VR技术在商业中的应用

李芮婷

[摘要]随着计算机、影视等技术的发展，VR技术即虚拟现实技术逐渐走进我们的各个行业。国内外对VR的技术研发和资金投入越来越多，很多的商业巨头都纷纷抢滩登陆。文章分析了VR技术在商业应用和发展的过程中使用的一些案例，探讨VR技术将会给我们生活带来的变革和VR技术在商业中应用的展望。

[关键词]VR技术；虚拟现实；沉浸感

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809194

VR技术是现代仿真技术的一个重要发展趋势，是多种信息源融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真。它作为一门前沿技术，在当今国际社会上备受关注。目前，它在商业领域、设计与规划、科学计算可视化、教育与训练以及艺术与娱乐等诸多领域发挥着越来越重要的作用。

VR场景是3D的，目前3D技术是在一个屏幕上出现3D立体效果，而VR技术则是帮助用户“走”进所构建的虚拟世界的技术，后者沉浸感相比前者强很多。Greenlight预测，在2020年以前，游戏将一直是消费级VR市场主要阵地。VR技术应用最常见的就是游戏，游戏中的世界是人类创造出来的，更具有主观能动性，玩家能在这个世界抛开真实物质层面，完全活在“想象”中。与普通的电子游戏最大的区别就是VR电子竞技游戏具有实时的可交互性，不仅可以玩游戏，还可以深度进入和沉浸到游戏环境，并且与游戏里的环境实时互动，信息捕捉设备会帮助玩家捕捉到动作，这个技术会直接影响游戏VR的发展。

1VR技术在零售行业的应用

比起在实体店可以随意试穿衣物并从不同角度观察商品，电商显然有着天然的弱势。但VR技术能实现这种可能，买家可以戴上VR眼镜在家体验试穿。最近，优衣库发布了一款利用虚拟现实技术打造的虚拟现实试衣间帮你挑选适合自己体型的衣服。这是一个在线虚拟试衣间，进入试衣页面，可以根据自己的情况输入试衣服需要的信息，包括年龄、性别、身高、体重、胸围、肩宽等的相关数据，根据数据构建相应的人体模型并显示在屏幕上，然后就可以试衣了，点击选择喜欢的衣服在模特上进行试穿，根据用户输入的数据页面也会推荐合适的尺码，以供用户参考。用户可以根据需求自由旋转模特360度的观察，挑选心仪的衣服。

阿里集团在2016年4月1日推出了VR购物“Buy+”。2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立阿里VR实验室，阿里的“Buy+”打造虚拟的购物场景，可以100%还原现实的购物场景，让买家置身于真实的购物场景。

2VR技术在影视行业的应用

目前3D电影技术越发成熟，用户戴上道具就可以体验IMAX效果，有些开发者也在尝试拍摄VR电影，让用户体会更强烈的沉浸感。国内具有代表性的VR影片是《禁闭》。该片采用360度的全景拍摄方式，给观众提供了一种与普通的悬疑推理类恐怖片完全不一样的观影路径，沉浸感和代入感极强。

综艺节目《我是歌手》推出了VR版，用户可以利用VR设备观看节目，并且能自由地切换角度，看清华美的舞台，零距离接触“爱豆”，像在现场听演唱会那样享受3D立体环绕音效，与电视机前面观看的体验完全不同。虚拟现实带来十足的沉浸感，让音乐更具有感染力。歌手的装扮、表情、动作你都可以360度观看，看得一清二楚，弥补了到不了现场的遗憾。用户在家就可以感觉身处直播现场并可以自由移动和选择观看角度，可以拥有和直播现场的观众一样的效果，甚至比现场观众体验值更高。VR体育直播，不仅能够给不在比赛现场的观众带来身临其境的观赛体验，也为体育赞助商带来了新广告投放方式。借助VR技术构建给用户带来高度沉浸感虚拟场景，提供非同一般的消费体验，从而刺激消费。国内视频网站像是腾讯、爱奇艺、优酷等纷纷参与VR布局。

