城市题材微电影与地方文化传播研究

摘要：城市题材微电影是以一城一地为主要拍摄对象，在故事情节推进过程中展现一城一地独特自然风光与人文文化的微电影。城市题材微电影既需要地方文化元素来丰富影片的文化意蕴和美学内涵，又能充分宣传地方文化，为地方文化软实力的提升提供助力。

关键词：微电影 城市题材 地方文化 传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）03-0043-02

在互联网技术和移动终端迅速发展的新媒体时代，微电影作为一种新兴电影形态已经得到初步发展，近年来，关于微电影概念的界定、叙事手法及叙事美学的阐释、微电影类型划分、微电影产业化趋势描述、微电影传播路径等方面研究的论文如雨后春笋，微电影的出现及影响力已经引起学界的广泛关注。随着移动新媒体技术的发展和网络视频巨大影响力的持续发酵，微电影的狂潮正在席卷全球。国内各大网站和媒体也纷纷开启微电影计划，如爱奇艺的“城市映像”系列微电影和各大电影节微电影竞赛单元都引起业界广泛关注。从2011年国内首部城市微电影《相约山楂树》的有意识传播，到2012年的“新青年网首届城市微电影节”，2013年“中国城市微电影产业联盟”的成立，首届中国城市微电影系列活动启动，2014年“中国梦·海峡情”首届海峡两岸青少年微电影大赛强调反映“城市”与“生活”的创作。[1]2015年第24届金鸡百花电影节设置主题为“映像·吉林”的限时微电影大赛……城市题材微电影在对一城一地的地方文化展示和城市形象推广等方面的重要性日益凸显。

一、城市题材微电影与地方文化的关系

城市题材微电影是以一城一地为主要拍摄对象，在故事情节推进过程中展现一城一地独特自然风光与人文文化的微电影。地方文化是某一区域物质财富和精神财富的总和，包括历史文化、地理风俗、语言及艺术、建筑风格、饮食习惯等。[2]城市题材微电影的情节设置充分考虑城市自然风光和人文文化，将城市形象定位和文化内涵融入于微电影的故事情节之中，故事相对简单但内容完整，通过巧妙的情节设置和直观的自然景观、风土民俗在短时间内引起观众的情感共鸣。

（一）城市題材微电影既需要地方文化元素，又能充分宣传地方文化

城市题材微电影相较于传统电影来说拍摄门槛较低、制作周期较短、成本投入的弹性空间较大。在城市题材微电影中，通过直观的光影艺术将一城一地的自然风貌、风土人情和历史文化韵味展现出来，在观众心里构建起比较立体、完整的地方印象。城市题材微电影中出现的场景，包括自然景区、人文景观、特色美食、风土人情、娱乐活动、特色纪念品等都能引起观众的体验欲和购买欲，达到全方位宣传一城一地的效果。如2015年第24届金鸡百花电影节设置了主题为“映像·吉林”的限时微电影大赛，用微电影的方式展现该届电影节主办地吉林市的城市风貌与文化底蕴。此举既激发了微电影爱好者的拍摄热情，又全方位展现了电影节主办地吉林市的城市文化、风土人情与历史传统，其潜在的宣传效果不言而喻。

（二）城市题材微电影为地方文化软实力提升提供助力

城市题材微电影与旅游宣传片的不同在于它改变了以往旅游宣传片只关注自然风光的惯例，而是巧妙地加入故事情节，从故事中体现城市独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴，让观众在观影的同时，潜移默化地对一城一地的地域文化形成整体感知。如果能够与政府相关职能部门合作，做成系列主题[3]，这对地方文化软实力的提升是一股不可小觑的力量。

二、城市题材微电影目前存在的问题

（一）“微电影”身份存疑，仍留存旅游宣传片的特质

城市题材微电影的关键词是“微电影”，这就要求一部微电影中需要有完整的情节设置，至少要讲好一个故事，景观、民俗等文化元素都是为微电影情节推进、环境营造、人物形象设置来服务的，切不可本末倒置。目前部分名为城市题材微电影的作品，没有故事情节安排，实为以展现自然风光为主的旅游宣传短片。

