基于多模式融合的农村电商生态系统研究

黄丽娟 窦子欣

（广州大学工商管理学院，广东 广州 510006）

1 农村电商生态系统研究概况

目前，在国家政策和资金大力支持的背景下，农村电商生态系统呈现蓬勃发展态势。截至2016年底，阿里巴巴已在全国29个省超过500个县营造农村电商生态系统，其中40余个县网络零售额超过1亿元，充分展示了农村电商生态在农村地区的发展潜力，农村电商生态的发展可简化电商供应链中间环节，降低其交易成本。然而，由于历史和自然因素的影响，农村经济发展程度普遍较低并存在供应链结构不合理、种群发展不协同等问题，严重影响农村电商生态系统的未来发展。

农村电商生态系统是基于商业生态系统衍生而来的。其主要种群（见图1）包括以下几类：①核心种群，通常由农村电商核心企业构成，以其为中心对农村电商生态系统进行系统协调；②关键种群，通常由农村电商交易主体构成，接受核心种群的领导和支持种群的服务；③支持种群，通常为辅助核心种群和服务关键的组织机构，对农村电商生态系统运行提供有效保障；④寄生种群，通常为依赖核心种群、关键种群、支持种群发展的个体，与农村电商生态系统共生共灭。

图1 农村电商生态系统框架

此研究领域的学者以电商生态系统为主要研究内容，胡岗岚等［1］以商业生态系统理论为基础，论证了我国电子商务产业集聚而形成电商生态系统的合理性。Liu等［2］借鉴商业生态系统和复杂性科学的理论与研究，为电商生态系统研究提供系统科学方法和生态学方法。李春发等［3］以电子商务生态系统中3个种群为博弈主体构建动态演化模型，运用博弈理论在假设有限理性和信息不对称条件下，得出在该系统中各种群趋于合作状态的概率与其合作策略收益率正相关。Xiao等［4］重新定义电商生态系统概念，在分析电子商务生态系统的组成和优势的基础上，从多个角度构建电商生态系统组成模式并提出优化策略。同时，电商生态系统具有外延性，大多数学者以此系统切入进行细分研究。Michael Buxton等［5］将电商生态系统理论应用于中小型企业，利用电子商务应用来改进中小企业的资源采购和战略部署。张夏恒［6］通过电商生态系统理论构建出医药电商生态系统。张夏恒等［7］采用电商生态系统概念构建跨境电商生态系统，并基于物种、供应链、地理空间等不同视角探索跨境电商与跨境物流之间的协同机理。王胜等［8］提出了农产品电商生态系统的概念模型，并从环境扫描、结构分析、功能分析和演化分析4个方面构建理论框架。贺盛瑜等［9］基于复合Logistic发展机制，在构建农产品冷链物流生态系统概念模型的基础上研究其演化过程及各阶段的特点。常燕军等［10］通过SPCA方法对电商生态链增值效应评价指标进行优化升级，得出生态链各机构之间的合作程度与物资流、信息流影响电商生态链的结论。

综上所述，国内外关于研究农村电商生态系统的研究成果不足。其原因表现在：①研究缺乏相应理论架构指引；②缺乏农村电商生态系统优化及策略设计。针对上述情况，本文的创新之处在于：①基于PPP模式聚合供应链理论和共生理论设计理论架构；②基于电商供应链4个环节优化设计多模式农村电商生态系统。

2 理论架构设计

相对传统农村电商生态系统，本文基于PPP模式聚合供应链理论和共生生态系统理论设计的理论架构（见图2），从政府、企业、农民3个角度指引优化农村电商生态系统。从政府角度，通过转化为服务主体与社会资本合作，协同供应链各环节参与种群，推动农村电商生态系统的发展；从企业角度，通过整合优化供应链中各个种群协同发展，促进农产品销售和农民增收；从农民角度，通过积极参与农产品供应链得到返利机制，增强可行能力并提高供应链中农产品生产的延伸性。

图2 农村电商生态系统理论架构

2.1 PPP模式

PPP模式（Pubilc-Private-Partnership）的核心思想是将政府职能和社会企业资源进行整合，有效发挥各自优势。PPP模式在一定程度上能激发农村市场活力并形成规模经济，促进农业增产和农民增收［11］，满足社会资本与“三农”共同发展［12］，缩小城乡差距［13］。

2.2 供应链理论

供应链理论（Supply Chain Theroy）的核心思想是核心企业通过控制物流、资金流、信息流，贯穿生产者、供应商、经销商、消费者整个流程。其中，供应链侧重于企业间的协同，强调协同管理分析，链条上参与主体可从相应模式受益［14-15］。

2.3 共生理论

共生理论（Symbiosis Theory）的核心思想是在同一共生系统中的种群之间通过物质、信息、能量交互作用产生协同效应，提升整体生态价值。各种群间是一种共生关系并与整个生态系统共命运［16］，可从契约调优、分配激励和协同增值三方面进行机制设计及优化［17］。

本文根据供应链和共生系统聚合指引，构建农村电商生态系统供应链种群模式图，如图3所示。从供应链和种群角度分析可知，供应链可依据三流流通环节分为生产、经营、服务、支撑4个环节，共生系统可依据生物种群分为核心、关键、支持、寄生4个部分。将其聚合后可得出4×4类多模式生态。

