智慧媒体视阈下红色文化传承和发展问题调研及红色文化生态系统构建

魏晓光+张倩+梁爱迪

摘要：智慧媒体是一种生态系统，智慧媒体时代红色文化如何传播，对传媒界来说既是机遇也是挑战。当下，红色文化传播渠道单一、红色文化传播的主导地位遭到冲击、红色文化遭受边缘化。本文从构建基于智慧媒体的红色文化生态系统，完善红色文化自我进化机制、加强新媒体监管力度、整合拓宽红色文化传播渠道等方面进行了对策建议论述。

关键词：红色文化；智慧媒体；生态系统；传承

红色文化是指中国共产党人、人民群众等共同创造的具有中国特色的先进文化，包括革命文献、革命文物、革命文化资源、革命艺术作品、革命事迹等，红色文化作为中国共产党的专属文化，蕴含着丰富的革命精神以及厚重的历史文化内涵。弘扬红色文化是实现十九大报告中提出的“文化自信、道理自信、制度自信”的有效途径。

一、红色文化现状调研

近年来，在中央及地方各级政府重视和推动下，作为中国先进文化的红色文化发展迅猛，日益在文化领域大放异彩。红色文化内容日渐丰富，包括长征精神、爱国主义精神、革命英雄主义精神、抗战文化精神、解放区文化精神、社会主义文化精神、延安精神、西柏坡精神、抗美援朝精神、两弹一星精神、延安精神、西柏坡精神等。在中国波澜壮阔的发展历程中，红色文化起到了极其重要的助推作用，是构建习近平新时代中国特色社会主义价值体系的重要组成部分。

二、智慧媒体背景下红色文化存在的问题

目前，红色文化的发展也存在一定的问题，尤其是在智慧媒体的时代，复杂的网络媒体环境使得这些问题更加突出：

（一）红色文化舆论主导地位遭受冲击

当今时代，新媒体也已渗透到社会生活各个方面，对人们的生活、工作和行为方式甚至对于红色文化主流地位也产生了深刻影响。在传统媒体占主流的时代，由于信息源具有易控性，因而受众思想也很容易被信息传媒主体所控制，红色文化在主流媒体的大力宣传下，在人民群众中的接受度比较高。然而在“互联网”传播的冲击下，信息源头控制已经变得极为困难，信息发布主体的广泛性导致一些不良信息充斥网络空间，进而影响了红色文化在人民群众中的传播育人效果。

（二）多媒体融合，红色文化遭受边缘化

在融合媒体背景下，特别是网络自媒体大行其道的当下，媒体舆论的导向性变得难以把控。部分主流媒体也随波逐流，为了迎合受众的猎奇口味，在内容上曲解一些社会现实问题，并添加评论大肆宣传，严重危害了社会稳定。此外，西方文化的不断渗透，也对红色文化的舆论主体地位产生了很大的挤压效应，红色文化被日渐边缘化。

（三）时代变迁下传播内容及方式落后

当下，多种媒体百花齐放，信息传播渠道日渐多元，但是红色文化的传播途径明显落后于舆论信息的传播，坚守传统媒体的单一传播，必然导致红色文化的传播效果受限。毋庸置疑，近年来，在荧幕上出现了不少经典红色著作，如电影《战狼2》等，将民族大义，社会变革表现得淋漓尽致，但整个影视界来说，却是太少的经典。央视的《建党大业》《建军大业》等影视节目虽然着重表现党的革命精神，但是乏味的内容、呆板的构思，导致作品在人民群众中的接受度不高。并且网络新媒体日渐成为媒体主阵地的今天，红色文化在网络新媒体中发力不够，导致人民群众对红色文化的接受度不高。

三、红色文化传播应对策略

（一）拓宽红色文化传播渠道，创新红色文化传播机制

红色文化的传播应该进一步拓宽传播渠道，在抓稳主流媒体的传播渠道的同时，更加注重网络新媒体的红色文化传播渠道的创新。在媒体融合的当今社会，红色文化的传播也应该与时俱进，充分利用一切可以利用的媒介载体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造红色文化传播的“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

（二）构建基于智慧媒体的红色文化生态系统，完善红色文化自我进化机制

智慧媒体是生态系统，在人工智能技术、大数据技术日渐成熟的当下，媒体有了自己的生命，可以实现自我反馈、自我强化。在智慧媒体时代，红色文化要想发展，也必须要构建自己的生态系统，实现对受众对象的智能判断，对受众提供个性化、定制化、精准化的红色文化信息。

（三）加大新媒体监管力度

新媒体虽为虚拟世界，但电脑和网友也都真实存在，是既享受法律保护又需承担相关义务的主体。通过对新媒体立法和确立主管部门对新媒体部门的监管，改善新媒体不良风气横行局面，治理新媒体乱象及负面信息，密切关注新媒体舆论动态，社会风向。并且，依据我国已颁布的法律法规，加大监测力度，让虚拟世界从此风清气正，为红色文化建设添砖加瓦。

参考文献：

[1]李霞.论红色文化传播发展的历史经验与现实策略[J].红色文化资源研究，2017.12

[2]魏法汇.红色文化在大学生思政教育中的独特作用[J].人民論坛，2017.11.

[3]黄三生.国内红色文化研究的简要回顾与展望[J].文化软实力，2017.6.

（作者简介：魏晓光 河北金融学院；张倩 河北软件职业技术学院；梁爱迪 河北金融学院）