语言类高校研究生招生宣传方式探索

尚瑞

摘要：高校招生生源直接影响科研、教育质量。随着经济社会的不断发展，对高校教育的愈发重视，硕士研究生招生工作由單纯数量考核向多维的质量考核转变。目前，全国各大高校均把招生宣传工作放在重要的位置，西安某大学是一所语言类高校，在硕士生招生工作中也面临着扩大优质生源的压力，本文通过对2016级新入学硕士生进行调查，了解新一届硕士生生源特点、宣传方式的效果，分析目前西安某大学在招生宣传中的不足，为以后有针对性地调整招生政策提供依据。

关键词：招生 宣传方式 生源质量

中图分类号：G643文献标识码：A文章编号：1009-5349（2018）04-0157-03

随着社会的不断发展进步，对高学历人才的需求也在与日俱增。硕士研究生的培养目标是培养符合时代实际需要的具有独立从事科学研究或者具有应用型技能的高层次人才。研究生教育是高层次人才孵化的摇篮，而高质量的研究生生源是提高教育、学位质量的重要保障，因此，各大高校愈发重视研究生的招生、宣传等工作。高校研究生招生宣传是招生工作的重要一环，是扩宽学校知名度、扩大生源、保障录取质量的重要手段，为考生报考高校提供信息与指南。

西安某大学是新中国最早建立的4所外语院校之一，是西北地区唯一的一所主要外语语种齐全的普通高校。2010年经国务院学位委员会批准成为博士学位授予立项建设单位。2011年被陕西省人民政府列为“十二五”期间重点建设的高水平大学。2012年经国家汉办批准建设汉语国际推广多语种基地。学校现有32个院、系、部等教学机构，具有4个一级学科硕士点、39个二级学科硕士点、41个本科专业，与国外9所大学联合培养博士研究生。学校是非通用语提前批次招生院校、推荐优秀本科生免试攻读硕士研究生院校和接收保送生资格院校。现有硕士研究生、本专科生、外国留学生及各类培训学生24万余人。由于历史原因，外语类院校传统上是以教学为主的单一学科类院校，传统意义上的科研工作主要是为日常教学工作服务。

进入新世纪以来，新形势、新局面给科研工作提出了严格的要求，学校确立了构筑科研平台、增强科研实力、提升核心竞争力的目标和任务。面对严峻的教学、科研形势，西安某大学在不断提高办学水平的同时，对研究生招生工作也提出了更高的要求，如何在众多高校中采取积极主动的方式宣传本校政策、提高知名度、扩大生源，以吸纳更多优质生源，提高本校竞争力是招生工作面临的重要问题。目前，研究生的招生宣传内容主要分为学校简介、专业特色、招录计划、报考说明、导师方向与名额、优惠政策、往年录取与就业统计表、报名时间与事项等信息。

本研究以2016级576名新入学的硕士研究生为样本，研究生生源特点与西安某大学在招生宣传方面的效果，以期了解宣传中存在问题，为针对性改进宣传方式、宣传范围、宣传力度提供相关依据。

一、对象与方法

本研究对2016年西安某大学45个专业录取的602名新入学硕士研究生全部进行了问卷调查。其中男生79人，女生523人，男女性别比为1：662，因为专业原因女生比例远高于男生。经卡方检验，男生女生具有统计学意义（p<00001），采用设计的宣传效果评价问卷，对新入学硕士研究生的基本信息、获取招生信息的来源、对学校与专业的认可程度、宣传效果进行调查。发放问卷602份，收回有效问卷602份，有效率100%，收集的有效问卷均采用Epidata数据库进行数据录入与清洗，经过数据有效性检查后使用spss20和excel对数据进行深入分析。

二、分析结果

（一）2016级新入学硕士研究生基本情况

1.生源来源

在录取的602人里，有531人是全国统考，71人是推免生。（见表1）

2.学校来源

576名硕士研究生中，本科就在本校就读的有169人，占2807%，其中推免生41人，统考生128人，外校生为433，占7193%。本校与外校报考比为1：256。经检验，不同学科和不同学校报考的差异具有显著性（p<00001）。从学校历年统计的毕业生就业去向可以看出，西安某大学应届本科生选择继续读研的人数占毕业生总人数约四分之一，选择在国内继续深造的有1151%，选择去国外继续深造的有1140%，其他的以签订就业协议形式就业的占3127%，签订劳动合同形式就业的有256%，其他录用形式的有2726%，剩余的分别去国家和地方基层项目就职、应征义务兵、自由职业和创业。

