文化产业如何实现经济价值与精神价值并举

杨晓燕+杨虎德

【摘要】文化是国家和民族的灵魂，其本身具有一定的经济价值和精神价值。经济价值是文化产业的本质体现，而精神价值是文化产业的内在灵魂。在推动文化产业发展过程中，应将二者有效融合，既要发挥经济价值的独特作用，又要重点培育精神价值。

【关键词】文化产业 经济价值 精神价值 【中图分类号】G122 【文献标识码】A

文化产业主要是通过经营符号性的商品或服务来实现产业价值。文化产业在文化基础之上，增加了物质价值和经济价值，而文化更多是以精神价值形式体现，因此，文化产业必然同时具备精神价值和经济价值。在具体功能发挥上，文化产业可以通过意识形态功能教育人、引导人，同时也可以满足人的多元化文化需求；从产业功能上看，文化产业将人们的文化需求转化为文化消费，进而以文化产品和文化服务的方式，实现其经济效益。

文化产业经济价值和精神价值分析

文化产业作为经济发展新动力，在文化产品创新发展基础之上，其独特经济价值日益显现。特别是在网络技术和信息技术支撑下，文化产业已经成为国家经济发展的重要支柱性产业，其经济价值主要体现在以下几个方面：首先，文化产业经济价值可以提升城市形象。近年来，各地关于古代名人故里的争夺目益激烈，之所以各个城市都想冠以老子故里、曹操故乡等称谓，就是希望通过这些人在文化层面的知名度来提升城市形象，借此提升城市文化底蕴和价值品牌，从而在经济竞争中更好地掌握主动权，创造更多价值。其次，文化产业经济价值体现在经济结构调整层面。文化产业本身就是知识密集型产业，需要大量技术和人才支撑，文化产业发展就必须让技术、智力、人力、科技、资本等要素得到合理分配，并创造更大价值，而文化产品一般都带有较高附加值，对于经济贡献较大。再次，文化产业具有带动其他产业的作用。在经济全球化背景下，文化产业已经形成了完整的产业链条，对于其他产业带动作用明显。以文化旅游产业为例，通过文化旅游可以带动当地交通、餐饮、住宿、商业等相关产业发展，同时还能够解决部分人口就业，经济价值和社会价值十分明显。

精神价值在文化产业发展过程中更多体现在引领和导向作用层面，通过精神价值作用发挥，形成文化凝聚力、文化生产力和文化服务力，反哺文化产业发展。首先，精神价值是文化产业发展的灵魂。文化产业虽然以物质形式存在，更多体现在经济实力和科技实力层面，但在文化产业竞争中，也需要发挥精神价值，增强文化产业竞争软实力，从而谋求产业竞争优势。其次，文化产业精神价值在维护国家意识形态独立和安全层面发挥作用。文化产业发达国家通过占领世界文化市场，进行文化价值输出来影响其他国家文化产业发展，甚至会对他国人民意识形态产生影响。因此，要通过发展本国文化产业，弘扬民族优秀文化，推动文化产业创新发展，提升本国文化产业在世界文化市场的地位和影响力，维护国家意识形态安全。再次，文化产业精神价值也可以转化为生产力，反哺文化产业发展。文化产业精神价值虽然是一种无形力量，但能够对人才培养起到巨大促动作用，为文化产业发展提供优质人力资源，推动文化产业发展。

文化产业经济价值与精神价值之间的内在联系

经济价值和精神价值作为文化产业的两种重要属性，二者之间具有相互促进、共同发展的关系。通过发挥经济价值能够有效促进地方经济发展，提升地方文化品味和文化底蕴；反过来，地方文化产业和经济发展，也能够更好实现文化精神价值传承和发展。

文化产业精神价值是经济价值实现的重要条件。地方文化产业精神价值的出现植根于本地区丰厚的文化底蕴和文化传统，这种精神价值必然会对本地区经济社会发展产生巨大的推动作用，从而实现文化产业的经济价值。因此，在发展文化产业过程中，我们既要注重经济价值开发，又要对文化价值加以维护，积极探索文化产业精神价值发展新路径，为文化产业发展增强内生动力，同时也可以提升地区的文化底蕴和文化地位，增强本地区的综合竞争能力。

