互联网思维下的广播电视媒体融合发展

胡波

摘 要：随着经济和科技的进步，广播电视媒体也逐渐与互联网产生联系，但广播电视在媒体融合过程中仍旧存在着许多问题，传统媒体与新兴媒体之间依旧存在代沟。因此，广播电视与新兴媒体要进行融合，就必须强化互联网思维，坚持互联网思维下的广播电视媒体融合发展。

关键词：互联网思维；广播电视；媒体融合

1 引言

媒体的融合发展是媒体发展过程中，为不断适应新闻传播规律和新兴媒体发展规律的一种战略选择。以《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为标志，媒体融合发展已经上升为我国的国家战略，成为传媒领域一场重大深刻的变革。在这样的大背景下，扩大主流声音传播范围，占领新兴舆论阵地，已经成为摆在传统媒体面前的重大课题。广播电视为了赢得生存和发展的空间，就必须积极探索与新兴媒体融合发展的路径，占领信息传播的制高点，才能成为新型主流媒体。

2 广播电视新媒体的融合与发展

媒体融合是指各种媒体呈现出功能一体化的趋势。由于媒体管理体制的限制，我国的全媒体探索方式暂时无法实现跨越性的探索。无论是功能集约化还是功能独立化，只有新事物的产生和旧事物的融合，才能推动社会进步。目前我国的媒介融合时间还属于起步阶段，但随着新兴媒体的强势发展。，新闻的生产方式和传统方式也早已不同于传统媒介，媒体的生态环境和舆论格局也被深刻地改变着。在互联网思维下，促进广播电视媒体的融合发展，不仅能够增强受众的体验性与参与性，还能增强节目的交互性，最大限度的传播信息。

3 广播电视在媒体融合过程中存在的问题

3.1 现有体制的限制

媒体融合是一种新的形式，需要新的体制和机制来支持。但目前，大多广播电视机构依旧保持着传统的体制和机制，这就对实现媒体融合产生了阻碍。大多广播电视的新媒体业务形式十分类似，没有自己的个性，在竞争中不够突出，因而缺乏竞争力。受体制的限制，广播电视机构往往不能投入足够的人力物力来促进媒体融合的发展，这就导致了技术，内容，渠道，经营管理等方面的融合，不够完善，存在问题。同时，资本运作的空间有限，无法顺利进行，对外合作和对外融资，这也是媒体融合中存在的重要问题。

3.2 与传统媒体之间的代沟

目前，在我国广播电视媒体的运行中，传统媒体的影响无处不在。媒体融合并没有现成的成功模式，在互联网思维下的广播电视媒体融合无章可循，这就导致了多数传统媒体在媒体融合发展过程中把握不准融合的边界及效应，以至于缺乏科学的发展规划和准确的定位。媒体融合不仅仅是媒体形态的融合，还要依据不同媒体的规律，构建相应的管理体系，在原有基础上进行资源整合，形式创新，这样才算是真正意义上的深层次的融合。

推进新媒体的融合发展，任重而道远。需要改变许多传统媒体原有的业务流程以及需要较大资本和技术的投入，这样才能完成媒体融合新业务。而这一切往往很难做到。明确媒体的边界以及真正的进行融合，这樣的媒体融合发展形势越来越迫切。

3.3 核心价值体系尚未形成

互联网的发展，是随着科学技术的发展应运而生的，它不同于传统的发展模式，互联网技术的出现，打破了不同媒介的界限，改变了人们的生活方式，改变了人与信息的关系。互联网的出现重新定义了媒体，因此，推动广播电视的媒体融合发展，就必须要转变观念，深层次的认识到新兴媒体与互联网之间的关系，运用新的思维来定义和策划各项工作。所谓互联网思维，将事物之间的关系作为主要关注的对象。广播电视机构不应当为了融合，媒体绝不仅仅只是工具和播出渠道，传统媒体对媒体融合战略核心还缺乏重要的思想认识。

4 广播电视媒体融合发展的新思路

4.1 跨界思维，融合拓展服务领域

构建跨界思维，这就要求广播电视媒体跳出传统思维模式，将目光转向人民群众的市场新需求，将传统节目升级为互联网应用，开展融合业务，开发融合产品，不断拓展服务领域。只有这样，才能争取到更为广阔的市场资源和社会资源，摆脱广播电视媒体融合带来的影响。

4.2 质量为本，生产高质量的内容产品

内容就是连接客户的核心，生产高质量的内容产品，在推进媒体融合发展的过程中，是十分关键的融合基础。

新兴媒体的出现，使得受众更轻易的接收到了更多的信息，这在一定程度上就增加了高质量内容产品的需求。广播电视原有的采编工作流程，由于缺乏融合互动和资源共享，已经无法满足媒体融合的工作需求。因此，应当发挥各媒介之间的协同效应，重塑自身价值，再造采编业务流程，组建多媒体采编团队，共同促进广播电视积极创新内容生产机制。

4.3 重视受众，将受众作为首要服务对象

对于新兴媒体而言，受众不仅是二次传播者，还是内容的协同生产者。广播电视媒体应当重视受众作为内容协同生产者的作用，切实走群众路线。

广播电视媒体是人民的耳目喉舌，肩负着引导社会舆论、巩固宣传思想文化阵地、弘扬社会主义核心价值观、传播主旋律、满足人民群众的娱乐文化需求等关键性作用。随着新媒体的迅猛发展，广播电视面临着前所未有的挑战，受众往往更加依赖于手机、电脑、网络等新兴媒体。因此，在互联网思维下广播电视媒体应当聚集到受众的社交、生活以及各项事务中，及时跟进服务、满足受众需求，以用户需求为导向，顺应用户的行为习惯趋势，提升用户体验，最大程度的引起用户的注意。

4.4 渠道创新，打造专属自己的新渠道

在推进媒体融合发展的过程中，广播电视不仅要积极利用新渠道，还要尽可能的打造出专属自己的新渠道。

随着科学技术的不断发展，目前，随时随地、以多种形式、在多种终端上收听收看广播电视节目已经成为大众生活中的一部分。广播电视，急需构建全媒体，以覆盖巨大的流动人群。在媒体融合时代，内容的发布，往往只是成功的第一步，能否被用户接受，能否被用户产生影响，才是其最终的目的。应当打破时空限制，不断满足用户随时随地、任意选择信息的需求，是用户获取信息变得更快、更准确、更方便。

参考文献

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