3.学校类别

602名新入学硕士研究生中，非应届毕业生165人，占2741%，本科就读于三本的有310人，占5150%，二本的有81人，占1346%，普通一本的有46人，占764%。

4.学校区域分布

602名新入学硕士研究生来源省份排名前三主要是陕西省、湖北省和河南省，分别是3339%、1305、1068%。

（二）获取招生信息渠道

在602名硕士研究生的调查中，发现有562人是直接通过登录西安某大学的招生网查看相关招生专业、考试目录、报考时间与注意事项等信息，占9757%；有425人是通过中国研究生招生网（http：//yzchsicomcn/）查看各类高校的招生简章与录取信息，占7010%；有122人是通过咨询往年考上的师兄师姐获取相关考试复习、报考导师、考研流程等信息，占2027%；有157人通过西安某大学举办的考研咨询会和夏令营活动了解相关信息的，占2608%；还有部分同学登陆西安某大学的相关网页、贴吧、BBS了解学校的相关信息。（见表2）

（三）满意度分析

1.对招生效果的满意度

有5458%的人认为西安某大学的招生宣传工作获取信息较为便捷、信息来源较为充足，有利于学生对考研准备与复试有较为充分的准备；有3267%的人认为西安某大学的招生宣传工作与其他高校比较，较为一般，有1275%的人认为西安某大学的招生宣传工作信息量较少、发布时间较为滞后，对于学生的报考工作帮助力度不够。endprint

2.对录取结果的满意度

有6067%的人对西安某大学招生的录取工作表示很满意，达到了他们预期的结果，有3541%的人表示对招生录取工作结果较为满意，有392%的人认为信息透明度有待提升，对于结果表示不满。

三、分析与对策

（一）西安某大学招录的女生比例很高，招生环节较为公开、透明

随着高学历人才越来越多，接受高等教育的女性数量与比例也在与日俱增。近些年，本科毕业生就业压力逐年增加，为了减轻就业压力，增加找到理想工作的砝码，硕士生中女生比例不断攀升，加之西安某大学本身是一所语言类高校，专业设置以女生生源为主，更加大了女生比例。从调查情况看，西安某大学在初试、复试、面试等各个环节都设置有相关监督人员，秉持公开、公正、公平的原则，打消了一部分报考学生的顾虑与担忧，因为报考女生众多，很多学生担心自己没有性别优势，最希望高校在录取时能够保障没有歧视、保证透明度。

（二）应届报考生较多，本校招生网是宣传的重点

自从2000年实施高校扩招政策以后，本科生的就业形势不容乐观。相较而言，研究生具有更大的学历优势，在就业时能获得一个较为理想的工作岗位，所以有更多的本科生选择继续攻读研究生学位。调查数据显示，本科应届毕业生报考2016级硕士研究生的比例达到2807%，是西安某大学研究生生源的主力军，而每年大三学生是研究生宣传的重点人群，开展考研报考座谈会的形式是最受学生欢迎也是获取所需信息最直接的方式。通过让教授近距离与考研学生交流、参与讲座、面对面答疑，能让身处紧张复习环境的考生缓解压力，在最短的时间内获得对考研有利的信息，也能在高校进行宣传的过程中提高本校的知名度与可信度，带动报考本校学生的数量增长。通过访谈调查可以看出，本校座谈宣传方式是最受学生欢迎的一种宣传手段，但同时也对宣传讲解老师的专业熟悉程度、流程细节、复习方法等专业知识提出了更高的要求。因此，西安某大学应该重点培训一支有专业素养、良好服务态度、纪律性强的宣传队伍。

