力、外显活力以及发展潜力的具体感知和总体评价。城市形象既显示城市的历史、文化特色和综合实力，也影响城市的发展建设。由于城市形象是一种无形的文化，所以在塑造城市形象时要借助有形的文化载体将其具体表现出来，文化广场于是作为一种外在表现形式应运而生。广场文化体现着城市的人文发展环境和历史文化内涵，这些文化力量在建造者的心中沉淀、凝练，经过他们的再创造实现文化的提升和固化，进而锻造出能激发居民责任感和自豪感的文化广场，它是城市的文化核心，也是传播城市形象的动力。

二、利用广场文化促进贵阳市城市形象传播的策略

（一）突出地域特色，展示历史文化

贵阳市想要利用广场文化促进城市形象的传播，就要优先打造出符合贵阳市形象特色的文化广场，结合贵阳市的历史文化内涵和城市自然环境、人文精神为文化广场赋予个性，使其在为贵阳市居民提供活跃舞台的同时，成为体现贵阳市外在形象的载体。一要体现生态文化特色。贵阳市是我国首个森林城市和生态文明建设示范城市，被中国气象学会授予了“避暑之都”的称号，成为国内外远近闻名的避暑旅游城市。贵阳的广场文化就是要充分利用好“生态文明国际论坛”这块招牌，在生态上做文章，把贵州、贵阳的生态优势在广场建设上体现出来。二要体现民俗文化特色。贵州是个民族种类丰富的省份，贵阳也是个多民族聚居的城市，又是贵州的省会，承担着宣传贵州、展示贵州的窗口作用。所以，贵阳的广场文化建设要充分体现贵州、贵阳的民族文化特色，把各地、州、市最具民族代表性、最具民俗特色的文化展示出来。通过雕塑、壁画、标示性建筑等形式，把苗族斗牛、布依腊染、彝族火把节等民族文化元素进行展示。三要体现当地历史文化。贵阳是在全国乃至全世界都非常有名的“阳明心学”发源地，还有在民国时期有名的“芒父文化”，以及全省在革命战争时间的“遵义会议”“黎平会议”“四渡赤水”等红色文化，都可以分板块、分区域地展示出来。

（二）贴近居民生活，发挥娱乐功能

城市文化广场建设，主要是为了满足群众需要，提升人民生活质量，展示城市形象，提升城市品位。一要强化群众集会功能。要满足在重大节日、重大活动时，各级政府组织市民举办群众集会和政治集会，宣传党的方针政策、开展政治活动、民间活动等大型活动的需要；二要强化休闲功能。要满足市民平日在广场跳舞、散步、乘凉、下棋等休闲活动需要，让群众既能享受良好城市生态环境带来的惬意生活，又能促进邻里之间、人与人之间的交流沟通[2]。三要强化传播文化功能。要调动市民积极参与到塑造广场文化建设，定期开展面向大众的、具有地方特色的主题文化活动，例如露天音乐会、歌剧表演、民俗活动；举办业余民间文化、民间艺术大赛，例如体现贵州、贵阳特色的侗族大歌、花灯戏、傩戏、黔戏、地戏等，充分利用这些载体实现利用广场文化传播贵州、贵阳市城市形象的目的；四要强化历史纪念功能。要在文化广场上建设体现历史事迹的雕塑、石刻或者浮雕墙，以此纪念历史，昭示未来。比如始于1968年的贵阳人民南广场（原名为“春雷广场”）上的毛主席雕像，从像高、像座、主席台面积等具体建筑数据上都代表了深刻的意义，它具有贵阳市其他文化广场所没有的历史价值，是全贵州省文化活动的中心广场。

（三）融合市场机制，实现经济效应

城市文化广场总是蕴含着巨大的经济利益潜力，往往能够成为带动城市经济发展的重要手段。所以贵阳市各级政府在建造文化广场时，要科学合理规划广场的文化特征，协调文化、广场与居民、城市的一致性，保证广场文化繁荣、和谐、有序的发展。一是建设形式上融合市场。可以采取政府推动文化广场建设、社会群众积极参与、市场经济机制运作的建设思路，将广场的公益性、文化性和经济性有机结合在一起，实现广场文化的共建、共享。二是运营形式上融合市场。贵阳市文化广场建设时应优化广场周边的商业店铺质量，选择较优质、名望较大的品牌店铺进行合理布局，并对店铺的外观和商标设计进行统一规划；在文化广场的广告运营上，应该综合各种因素进行统筹布局，选择播放、制作水准较高、主旨内容明确、代表新时代发展方向的广告，从侧面反映出贵阳市践实“五大发展理念”水平和城市市民综合素质，传播贵阳市感恩奋进、后发赶超的良好城市形象。三是发展方向上结合市场。随着近几年中国数博会连續在贵阳召开，贵阳已被业界称为中国“数谷”，属于国家级的大数据产业聚集区，是我国首个大数据交易中心、首个块上集聚的大数据公共平台，首个全域公共免费WIFI城市[1]。所以贵阳的文化广场建设，要充分运用好中国大数据博览会这个平台，把大数据文化、发展成果、发展方向等体现在广场文化中去。

结束语：综上所述，城市形象体现的是一座城的精神文化面貌，而广场文化作为城市形象的外在表现形式必须与其发展历程相统一。贵阳市在塑造广场文化时应该注意与贵阳市的历史文化、经济环境和自然环境相适应，将自己置身于历史，在历史中寻觅文化根源，利用文化元素打造广场文化，利用广场文化实现城市形象的传播，如此才能打造独一无二的城市形象，增强城市的影响力。

参考文献：

[1]王学东.广场文化与城市形象传播的关系及策略分析——以唐山为例[J].当代经济，2017（27）：14-15.

[2]刘漪.成都城市形象的现状和提升策略研究[D].西南大学，2017