通过《地宝当家》看方言电视节目的传播特色

邹春锋 陈安希

摘要：与其他电视节目相比，方言电视节目的简洁、生动、活泼、诙谐等特点能带给人们以亲切感，同时方言电视节目的内容以及语言的本地化这一独特的特点还能够起到传承一方的传统文化的作用，是地方台打造“小正美”节目的主要突破口。

关键词：方言节目  特点  基调  演示

《地宝当家》是江西广播电视台都市频道推出的全国首档方言服务类节目，2011年的8月15号开播。节目的内容主要是以介绍南昌方言、南昌美食以及提供一些日常生活当中的生活小妙招为主。作为江西省内的一档具有代表性的方言电视节目，《地宝当家》有着不同于其他节目的传播特色。

一、节目基调以轻松搞笑为主。《地宝当家》是一档服务类节目，所谓服务类节目就是为广大观众传播知识、指导生活、陶冶情操，满足大家日益增长的物质和文化生活需要的一类节目，它的最主要目的就在于服务观众。《地宝当家》节目也是这样的，在节目中，主持人阿志通过和阿芳聊天的方式来主持节目，轻松平常的主持形式能够拉近节目与观众的距离，让观众感受到电视里的人就是跟自己一样在同熟悉的人聊天。节目中为解释方言所设置的情景经常由出现在节目中的主持人或记者演绎，非专业演员所演绎的情景，往往会给观众带来更真实的感觉和共鸣。

二、节目的内容以演示为主。服务性节目的特点就是实用性强，《地宝当家》以介绍日常生活中的实用知识，提供具体的方式方法为主，带有指导意义和较强知识性、实用性。它的节目内容主要是以演示为主的，节目中用具体操作、演示全过程的方法教会观众掌握某些技能、技巧，而且会根据时空的变化，提醒观众注意可能出现的情况，并提供具体的指导，比如节目中的生活小窍门、养生等板块都是通过演示小窍门来完成的。

三、节目旨在向观众传播健康与快乐。健康与快乐是人们一生的追求，《地宝当家》也是向观众传播健康与快乐，节目里的真相调查以及养生两大板块也是在这个主基调下进行的。养生板块主要是教观众怎么做养生美食，而在节目的真相调查板块则主要是通过调查与取证来验证日常生活中出现的人们不太確定的疑问，比如其中有一期节目中的“你知道吗”就是验证“闪光灯能爆破气球”。节目中记者首先提出网上的一种新说法，“用手机的闪光灯也能爆破气球，这是真的吗？”紧接着出现一段街头采访，许多市民表达了自己的看法。之后通过科学小实验在现场进行验证，结果证明在气球上涂一个小黑点，然后用手机的闪光灯靠近小黑点直接照射，气球一下就爆了。节目的最后告诉人们气球爆破的原理是：手机的闪光灯会发出微弱的热效应，气球画上小黑点后，黑色能够吸收热量，这样就使得闪光灯的热效应加剧，从而爆破了气球。整个节目短小精炼，让观众在愉悦中增长了见识。

另外，方言本身作为一种文化，它不仅可以用于人们日常生活中的正常交流，同时它还是地方上传统文化的承载者，能够起到传承文化的作用。一方水土养育一方人，不同的地方都有着属于自己的文化，方言电视节目不仅传播了当地的方言、风景、名胜、美食等，同时还可以用来宣传和弘扬当地的文化传统。

最后也是最主要的一点就是方言电视节目的制作成本不是很高，这也是地方台能够与省台和国家台相竞争的原因之一。由于方言电视节目更加地注重节目与观众之间的距离，所以节目当中就不需要做过多的修改，毕竟真实性是首要的，节目的制作成本也就会相对地比其他节目更低。总的来说，方言电视节目的优势主要有内容简洁、生动、活泼、形象、幽默、通俗易懂、有亲切感、有认同感、制作成本低、节目收视率高，且能够传播和继承各地方的千年的传统文化，因而备受观众的喜爱。（作者单位：上高广播电视台）