（三）重点高校生源数量较少，需要吸纳更多优质学生

通过这次调查可以看出，本科就读于三本的有310人，占5150%，二本的有81人，占1346%，普通一本的有46人，占764%。重点高校报考比例很低。虽然西安某大学是语言类的重点高校，但在招生上并没有获得优质生源，因此，在加强本校科研实力、学科建设、师资队伍，创造更好的学习环境和教育政策以吸引优质生源的同时，应该通过多方渠道和多媒体手段扩大本校知名度，增强和重点高校的交流与合作，扩宽获取优质生源的渠道。在本校研招办的领导下，可成立各个院、系的研招小组，突出重点院系的科研实力，进行有针对性的宣传。

（四）考生生源地域来源单一，宣传范围有待扩大

从考生本科院校地理分布来看，主要集中在陕西地区。西安位于全国的中心地带，交通、气候、历史都有一定的代表性，应该可以吸纳更多地区的学生。出现此类现象的原因可能与招生宣传过程中的力度不够、覆盖面狭窄，造成外地高校学生对西安某大學不够了解有关。针对这样的现象，应该针对全国各地宣传本校优势与招生计划，改变生源结构，吸引更多重点高校的学生报考。

（五）宣传渠道较为单一，亟待拓宽覆盖范围

这次调查显示，西安某大学的招生网是报考考生获取考研信息的重点途径。本科生招生网上有疑问汇总帖，但是学生反映研究生招生没有相关答疑板块，普遍反映答疑互动平台是考生、家长与高校交流具体细节问题的重要方式。

因此，为了提高宣传力度，应该加强招生网的板块建设，根据考生需求做好改善与建设。具体措施包括：第一，对网页板块进行重新设计，突出本校的教学优势、校风文化、美丽景色，给考生一个良好的印象；第二，在内容设计上突出反映学校的专业设计与教学科研特色，重点介绍本校师资力量、招生政策、及时公布相关政策信息；第三，注重网络信息更新与维护，对于平台上考生、家长的留言或者收集到的重复问题给予集中回复，做到及时维护网站的正常运营，及时更新重要信息；第四，加强网站自身与国家、省、市招生部门的合作，与一些重点高校建好网络连接，扩大自身招生宣传工作。

其次，要重点发挥校友、往届考生的宣传传播作用。通过调查可以看出，考生通过往届师兄师姐、询问教师、校内外专家等等途径获取考研相关的信息，因此，应该重视内部人际传播的作用。校友一般分布在全国各个地方，可以为宣传本校政策、吸纳优质生源提供便利条件。校友对于母校的专业设置、校风文化、导师风格有较为全面、深刻的了解，对发挥母校的优势资源，增强母校对考生的吸引力有很大作用。

在加强宣传力度的同时，应该注重对考生的现场咨询与夏令营活动的组织，面对面、实地感受的方式对考生的影响很大。在活动和咨询中考生可以就具体问题和本校师门进行零距离接触，切身去感受校园文化、科研气氛、环境景观。而在面对面宣传中，高校老师也可以了解学生的关注点和兴趣所在，有针对性地调整宣传策略。然而在此次调查中发现，研究生在此种方式上选择的机会较少。

（六）制定奖励政策吸引优质生源

在招生宣传过程中，可以事先制定好一系列的考生报考奖励政策，对于优质生源学生适当倾斜。在上述扩大宣传范围、更新宣传方式的基础上，对于招录学生的报考、在校学习、毕业择业阶段分别给予一定的物质与精神奖励，增加西安某大学对有意报考的优质生源的吸引力。教育部公布从2014年起，开始向所有新入学研究生征收学费。在学费压力下，出台一系列补助与资助奖励政策，无疑会给部分学生带来益处。奖励政策的制定可以从以下几方面考虑：第一，对于第一志愿报考西安某大学的学生，在报考并正式录取后可以享受部分比例学杂费的减免，并适当给予生活费方面的支持；第二，对于响应高校号召，报考西安某大学非热门专业的学生，可以给予一定的学费、生活费减免或支持政策；第三，对于来源是重点一本高校，如985高校、211高校的推免生或者被西安某大学最终录取的985高校、211高校考生，可以在报道时给予一定的经济奖励；第四，对于初试成绩排名该专业前三名的学生，按照成绩等级给予相应奖励。

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责任编辑：于蕾endprint