我国体育旅游的经济效益分析

李艳平

摘 要：自改革开放以来，我国经济发展十分迅猛，且经济模式产生了巨大变化。体育旅游作为新兴第三产业的重要代表，对优化国家经济结构、促进经济发展有着重要作用，同时对区域经济发展也有促进作用。体育旅游经济是当前促进我国经济发展、缩短与发达国家差距的重要经济支柱。鉴于此，从我国体育旅游现状着手，对我国体育旅游的经济效益加以分析，并提出提高我国体育旅游经济效益的对策，以期为促进我国的体育旅游经济发展做出贡献。

关键词：体育旅游；经济效益；意义；对策

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）31-0171-02

随着市场经济的快速发展，人们的生活水平得到了大幅度提升，生活、娱乐等休闲方式也产生了很大变化，体育旅游随之悄然兴起。体育旅游是我国近年来发展的一个全新旅游产品，它是一种将旅游和体育结合起来的健身方式。随着体育产业逐渐成为我国的主要经济产业支柱，体育旅游因其较高的经济效益价值而被重视。我国地域辽阔，具有丰富的旅游资源，与种类繁多的民间体育活动共同成为吸引体育旅游者的重要因素，与此同时为我国带来新的经济效应。

一、体育旅游的含义与特征

体育旅游在广义上来讲，是旅游者在旅游过程中进行各种娱乐锻炼、体育竞赛、体育康复、体育文体交流活动以及和旅游地、体育旅游企业、社会之间所有关系的总和。就狭义而言，体育旅游是通过借助各种体育活动产品来适应并满足消费者的体育需求，通过充分发挥体育旅游产品的各种功能来使消费者得到身心的和谐与健康，进而实现促进社会物质文明和精神文明建设与发展的一种丰富社会文化生活的活动。

体育旅游作为一种特殊的旅游方式，是将体育活动与人文景观或自然景观结合而成的，具有娱乐性、健身性、挑战性和多样性等特征，既能够使消费者愉悦身心，又能够促进消费者增强体质、缓解疲劳。体育旅游有别于常规意义上的旅游，游客在心理和行动上往往都具有主动性、参与性和多样性需求特点，体育旅游能够为其提供个性化服务，并满足其个性消费需求。

二、我国体育旅游的现状分析

第一，我国拥有丰富的体育旅游资源和特色体育旅游项目。我国具有悠久的发展历史，且国土辽阔，拥有多种地质地貌，既有天然滑雪场和登山攀岩的东北部山川，又有适于潜水、游泳等体育旅游项目的青岛、三亚等海滨城市。此外，各少数民族的地域特点和文化魅力也为体育旅游奠定了物质基础，例如荆州的端午龙舟节和新疆、内蒙的那达慕大会在世界范围内十分有名，这些各具特色的体育旅游资源是我国发展体育旅游的基础所在。

第二，我国具有发展体育旅游的经济优势。自改革开放以来，我国社会经济迅速发展，人均收入逐年高攀，且随着物质与精神生活水平的不断提高，人们越来越崇尚健康的生活方式，各种健身休闲产品十分抢手，近年来尤其推崇对体育休闲旅游。我国人口众多，国内体育旅游客源十分丰富，且我国具有独特民族魅力的少数民族，对国际游客有着巨大的吸引力，这使得我国体育旅游拥有很大的国际客源市场。

三、我国体育旅游经济效益现状分析

（一）我国体育旅游为经济发展带来了直接效益

1.体育旅游在一定程度上刺激了住宿、餐饮等服務行业的消费发展。民族体育旅游在为消费者提供民族体育旅游服务的同时，也直接拉动民族体育旅游服务行业的酒店、交通、餐饮等快速发展。其中，体育旅游区域酒店的规模及数量直接反映出该地区体育旅游发展情况和接待能力。就当前来看，我国已有几万家企事业单位直接从事旅游服务，从业人数超过300万，间接从业人数上千万。有数据显示，仅国庆期间我国接待旅游游客就高达1亿人次。2008年我国奥运会的成功举办，为北京吸引了众多的体育爱好者和游客，这直接为北京的经济收入提供了良好的机遇。据不完全统计，北京旅游收入仅在奥运会举办期间已经近40亿美元。此外，体育旅游作为人口密集型产业，其发展在带动当地服务业发展的同时，有效解决了大量人口就业难的问题，为我国社会稳定发展做出重要贡献。

2.我国体育旅游的发展使大众旅游资源质量得到较大提高。大众旅游多是以观光为主，以度假、生态等旅游项目为辅，二者的共同特点是参与性较差，且娱乐性相对不够，从而对消费者的吸引力也相对较弱，无法满足消费者挑战自我、追求快感的心理追求。体育旅游作为大众旅游的重要组成部分，很好地弥补了大众旅游的弊端，在一定程度上丰富了旅游资源质量，是符合当今游客的心理和生理需求的创新之作。人们健身活动的多元化能够为更多的人提供健身平台，对我国整体国民素质的提高有着重要作用。

3.体育旅游推动了我国广告和媒体行业的发展。由于体育旅游产品的特殊性，使其无法如传统产品一般陈列在消费者眼前，因此采取多种形式和手段对体育旅游产品进行宣传十分重要。目前我国投资于体育旅游宣传的费用已十分可观，随着体育旅游的不断发展，将会为媒体和广告业带来新的商机。