（二）故事内容呈同质化趋势，创意不足

或许是受限于创作周期、成本投入和主创人员的专业程度，部分影片显得生硬突兀，情节设置上优先选择表现都市爱情与亲情，创造力不足，故事同质化趋势明显。此外，拍摄手法单一、后期制作粗糙也是受观众诟病的因素。

（三）传播方式单一，无法形成长期关注效应

城市题材微电影的传播主要集中在网络上，其他公共媒体利用率低，宣传力度不足，虽说“酒香不怕巷子深”，但如果没有恰当有效的引导，此类题材微电影容易湮没在巨大的数字资源中。

三、城市题材微电影促进地方文化传播的策略

（一）准确定位、内容为王、兼顾一城一地形象推广

微电影虽时长短，但这对编剧和导演提出了更高的要求。既要完整呈现电影艺术，又要选中一个切入点，用极短篇幅、极紧凑的结构，诉说一个引人入胜的故事；既要短时间内吸引观众，又要靠故事情节留住观众；既要有好的创意，内容新颖有趣，又要以小见大，激发共鸣，给人以愉悦的审美体验。微电影时长虽短，也要注意做到把握叙事节奏张弛有度、悬念迭起、情节丰富、有点睛之笔、艺术表现力强。主创人员应该意识到微电影首先是电影，它具备作为一种艺术形式应有的本质属性，应该体现其特有的艺术价值和人文关怀。[4]在城市题材微电影中，要随着故事情节的推进，将一城一地的自然风貌、风土人情和文化韵味展现出来，在观众心里构建起比较完整的地方形象，引起观众的体验欲，达到全方位宣传一城一地的效果。

（二）加强地方文化研究、彰显地方文化魅力

城市题材微电影与旅游宣传片的不同在于它改变了以往旅游宣传片只关注自然风光的惯例，而是要深入研究地方文化，巧妙地将其融入故事情节，从故事中体现地方独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴，让观众在观影的同时，潜移默化地对一城一地的地方文化形成整体感知。传媒大学某教授曾有言：在电影和民俗之间，具有互动互惠的关系，在电影创作中，融入地方民俗元素，能够极大地提升电影的民族气质、艺术魅力，且可以通过电影这种现代化视听媒体形式，更好地传承与传播地方民族文化。[5]拍摄城市题材微电影的过程既是整理、研究地方文化的过程，也是增加影片文化韵味、美学内涵的契机，又是推广、宣传地方文化的理想途径。

（三）媒介联动、多渠道传播、助力地方文化软实力提升

单一的传播渠道成为限制微电影传播的瓶颈，打通媒介壁垒，线上与线下播放平台联动或可成为城市题材微电影更有效的传播策略。优质的城市题材微电影可以经由政府相关职能部门的介入，在地方电视台、公交车移动数字电视、楼宇电梯数字电视、商场外墙LED屏幕等播放平台上保证微电影播放频次，在提高微电影传播效率的同时，也让市民有更多途径了解这些展现地方文化的优秀影片，在观影的同时增强市民的文化自信心与自豪感。

城市题材微电影将把进一步整理研究地方文化、宣传地方文化的天然使命承担起来，在类型丰富、题材创新、形式灵活、制作精良、传播得当的发展趋势下迸发出更蓬勃的生命力。

参考文献：

[1]孙一文.城市微电影：城市形象的艺术表达[J].美与时代：城市，2016（11）：99-101.

[2]刘文俭.城市文化品牌建设对策研究[J].城市，2009（1）：71-75.

[3]曾志兰.2012年福建旅游经济发展回顾[J].福建论坛（人文社会科学），2010（12）：183-186.

[4]唐海龙，王红.繁荣景象或泡沫效应——微电影发展之殇[J].文艺争鸣，2016（9）：192-195.

[5]王倩.微电影与地方文化传播研究[J].西部广播电视，2016（21）：127.

责任编辑：刘 健endprint