企业新闻宣传如何让员工满意

孔敏

摘 要：随着时代的发展，企业新闻宣传工作面对着很大的挑战，但是换个角度看，这也是一个重大的机遇。因此就有必要针对新时期中企业新闻宣传工作中出现的新情况和问题进行分析，然后据此结果，重新明朗化企业新闻宣传工作的定位，深入广大员工，综合利用多种媒体形态。本文首先简单介绍了新时期企业新闻宣传工作的现状，然后立足于此对企业新闻宣传工作如何让员工满意进行了详细的分析，以期为广大企业提供新闻宣传工作参考，提升新闻宣传质量与水平。

关键词：企业新闻宣传；石化企业；员工满意度

引言

经济社会和科学技术的快速发展，给人们带来的不仅是生活的便利，也是思想、信息的高速碰撞。而我国的石化企业一般来说，拥有较多的工作人员，其组成结构的方式也比较复杂。因此，当前我国石化企业的新闻宣传工作存在员工满意度较低的问题。

1、新时期企业新闻宣传工作现状简述

1.1传统媒体依然具有很大的力量

虽然在网络信息技术的冲击下，我国的传统媒体略显疲态，在大众中的影响力有所下降。但是应当认识到传统媒体在媒体构成中自有其独特性，对于企业新闻宣传来说，传统媒体最优势的地方就在于其相对于新媒体来说，具有更好的权威性和公信力。同时受益于其长期的经营，其在专业队伍、新闻来源、传播渠道、新闻受众等方面相对来说比较稳定，不容易出现大的变动。这既是其优势，但同时又是其劣势，优在有一定规模的自有市场，劣在“船大难调头”，难以有效开拓新市场。同时应该看到当前传统媒体也在积极求变，寻求与新媒体的联系方式，实现对新时期的有效适应，发展速度十分迅速。

1.2新媒体作用逐渐显现并扩大

得益于当前发达的网络技术和信息技术，新媒体的发展速度可谓日新月异，其在新闻的传播上也确实起到了很大的作用。但是其发展速度过快，必然就意味着发展时比较粗放，不够精细，其中也出现了比较多的问题。从其中结合进来的热点事件可以看出，新媒体的权威性和公信力比之传统媒体来说比较弱。同时由于缺乏有效的制约，部分新媒体在进行报道的时候，就很难遵循相关要求。这对于企业新闻宣传来说，极为不利，因为一旦新媒体对企业进行了不实报道，那么网络过快的信息传播，就会迅速将报道普及开来，在企业反应之前就会给企业带来巨大的名誉损失，因此，保证新闻宣传信息的真实性是十分必要的。

1.3企业新闻宣传工作内容逐渐模糊化

信息技术虽然在一定程度上，提高了人们接受信息的速度和数量，但是在一定程度上也破坏了人们接受深度信息和不感兴趣信息的能力。也是由于此，当前部分相关单位在进行企业新闻宣传工作的时候，就采取了娱乐化、多元化的倾向，这在一定程度上模糊了企业宣传工作的内容。同时，当前部分企业新闻宣传的内容也存在脱离实际的情况。

