新媒体视角下传统体育文化传播策略探讨

◎王思力

（集美大学体育学院 福建 厦门 361000）

一、传统体育文化传播现状

首先，传统体育文化由于体系比较复杂，难以在当下文化环境中发挥自身的作用，具有价值的内容几乎被埋没，因此需要进行深入的提炼和挖掘。其次，依照当下所应用的传播语态方式来分析，传统体育文化难以充分表达自身的优势，同时，部分传统体育文化内容往往是以中医、体育活动等传统理论为基础，很多的传统图示和文字表达，使受众群体难以理解，需要在解释之后才能传播。最后，传统体育文化内容在传播时容易出现传播力量分散等情况，虽然很多专题节目、影视作品已经对传统体育文化进行了有效转化和传播，但是随着新媒体的应用，传播模式、传播渠道和传播主体发生巨大变化[1]。

二、新媒体在传统体育文化传播中的作用

（一）实现多媒体传播效应的形式多样化

新媒体在应用时能够通过视频、动画、图片、声音以及文字等方式实施组合传播和单独传播，并且能够依照传播的实际需求来进行有效转化，将不同传播元素进行有效的整合，使受众群体能够感到一定的视觉冲击感，以提升传统体育文化的感染力。通过新媒体传播传统体育文化，能够帮助受众群体在短时间内获取传统体育文化信息，有效提升受众群体的体验度，通过声音、视频、动画以及动图的形式来创新有关内容，给予受众群体直观的体验，在创新内容的同时创新传播渠道，比如APP端口、微信、微博等链接方式，实现在线营销、互动、体验以及教学的目的，有效提升传统体育文化传播的效果及质量。

（二）实现可视听化的目的

通过新媒体技术能够对传统体育文化中复杂以及抽象的内容、传播因素有效整合，把相关内容进行简化，给人一种通俗易懂的感觉。由于历史原因，传统体育文化在用语行文、认知理念以及描述方法等方面充分展现出中国丰富多彩的文化内容，例如阴阳平衡、天人合一、顺应自然等。在生活节奏较快的现代社会，这类语言往往给人一种模糊和抽象的感觉，导致受众群体难以获取其中的精髓，而利用新媒体传播传统体育文化时，可以通过短视频对其进行展现，利用不同类型的图片、语音进行环境的渲染和解释。新媒体传播技术可以创新传统体育文化的传播途径，加强传播的效果，进而推动传统体育文化适应当代社会的发展步伐，帮助传统体育文化获取更多的发展机会[2]。

（三）促进传统体育文化的裂变式发展

作为网络时代的主要特征之一，裂变式发展已经深入到不同行业和领域当中，而通过新媒体方式能够以直接和快速的方式实现信息的裂变，比如通过新媒体的推动能够带动营销事件或社会事件在短时间内获取大众的关注，从而成为社会的热点事件。比如“红黄蓝幼儿园事件”事件，通过新媒体的有效推动，在短短几天之内便成为社会关注的热点事件，并且成为各大媒体以及自媒体平台的重点传播内容。而体育文化内容也不例外，比如腾讯所推出的“萌熊八段锦动图”，受到网友的广泛关注，使传统体育文化得到有效传播。由此可见，新媒体在应用时能够发挥“蝴蝶效应”，以此来扩大事件的传播范围，并且引起社会舆论。而传统体育文化由于文化底蕴比较深厚，内容比较复杂，因此应用裂变式难度较大，对此，可以通过新媒体对传统体育文化的内容进行有效简化，并基于新媒体传播特点来充分发挥裂变式的作用，帮助传统体育文化进行有效传播。

三、新媒体视角下传统体育文化传播策略

（一）深入提炼和挖掘传统体育文化内容

传统体育文化承载着中国大量的优秀文化内容，依照相关资料显示，我国已经发现并挖掘的传统体育项目高达900多项，其中汉族项目为300项，少数民族的体育项目达到600多项。对此要充分发挥新媒体的传播优势，以直观化和简洁化的方式来提升传统文化的传播效率，积极转变传播形式和途径，从而以多媒体传播效应来深入挖掘和提炼传统体育文化内容。同时，要对从事民族传统体育文化人员设置相应的标准和要求。在新媒体视角下要积极提炼和打造传统体育文化核心内容，并积极融入互联网思维模式，从而有效扩大传统体育文化的规模，提升传统体育文化的传播效率和质量[3]。

（二）新媒体视角下有效整合立体化传播渠道

传统体育文化传播渠道的整合能够帮助其进行有效创新，从而为实施立体化传播提供保障，通过整合大数据、虚拟现实、在线教育、云平台、抖音、微信、微博等平台和渠道，充分发挥不同传播渠道的优势与作用。比如通过抖音短视频能够在短时间内对传统体育的运动特征进行说明；通过微信或微博的方式能够对传统文化现象进行精确的描述。由此可见，不同的传播平台渠道能够充分发挥自身优势，实现传播途径的立体化，进一步提升传统体育文化传播的效果。依照实际情况来分析，通过立体式传播能够将传播体育文化内涵进行精确化展现，在民族文化传承以及传统体育文化传播方式发挥重要作用，从而实现高科技与传统体育文化的有效融合，基于“互联网+”思维模式来帮助传统体育文化进行有效传播。

（三）加大对受众群体的互动效果

在传统体育文化传播时，利用新媒体便于传受双方的有效互动。由于传统体育文化传播人员要对受众的反馈情况进行有效关注，并充分发挥不同传播渠道和平台的互动优势，根据平台的反馈效果来有效调整传播渠道。比如很多文化传播企业在推广线上文化课程时，往往需要不断的更新和改进传播方式和传播内容，充分发挥新媒体及互联网平台的优势，注重传播过程的互动效果，从而提升文化课程的教学质量。同样，在传统体育文化传播过程中，要积极获取受众的反馈情况，从而对传统体育文化的传播质量和效果进行有效检验，基于反馈情况积极创新传播驱动，给予传统体育文化传播新的力量[4]。

四、结语

综上所述，随着新媒体的应用，传播模式、传播渠道以及传播主体发生巨大变化，在传统体育文化传播时，要充分发挥不同传播渠道的优势和作用，以直观化和简洁化的方式提升传统体育文化的传播效率，积极转变传播形式和途径，深入挖掘和提炼传统体育文化内容，进一步扩大传统体育文化的规模，提升传统体育文化的传播效率和质量。