“让文物活起来”——实现传统媒体和新媒体的融合

◎赖聪琳

（深圳博物馆 广东 深圳 518026）

“岁月失语，唯石能言”，可以说文物是一个国家和一个民族的文化沉淀和历史结晶。中国的大多数博物馆里都拥有众多精美绝伦的文物藏品，但由于宣传的模式化、刻板化，导致许多文物只能被永久尘封在博物馆里，而慢慢淡出了公众的视野。今天，新媒体行业的巨浪已经卷席了各行各业，许多行业借助新媒体实现了弯道超越，实现创新发展。对于博物馆来说，文物宣传也应该踏上新媒体热潮，以一种全新的方式为大家讲述历史的发展与变革，展现文物的内涵。因此，广大文物宣传工作者不妨让文物宣传既能利用平面媒体和展览功能，又能搭乘新媒体的顺风车迈向更高端的创新平台，将传统媒体与新媒体融合，这不仅能使文物实现创造性转化和创新性发展，增强我们的文化自觉和文化自信，还能让文物“飞入寻常百姓家”，让更多的人认识文物，了解文物背后的故事。

一、文物保护宣传的当代价值

近年来，中国越来越重视文物的保护和特色博物馆的建造，很多文物被当地博物馆收藏，已有越来越多的访客慕名到博物馆参观。但是，走马观花式地参观很难让人们真正了解到文物背后的故事，或是其中的文化内涵以及艺术价值。

对文化的保护与宣传是我们坚定民族自信过程中的重要一步，一件文物不仅仅是我们肉眼所看到的器物，更是一种载体，承载了中华民族的历史与记忆。所以，可以说文物的保护具有双重性。一方面，我们要把这些具有历史印记的文物好好保存下来，传承历史价值，另一方面，对文物的保护和宣传，目的是通过对文物的保护和传承文化精神，让收藏在博物馆里的文物、陈列在大地上的遗产、写在古籍中的文字真正能“活起来”。

二、传统媒体与新媒体的对比

简单来说，传统媒体指的是人们通常能够接触到的报刊、广播、电视等大众传播方式。新媒体，则可以将其定义为充分利用当代网络，信息技术等媒介，通过电脑、手机等终端设备向大众传播信息资源。在没有普及新媒体时期，传统的报纸，书刊媒介等在宣传文物的过程中发挥着重要作用。传统媒体主要有声音、图像，如电视、收音机等设备，有时间和空间的局限。如对于新发现的重要文物，人们可能受到时间和空间的限制，使有关专家学者难以得到第一手资料和信息。而新媒体则可以集音、图、动画效果于一体，但是又容易受到宽带网络和多媒体工具的限制，而这些不足可以在传统的媒体中得到有效补充。

传统媒体的发展已经到了一个需要推陈出新的时候，而新媒体的发展依旧需要以传统媒体为依托。因此，新旧媒体之间的关系应该是相互补充，而不是相互取代，要实现“互补、互动、互融”。在博物馆文物的宣传过程中，也需要充分融合两种媒体的优缺点，找到最适宜的策略，在宣传过程中能使更多人能认识到和了解到文物[1]。

三、借助科技平台，让文物“活起来”

如何借助新媒体资源让文物掸去灰尘，走出博物馆，重现光芒，是我们在宣传中要重点考虑的问题。而依托网络技术新媒体的出现，给文物的宣传与展示提供了一个新的平台。比如博物馆的微信公众号“深圳博物馆”，可实现AR互动的“云观博”APP以及央视播出的纪录片《如果国宝会说话》等，各式各样的载体和宣传让更多的人对文物有了更深刻的认识。让文物“活起来”，使文物真正能走进群众的生活并切切实实地喜欢上它，就必须紧跟创新步伐，借助科技的平台来实现华丽转身。

（一）让文物“恢复”生命

微博是新媒体中一个重要的组成部分，越来越多的人利用这一媒介以了解社会，于是在微博上，各地文博单位与粉丝之间的互动已经越来越多[2]。如今，微博新媒体已经成为了展现博物馆及其藏品文化内涵的重要平台。许多博物馆选择用这一新的媒介平台来挖掘和展示藏品背后的故事，使这些冷冰冰的文物能从历史的长河中“复活”，再次展现在世人的眼前，并且变得鲜活。故宫微博运营团队的负责人张林说：“要给社交媒体以中华文明，而不是给中华文明以社交媒体”。在微博上，已有很多藏品被注入了时代内涵，被赋予了新的生命。

（二）博物馆越来越“潮”

新媒体时代下的博物馆对外宣传，可以借助新媒体等一系列工具，使博物馆已经不再局限于内容的宣传，而是可以同时提供内容和服务，尤其注重提供服务。过去的对外宣传，不外乎向广大群众宣传博物馆内有何展品，将要举办哪种展览，邀请参加哪位专家的活动讲座等，内容较为单一，而且由于博物馆要求的专业性极高，很多群众望而却步。而通过新媒体，博物馆可以及时、大量、反复向群众传播一些文博方面的知识，帮助文博爱好者加深对于文物藏品的了解，同时也能激发群众对于文博展品的兴趣。博物馆也可以借助新媒体提供一系列服务，如场馆指引、预约服务、线上虚拟展厅导览等，并且这些服务都能即时提供，弥补了过去博物馆宣传工作的不足。

四、实现传统媒体与新媒体融合

首先，博物馆的宣传部门要选用适宜的媒介手段，不论是传统的报纸、书刊等形式，还是运用互联网信息技术，都要保证文物保护与宣传兼顾专业性与趣味性。以纪录片《如果国宝会说话》为例，该纪录片采用传统的讲解方式以及专业的多媒体技术为大众带来全新的文化体验，极大改变了文物和博物馆在人们心中刻板的，严肃的印象[3]。不仅加强了观众的文物保护意识，而且让观众能够从心里产生一种民族自豪感和文化自信。

文物宣传方式只有在创新中不断摸索发展道路，才能盘活文物资源，让群众参与进来，开始认识文物、了解文物，最后能够喜欢上文物，并赋予文物真正的生命，以激发全社会的文化创造活力。

随着时代发展，传统媒体在一定程度上已经不能满足人们的需求，日益面临着转型升级等问题，但是仍然存在一部分忠实于传统媒介的受众群体，而新媒体难以快速改变受众群体的传统意识，所以传统媒体与新媒体的融合成了发展的必然趋势[4]。从文物的保护与宣传这个领域来讲，在融合过程中需要注意把传统媒体与新媒体的发展趋势相结合，从“传统”与“新”这两个角度来确保将文物能高质量、高效率地推广出去，满足人们对于文物的多方面、多层次的认识。