“文旅”结合中的“非遗”价值——沄鹤堂旅游商品研发的思考

◎杨 慧

(河南省明月堂文化传播有限公司 河南 郑州 450000)

河南省的旅游资源丰富，其中人文旅游资源在河南旅游中具有特殊地位。河南地处中原，其地理位置决定了它见证朝代更迭以及文化变迁。在深厚的文化背景下，河南省出土有大量的金石文物，伴随着出土文物传拓需求而产生的金石传拓技艺，相对其他省份来说也较为完善和成熟。由于出土文物的地理位置存在偏差，所以省内传拓技艺分布也各有不同。为了将传拓技艺发扬光大，赋予其更蓬勃的生机与活力，可以将传拓技艺与河南省丰富的旅游资源相结合，给金石传拓技艺增加“旅游产品”的定位，既可满足当代人对于旅游中的文化底蕴的探索需求，也可在文化旅游中更新传拓的技艺，实现旅游产业和金石传拓的共赢。

一、旅游产品的开发定位和开发过程

（一）开发定位

结合沄鹤堂研发旅游商品的成功经验，从价格、内涵、受众和市场投放四个方面分析旅游产品的开发定位。在价格方面，文创产品应采用大众化的市场定位，形成“薄利多销”的市场销售模式，以“古代艺术”“平民化定价”的竞争优势在当前的文化创意市场占据更大的销售份额；在内涵方面，发展旅游文创产品的初衷是为了宣传旅游地的文化，体积较小的纪念品便于携带，可以使把玩者“以小见大”，从中感受到其折射出的灿烂文化；在受众方面，以关注“非遗”文化、对传拓有兴趣的人群为主，在普及技艺文化的同时保证水平，不拉低大众对传拓的期待；在市场投放方面，景区的配套设施、知名度、服务水平应与产品本身的档次相符，应精选优质景点投放产品[1]。

（二）开发过程

开发过程负担着宣传文化的重要使命，旅游产品的质量和做工也需要格外关注，文创产品在生产制造过程中需要专业人员的把控，也需要政府的扶持。

首先，旅游地政府可以先出资请专家或专业文化公司培训一批金石传拓的专业人员，在促进就业、拉动经济的同时也可以为技艺的传承提供大批后备人才；其次，建设产品生产加工线，拉动文创产业的投资；再次，学艺人员返岗，利用专业知识把控产品生产质量，保证产品自身承载的文化的完整性；最后，政府可以与文创店、旅游景点等机构合作，构建系统完整的文创商品销售网络，实现产与销的有机统一，以旅游纪念品或伴手礼等形式将精品投入市场，反思市场销售过程中反馈的不足并加以改进。产学研相结合，以促进产品的研发与销售，不断推进宣传力度。

二、文化旅游与非物质文化遗产

在文旅融合的发展背景下,非物质文化遗产已成为地方发展文化产业、旅游产业的重要文化资本,成为区域的竞争力和品牌优势。从文化旅游产业的角度来看，非物质文化遗产是其立足的根本和发展的灵魂。从文化旅游产业的整体结构来看,以物化的非物质文化遗产与区域内的文化旅游产业进行有机结合,是当下文化旅游产业创新发展的大方向。文化旅游的形式较为丰富，但从其本质上来说仍具有较强的体验性。截至目前，在世界范围内，约有60%左右的游客为文化旅游爱好者。旅游活动往往都包含了对当地特色文化的体验以及特色产品的消费，甚至不少地区的文化旅游产业支撑着当地经济的发展，使文化资源向经济资源转化[2]。

就金石传拓来讲，将其与文化旅游产业相结合，一方面，可以将技艺流程推广出去，提高知名度，吸引更多人的关注，增强自身的活力和生命力；另一方面，也可以带动文化旅游产业的发展，成为当地旅游的特色与名片，优化游者的旅游体验，提高当地的经济效益，使政府有更多的资金来支持传拓的发展与传承。

总而言之，“非遗”保护和“文旅”是共荣的关系。二者若实现良好的结合，可以实现经济、文化的同步发展，助推当地旅游业的发展和“非遗”保护工作进程。

三、对沄鹤堂旅游商品的思考和展望

非物质文化遗产必须在保有文化个性的基础之上突显现代性，切不可一成不变，落后于时代，在坚持民族、独创的基础上谋求发展，才能够做到经久不衰，历久弥新。简单来说，非物质文化遗产只有保持鲜明时代性、兼容性，并注重自身的创新发展，才能更加有效地融入文化旅游产业之中，推动当地经济以及文化产业的发展。

沄鹤堂工作室的工作重点在于金石文化研究、传拓技艺传承与非物质文化遗产产业开发保护。在丰富的金石传拓经验下，沄鹤堂不应只囿于现有传播层次，更应拓展自身边界，探索技艺传承新方式。首先，应提高自身金石传拓的研究实力，在内部培养充足的专业人才以应对市场需求；其次，可以与当地政府以及旅游文化景点合作，主动提供传拓方面的技艺支持，推广沄鹤堂这一品牌，使金石传拓成为旅游地的名片，使沄鹤堂成为当地的文化招牌；再次，在销售方面，大多数旅游产品主要通过景区、景点的旅游商品商店进行销售，或者是在景区周边进行零售。在未来的发展中，沄鹤堂应着力打造系统完备的旅游商品销售网络，可以考虑建成一个直接面向旅游者的大型旅游商品购物超市，实现平民化、生活化；最后，在宣传方面，沄鹤堂可以与政府部门或当地旅游事业机关达成共识，与当地高校或初高中联系，发动学生群体，以文化旅游的方式展开宣传，拓展文旅融合的外延，促进非物质文化遗产的传承和地方文化的传播。

四、结语

党的十八大以来，习近平总书记指出：“坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。”李锋的《文化产业与旅游产业的融合与创新发展研究》提出：“旅游产业与文化产业同属国民经济中的第三产业，其中旅游产业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业。旅游产品和旅游产业的经济型、文化性是统一的，旅游的文化本质特征必然要求在旅游业发展过程中有限发展旅游文化，用先进文化引领旅游业发展的可持续发展。”[3]文化旅游为非物质文化遗产的传承和保护提供了新思路，同时非物质文化遗产也为旅游业增添了更为深厚的文化底蕴。在未来科学的研究、开发和实施下，文化旅游终会成为新的非物质文化遗产的发展突破点和经济增长点，为经济、文化共同发展提供力量。