3VR技术在广告行业的应用

《权力的游戏》第六季新剧宣传拍摄了VR视频的宣传片，用户用Oculus Rift VR设备可以观看这个VR宣传片，戴上VR设备就可以直接亲临黑城堡，这样的宣传片带来沉浸感超强的刺激。此外，在《权力的游戏》第六季即将上映的时候，为了提前造势，HBO在新加坡举行了一场别致的主题展览活动，其中包括展览影片中至高的“铁王座”和片中人物的一些兵器等，最值得关注的是VR体验环节，主办方用4D技术和VR技术结合的方式，让用户亲临绝境长城顶上并体验从绝境长城坠落，在登顶过程中，体验者会感到震动的感觉，还有“长城”的凉风从头顶吹来，登顶后可以观赏长城以北的冰雪世界，还可以看到雪花飞舞。在长城下面的树林里会有投射出的火球，体验者会被其中的一个火球击中，并因此坠落掉下。

麦当劳开心乐园套餐在瑞典推出30周年纪念版，把开心乐园套餐的餐盒改造成VR头戴设备，名为Happy Goggles。消费者只需要把餐盒折叠改造，插入虚拟现实镜片，再在手机上下载相应的App，戴上自制头显，就能“走进”麦当劳打造的世界。并且麦当劳也推出了一款可与Happy Goggles搭配使用的滑雪主题VR游戏Slope Stars。用户可以在麦当劳的“滑雪场”开心玩游戏。

淘宝和兰亭数字在2016年5月20日推出了“我的VR男（女）友”的主題活动，有效利用VR技术为用户打造一个良好的体验。用户可以在这次活动里与自己的“男朋友”杨洋或者“女朋友”迪丽热巴亲密接触，打闹嬉戏，卖萌撒娇。

公益组织也在VR技术里开始试水，大朋VR和西安全景视界联合打造“捕梦行动”、百度的“萤火虫计划”、腾讯的野生动物保护行动等，都是把VR与传播相结合，借助VR的特点开展有趣的公益活动。

在VR广告中，人们对于画面内容的感知不再只停留在视觉层面，而是调动视觉、听觉以及触觉等各种感官系统，全方位地沉浸在广告内容中。如此生动的体验，会让用户倍感刺激，并且利用人们与生俱来的分享意愿进行二次传播，可以有效地扩大传播范围。在传统的视频广告中，其内容场景都是以平面化的形式呈现给观众的，而VR技术的引进，将会使得场景立体化，给受众带来极强的视觉体验，将视觉传播发挥到了极致。

在VR广告中，虚拟现实设备会根据人的动作做出相应的反应，可以记录下广告中受众最先关注的部分以及关注时间最长的部分。记录下来的这些数据，既可以作为广告公司广告制作策略的参考，也可以使企业据此了解消费者的习惯及喜好，从而实现精准化营销。

VR技术解放了技术，也解放了广告人的想象力，更加新奇瑰丽的广告将会接踵而至。比如日本的一则公益广告：一个有肌肉萎缩症的小孩，戴着虚拟现实设备，通过眼睛的移动去敲击钢琴键，从而完成钢琴演奏。本来这在现实生活中是根本无法做到的，但是有了VR技术，帮他完成了心愿，开了一个钢琴演奏会，当然也引起了更多的人对特殊儿童群体的关注，让更多的特殊儿童获得帮助。

越来越多的商业巨头涉足VR领域，开发VR技术，抢占市场，VR概念火热，对于VR概念市场教育已经足够，大众对VR的期待值正在膨胀。VR的发展潜力毋庸置疑，全球领先的投资银行高盛对VR未来的预测显示VR将像PC一样，成为下一个大型计算平台，给人们的生活带来改变。

参考文献：

[1]陈根虚拟现实：科技新浪潮[M].北京：化学工业出版社，2017：71-90.

[2]丘靖VR虚拟现实技术革命+商业应用+经典案例[M].北京：人民邮电出版社，2016：140-186.

[3]李智勇VR产业：开往春天的列车[J].互联网经济，2016（11）：36-41.

[4]张元赫VR的商业化发展前瞻[J].经济视野，2016（27）：254-258.