新媒体融合时代国有企业的创新实践

左中荣

（中冶焦耐（大连）工程技术有限公司，辽宁大连 116085）

1 国有企业在新媒体融合条件下改进传播工作的必要性

新媒体融合时代已经到来，是趋势，更是现状。在日常的宣传中，需要国有企业宣传部门管理人员掌握新闻传播的规律，还要充分接纳新媒体的形式，这样可以有效地满足企业转型的内外部发展。

1.1 外部需求:企业的软实力提升的新渠道便是新媒体传播

在国际上，常见的新媒体有谷歌 (Google)、推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等产品，国内的腾讯微信、新浪微博等新媒体产品也正成为人们生活的一部分。

2017年12月15 日，四大部门联合推出2017年度四大榜单——这四大榜单包括 “中国企业最具影响力新媒体账号”“中央企业最具影响力新媒体账号”“中国企业新媒体品牌创新奖”“央企最具影响力新媒体二级账号”，这四个榜单是由国资委新闻中心、清博大数据、清华大学新闻研究中心结合大数据得出的结论。与此同时，清博指数以及相关推荐，最初选取了30个自媒体候选账号，随后通过粉丝进行投票结果产生“2017年度最受中国企业关注的自媒体账号”。根据数据显示，我国的500强企业之中，大部分患者均开通了新媒体平台，根据调查，大约有300多家的企业已经建立了新媒体平台，新媒体平台包括微博以及微信公众号，微信公众号一共有74家开通，微博一共有52家开通。清博大数据相关分析报告认为，2017年，中国企业新媒体整体传播水平持续快速提升，发布机制更加合理，原创比例大幅增长，社会责任意识、品牌形象意识进一步增强。

为了顺应时代的发展，同时充分利用高新技术，使用新媒体平台来进行企业的软实力的传播，而企业使用新媒体进行传播可以体现企业与时俱进，还可以塑造良好的形象，保障企业内部制度管理的高效以及和谐发展。

1.2 内部需求:企业的产业转型以及体制转型需求必然产物

国家统计局于2018年2月28日发布了2017年国民经济和社会发展统计公报，在此文件中显示我国企业在2017年整个年度工业资金增长了279997亿元，相比于2016年增长了6.4%，而在企业中国有控股企业的增长率高达6.5%。国有企业作为经济发展的主力军，企业在经济转型、体制转型以及产业转型等已经实践了多年，效果显著。但从细微处来看，文化转型仍存在“不平衡、不充分”等问题，源动力、感召力、执行力等精神及意识范畴的软性力量与抢占市场、项目提升等生产经营活动相比，仍相对缺乏，相互促进作用难以实现，相互糅合如水油相遇仍难相融。

新媒体为企业文化转型提供了新机遇。近两年，央视多频道、国资委宣传局等联动，通过“远方的家”“一线故事”“中国建设者”“厉害了，我的国”等平台进行传播，形成了强大的影响力。既从高处展现了国有企业的美好形象，又从细节处放大了新时代国企人应有的气质；既让人振奋，又为奋斗者树立了榜样。

2 内外联动，微巨结合，国有企业在新媒体融合时代的实践

2.1 加强载体建设，创新方式方法

作为中国特色社会主义建设中的重要力量，国有企业在做好国有资本保值增值的同时，需要加强对企业员工的思想建设，引导员工提升自身的思想水平，以此便可以充分调动员工的工作积极性，还可以使得员工的创造性得到激发。根据大量资料显示，一个良好的企业文化氛围可以提升员工的精神格调，使其形成自觉升华思想的无形氛围。但是在建设企业文化之前，需要进行一定的舆论宣传，保障企业的安全、高效以及和谐发展。

目前，不少国有企业信息化平台已初具规模，包括ERP、OA 等管理平台以及 SP3D、Fluent、Aspen 等生产平台，基本实现了设计、采购、财务管理、项目实施等环节的全方位覆盖。在此基础上，不少企业相继开通了微信公众号、微信企业号，实现了与相应管理平台的互通，以网络为载体的三媒体高度融合，形成了宣传资源共享的数字化全媒体模式。员工可通过多种方式便捷轻松灵活地获取国家政策法规、企业决策精神、营销共享信息和公司动态等重要资讯，通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖，增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。

2.2 提升人员的素养，做到知己知彼，才能够做到有的放矢

在新媒体大发展的时代，是信息的竞争，需要国有企业勇敢地面对，在企业的“知”“懂”“用”等方面努力，同时国有企业还需要充分利用新媒体平台，努力宣传、增强宣传的效果，以此来提升企业的形象。

“知”就是指需要充分了解新媒体，扩宽企业管理人的思想，使得企业的工作与新媒体充分结合。这就需要企业管理人能够培养宣传人才，掌握新媒体相关知识。除此之外，还需要培养专业技术人才，来进行书写报道、图像处理与编辑以及秀米编辑等工作。

“懂”是指企业的宣传部门的人员加强对新媒体的核心作用以及传播规律等方面进行充分了解。主要是增强工作人员对于新媒体融合时代舆论发展规律和总体趋势的把握，能够使得工作人员真正地了解借助新媒体引导舆论的方式。

“用”是指在具体的工作中要将新媒体平台进行实践，这样可以将具体工作与新媒体相互结合，发挥更强的作用。例如，在对企业的业务以及工作进行宣传的时候，可以采取传统媒体以及新媒体同时报道，也可以利用新媒体进行前期宣传等。

2.3 加强对外宣传，塑造企业形象

国有企业是我国特色社会主义制度下重要的组成部分，可以为我国经济发展提供物质基础以及政治基础，所以国有企业的发展离不开各级政府以及人民群众的大力支持。需要在日常工作中，树立良好的企业形象，提升品牌质量以及社会影响力等，这些都是营造良好的舆论环境的首要任务。只有这样，才会得到各级政府以及人民群众的支持。

2.4 提高舆情监测和引导能力

在新媒体的发展下，企业需要对公司的网站、博客、微博、微信、论坛、贴吧等网络舆情进行监管，因为在新媒体下，国家以及有关部门对于新媒体的信息监管力度不足，需要企业进行自行管理，形成一套细致的工作制度以及监管引导程序，这样可以有效地提升企业的危机管理能力与舆情应对水平。

[1]梁定亮.创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略[J].企业科技与发展,2016(8):96-98.

[2]马艾.浅论新媒体环境下国有企业党建工作的创新[J].东方企业文化,2015(23):390.