3 农村电商生态系统构建现状

3.1 典型农村电商生态系统模式

因本文研究资源有限，故参考淘宝大学和阿里研究院联合编著的《互联网+县域》，选取其中5种典型模式对农村电商生态系统模式进行分析。

图3 农村电商生态系统供应链种群模式图

3.1.1 政府推动型。以甘肃省成县为例，通过政府推动，将当地农村电商协会和农村合作社作为核心种群，以微博销售方式减少交易流程和成本，并增加农产品交易信用度（见图4）。

图4 政府推动型：成县模式

3.1.2 网商推动型。以广东省揭阳市为例，网货供应商作为核心种群，借助网络分销体系和网络销售的大众性扩宽农产品交易渠道（见图5）。

图5 网商推动型：揭阳模式

3.1.3 企业推动型。以吉林省通榆县为例，电商龙头企业作为核心种群，凭借企业市场化运作优势进行集约化、规模化生产。同时，企业的电子商务平台进驻到生产基地，促进农产品产地品牌直销（见图6）。

3.1.4 产业推动型。以浙江省杭州市临安区为例，电商产业园和农特产品食品园作为核心种群，依靠当地农特产品产业发展促进农特产品生产、加工、经营、运输一体化及相关产业链形成，实现规模化生产并促进相关环节参与主体协同发展，降低产品经营和物流成本（见图7）。

图6 企业推动型：通榆模式

图7 产业推动型：临安模式

3.1.5 区域推动型。以浙江省遂昌县为例，电商产业园和物流产业园作为核心种群，凭借当地企业的协同市场化运作为农村电商企业提供完善的物流服务及相应的供应链管理。通过产业园区营造共生生态，促进生产、经营与物流的分工合作达到标准化电商经营和物流服务水平（见图8）。

图8 区域推动型：遂昌模式

3.2 影响农村电商生态系统发展的关键因素

通过对上述5种典型生态系统模式进行归纳与分析，发现目前的农村电商生态系统在生产、经营、服务、支撑4个环节存在16个关键因素影响其发展，这些关键因素及具体分析见表1。

表1 农村电商生态系统发展的关键影响因素

4 农村电商生态系统优化及策略设计

4.1 农村电商生态系统优化

本文在理论架构指导下，针对关键因素具体分析得出的问题，进行农村电商生态系统融合优化。从图9可以看出，农村电商生态系统在生产、经营、服务、支撑4个环节，通过融合上述5种典型模式，对其种群内部存在的成员进行新晋或淘汰，有效保障种群之间的合作，促进生态系统内部各种群成员协同发展。具体优化内容如下：农产品电商O2O示范基地作为核心种群，首先将农村土地进行集约化、规模化生产，其次促进农特产品生产、加工、包装、经营和运输一体化以及分工合作达到行业标准化水平，再次为农村电商企业提供完善的物流服务及相应的供应链管理，最后借助线上线下销售扩宽农产品交易渠道，实现规模化生产并促进相关环节参与种群相互协同营造共生生态，降低产品经营和物流成本。

4.2 农村电商生态系统策略设计

4.2.1 生产环节。政府、电商企业合作建立生产基地和合作社作为支持种群营造生产子生态系统，如表2所示。

表2 生产环节种群生态表

4.2.2 经营环节。政府规划并由电商企业承建农产品电商O2O示范基地作为核心种群营造经营子生态系统，如表3所示。

表3 经营环节种群生态表

4.2.3 服务环节。电商企业引入的第三方物流企业、第三方支付平台、第三方信息服务企业作为支持种群营造服务子生态系统，如表4所示。

4.2.4 支撑环节。相关政府部门和高校作为支持种群营造支撑子生态系统，如表5所示。

图9 农村电商生态系统多模式融合图

表4 服务环节种群生态表

5 结论

本文基于多模式融合的农村电商生态系统优化是在国家大力发展“三农”的研究背景下，对农村电商生态系统模式进行优化及策略设计。对农村电商生态系统的优化可以提高农村电商系统供应链环节中相关种群的运作效率，提升农村电商生态系统的发展程度，因此本研究具有重要的现实意义。

首先，本文基于PPP模式聚合供应链理论和共生理论，创新设计P-S-S理论架构。从政府、企业、农民三方角度，应用供应链环节和共生系统种群生态思维，为农村电商生态系统研究提供指引，在丰富农村电商生态系统的基础上对其发展进行延伸。

其次，本文根据相关资料选取5种典型农村电商生态系统模式，如政府推动型、网商推动型、企业推动型、产业推动型及区域推动型进，较好地反映农村电商生态系统的现实情况。同时，本文系统地在生产、经营、服务、支撑4个环节总结16个影响电商生态系统的关键因素，并对关键因素进行具体分析。

最后，本文在对关键因素进行具体分析的基础上，对农村电商生态系统进行多模式融合优化并进行具体阐述。同时，本文分别在生产、经营、服务、支撑4个环节进行子生态系统策略设计，通过子生态系统核心种群、关键种群、支持种群、寄生种群的协同合作，营造出农村电商共生生态系统。

鉴于农村电商生态系统的复杂性导致影响其关键因素的多样性及定性研究的局限性，本文有待于进一步改进和完善。在后续的研究中，还有待于对农村电商生态系统进行更细致的定量分析。

表5 经营环节种群生态表