（二）我国体育旅游经济为当地带来间接效益

随着体育赛事的国际化和信息网络技术的普及，体育活动的举办也逐渐趋向全球化，从我国举办大型体育赛事的经验来看，以举办地为中心，结合地方特色能够广泛发展周边体育旅游，进而拉动整个区域的经济发展，同时对交通、通信、城市结构优化也有着重要的促进作用。对体育旅游的拓展还间接提升了我国工业制造生产水平，从而加强了与国外的经济合作和交流机会。

四、提高我国体育旅游经济效益的意义及对策

（一）提高我国体育旅游经济效益的重要意义

体育旅游经济效益的提升对我国具有一定的社会效益。为消费者在体育旅游过程中所提供的集健身、娱乐、休闲和交际于一体的服务，不仅能使其身心得到放松与发展，对我国社会物质文明和精神文明建设还具有重要的促进作用。由此可见，体育旅游经济效益的提高能推动我国整个社会效益的发展。另外，重视并加强对体育旅游的经济效益，能推动体育旅游产品的创新速度，为体育产业发展创造更大的价值，进而为体育旅游的生存与发展创造有利的环境和条件。endprint

（二）提高我国体育旅游经济效益的对策分析

1.可通过对区域旅游资源进行合理的开发与利用来提升其经济效益。我国土地辽阔、地大物博，涵盖了多种地质地貌，以及河流湖泊、名山大川、海滨胜地等丰富的特色体育旅游资源。

2.可充分利用经济市场创新手段来发展并提升体育旅游的内容和形式。在科学的经济市场需求基础上，有针对性地进行旅游产品开发，结合消费者的不同层次和需求来创新旅游产品，是有效提升其经济效益的重要手段之一。不同的体育旅游模式能够吸引更多的旅游者，因此，创新开发模式并进行体育旅游产品设计，通过举办拓展体育训练等满足不同层次体育需求者。以地域性旅游资源为基础，加大力度开发体育旅游产品，实施旅游性体育，例如漂流、登山、徒步等。另外，还可以针对体育资源开发旅游产品，通过体育赛事等带动旅游经济的发展，我国2008年奥运会就是一个成功的以体育竞赛带动旅游经济发展的案例。此外，还可以进行专项性体育旅游资源开发模式和组合式体育旅游资源开发模式等，只有不断地进行创新，才能使我国的体育旅游经济长期快速发展，进而在体育产业中占据稳定地位。

3.我国政府部门应重视并加强体育旅游经济的规划。我国体育旅游经济发展与国外发达国家相比起步较晚，因此可结合国外相关的成功经验，来对我国体育旅游经济发展进行调整。澳大利亚、美国等国家政府部门十分注重体育旅游的规划与宏观调控，因此我国也应加以借鉴，加强政府的宏观调控主导能力，并通过金融政策和财政政策等引导手段来积极吸纳社会资金，促使形成我國体育旅游经济发展所需要的各种投资和融资机制。另外，还应重视引进公私合作形式的体育旅游项目，来推动我国体育旅游经济的快速稳定发展步伐。

4.重视体育旅游基础设施的建设，并加大推广力度。体育旅游基础设施建设是体育旅游经济发展的物质基础，同时也是提高游客满意度的重要保障。因此，应加快基础设施的建设速度，尤其是建设现代化的体育训练基地、体育馆等，对体育设施规模进行拓展，以增强承办国际性体育赛事的竞争力，进而带动我国体育旅游经济的发展。对体育旅游服务配套设施进行不断健全与完善，例如良好的交通设施、优质的住宿设施、餐饮设施以及各种观赏性和参与性体育旅游场地等，均是保证我国旅游经济不断提高的有效因素。随着信息技术和网络技术的不断普及，其在各行各业已得到了不同程度的运用。我国应通过借助网络平台、媒体平台来大力推广体育旅游经济，让大家认识并了解体育旅游的特点，进而积极参与进来。另外，通过网络还可以与国际体育旅行社建立良好的沟通，建立相关的旅游线路并提升我国体育旅游的国际知名度和美誉度，吸引国际投资和消费者。

5.重视体育旅游经济管理专业人才的培养和输入。体育旅游经济专业管理人才是保障我国体育旅游经济实现可持续发展的核心所在，是体育产业的重要因素。就我国当前体育旅游经济发展现状而言，已十分缺乏兼有体育知识和经营管理知识的复合型人才，因此可通过多种形式来鼓励现有人才进行专业提升，并与高等院校建立人才聘用合同，以此来提高体育旅游中各层次人员的综合水平。

总而言之，体育产业已成为我国社会经济的重要产业支柱，而体育旅游经济又是体育产业的重要因素之一，对我国经济结构的优化和发展有着重要作用，能够快速拉动我国区域经济发展的同时，还可以缩短我国旅游产业与国际体育旅游的差距。另外，结合我国旅游资源的特色与国情，不断进行体育旅游产业创新与发展，来促使我国社会经济发展，从而实现更大的经济效益。

参考文献：

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[责任编辑 史丽丽]endprint