文化产业经济价值实现能够有效推动精神价值发展。文化产业发展的根本动力是人们不断增长的文化需求。文化产业的精神价值与经济价值的作用是相互促进的，地区文化产业发展实现更多经济价值，是本地区能够构建和完善文化体系的基本保障，同时也是本地区精神价值能够得以传承和保护的物质基础。充分发挥文化产业经济价值，能够深入挖掘本地区的精神价值精髓，通过精神价值传播，扩大本地区的文化精神影响力，从而更好实现文化产业精神价值发展。

总之，经济价值和精神价值作为文化产业重要的价值组成，对于文化产业发展具有至关重要的作用，只有弄清楚二者之间的内在联系，才能够在经济全球化和价值多元化背景下，为二者有效融合寻找到合适路径，推动我国文化产业发展，实现社会主义文化繁荣兴盛。

文化产业经济价值与精神价值的融合路径

文化产业是义利互补、融合发展的产业，其经济价值与精神价值是相辅相成、共同促进的关系。在经济全球化、文化多元化历史背景下，要想实现文化产业经济价值与精神价值融合，就需要我们在发展文化产业过程中，一方面注重文化产业经济价值的开发与利用，让文化具有造血功能，通过对文化资源的创新，让其成为满足人们文化需求的文化产品，实现其经济价值；另一方面，开发文化产业精神价值，发挥精神价值在传承文化传统、引导社会风尚、提升道德修养等方面的功能，将文化产业的精神价值与文化机制有效融合，推动文化产业发展。

一是将精神价值置于经济价值之上，提升文化产业附加值。文化产业发展必然要以文化产品和文化服务方式呈现，文化产业本身就是一个完整产业链条，与很多产业都具有很强的关联性，在网络技术和信息技术支撑下，通过产业要素创新融合能够形成文化产业新业态，通过精神价值赋予，提升文化产业产品和服务的附加值，能够在市场竞争中获得更为明显优势。特别是在人们对文化需求越来越强烈的当下，人们在注重文化产品经济价值同时也开始关注文化产品的精神价值。同时将精神价值与经济价值有效融合，让精神符号、精神理念和精神创意渗透到文化产业发展的各个环节，更有针对地满足人们不同层次的精神文化需求，促进文化产业发展。

二是将经济价值与精神价值之充分融合，扩大文化产业影响力。精神价值本身是一种无形力量，需要附着在物质形态上，才能够展现其特有的價值作用，因此，在文化产业发展过程，在获得一定经济价值基础之上，应该通过经济价值作用发挥，对本地区民族文化和传统文化的精髓进行挖掘和再现，将精神价值转化为文化生产力，在满足广大人民群众精神文化需求的同时，传承文化传统、引导社会风尚、发挥道德教化功能，扩大文化产业影响力。文化产业影响力是文化产业持续快速发展的重要方面，只有不断提升文化产业的精神价值，才能不断扩大文化产业影响力，进而才能够增强国家文化软实力。从这个层面看，实现文化产业经济价值与精神价值的有效融合至关重要。在推动文化产业发展过程中，必须充分挖掘经济价值和精神价值作用，通过各自功能的融合发挥，推动文化产业发展，增强国家软实力。

（作者分别为青海省委党校讲师；青海民族大学政治学院院长、教授）

【注：本文系国家社科基金项目“青藏高原多民族聚居区旅游产业与文化产业融合途径及其效益研究”（项目编号：2017CMZ027）研究成果】

【参考文献】

①单世联、卢子葳：《文化效益冲突的意义及效果——兼论文化价值与文化效益的关系》，《上海财经大学学报》，2017年第19卷第4期。

②王崇峰：《试论文化产业的经济属性及其经济价值》，《经济研究导刊》，2016年第22期。

责编/周素丽