2、企业新闻宣传工作如何让员工满意

2.1牢牢抓住宣传重点，使内容多元化

如前所述，当前部分石化企业新闻宣传工作在进行的时候，出现了娱乐化和多元化的倾向，从字面上来看，这其实并没有什么大问题。但是结合实际情况分析可知，当前部分石化企业的新闻宣传工作过分地娱乐化和多元化了，不仅没有起到宣传的作用，借用当前一个比较流行的词语来讲，反而让企业在大众心目中留下了“油腻”的印象。同时借助内容娱乐化和多元化吸引的企业宣传受众，也只有在涉及这些内容的时候才会比较活跃，而对于企业方面的相关内容却没有很大的兴趣。造成这种现象的原因主要还是部分企业新闻宣传工作在定位时出现了问题，其忽视了企业新闻宣传工作的根本——对企业进行宣传。因此，要想企业新闻宣传工作让员工满意，企业新闻宣传工作首先要让自己满意，即要明确自身的定位，牢牢抓住宣传这一根本。但是同时又不能因噎废食，彻底丢弃掉内容娱乐化、多元化的策略。因此，企业在进行新闻宣传工作的时候，就要把握内容的严肃性和娱乐性、专业性和多元性之间的尺度，小心的构建内容，以最大限度地实现吸引受众和宣传企业的统一。同时为了达到这个目的，我们在进行这个工作的时候，还要注意企业进行宣传的内容选择时，需要不知不觉融汇到多元化的表达中，让受众在无意识间接受企业的宣传内容。例如，我们石化企业近几年在新闻宣传队伍中开展的新闻宣传“比学赶帮超”红旗榜竞赛这一活动，不仅大大激发了新闻工作者自身的潜力，而且在宣传内容多元化的媒体中大大吸引了企业员工的眼球，使石化企业的核心价值理念不知不觉在员工中得到了认可。总之，企业新闻宣传工作要想让员工满意，就先要让自己满意。而要让自己满意，就要明确自身工作定位，牢牢抓住宣传重点，同时促使宣传内容多元化，以此提升宣传水平与宣传质量。

2.2立足实际，深入员工

随着石化企业新闻宣传工作发展时日的增长，其工作的内容、形式等各个方面都在逐渐僵化，而企业的员工却在不断地成长之中。因此，当前我们石化企业新闻宣传工作出现了比较严重地脱离员工实际的问题，这也是员工不满意企业新闻宣传工作的主要方面。针对这种情况，我们的石化企业新闻宣传工作要想提高员工满意度，就要提高对员工实际生活的重视。另外，在这一项工作中，值得注意的是，所谓的深入员工实际生活，并不仅是指对中高级领导的深入，而是重在对企业基层员工的深入。中高级领导虽然起着管理我们石化企业的重要作用，但是基层员工才是石化企业的主体，是石化企业的实际发展者。因此，我们在进行企业新闻宣传工作的时候，就要与广大石化企业员工紧紧地站在一起，学会从员工的角度出发，来发现最受员工关注的现实问题，然后再用新闻宣传工作者的专业素质进行新闻宣传工作。只有这样采写出来的文章，才能真正得到企业员工的认可，企业员工对新闻宣传工作的满意度才能得到真正的提高。

2.3綜合利用多种媒体形态

如前所述，传统媒体和新媒体都各有优势和缺陷，其各自的受众群体也有所不同。而我们的石化企业员工构成又比较复杂，既包含有传统媒体的受众，也包含有新媒体的受众。因此，我们要想做好石化企业的宣传工作，提高员工满意度，就有必要针对新时期中企业新闻宣传工作中出现的新情况和问题进行分析，然后据此结果，重新明朗化企业新闻宣传工作的定位，要综合利用传统媒体和新媒体。不同媒体的新闻宣传内容，既要有差别，也要有相同，总的来说要大同小异。即在宣传的大目的下，针对不同媒体受众群的具体情况，在内容选材、编写方式等具体方面采取相应的方法，以求将各种媒体的作用发挥到最大限度。另外，为了提高企业新闻宣传工作的质量，我们还可以与外部媒体寻求合作，拓展宣传途径。例如，某卫视的一档新闻脱口秀综艺节目，主持人采取阅读各大杂志头版头条的方式来对新闻节目进行呈现，打破了传统新闻节目形式，这样创意性的设计，能吸引更多的观众群体，利于促进基层新闻媒体行业的进一步发展。

结语

随着时代的发展，企业新闻宣传工作面对着很大的挑战，但是换个角度看，这也是一个重大的机遇。因此就有必要针对新时期中企业新闻宣传工作中出现的新情况和问题进行分析，然后据此结果，重新明朗化企业新闻宣传工作的定位，深入广大员工，综合利用多种媒体形态。这样不仅能提高员工对企业新闻宣传工作的满意度，也有利于企业新闻宣传工作的发展。

参考文献：

[1] 张伟华.如何做好新时期电力企业新闻宣传工作[J].中国电力企业管理， 2016（24）.123-127