试析我国电视产业链现状——以明星真人秀节目为例

王敬毅

（中央电视台，北京 100859）

1 电视产业链界定

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，这应该是对现在的电视媒体状态最佳的描述。近两年明星真人秀，作为电视综艺节目中的一个种类，异军突起，受到了大众的青睐。明星真人秀在收视率提高的同时，使得电视产业链的发展有了新转向。明星真人秀所代表的电视产业链的新发展的研究成了发展多形式电视产业链，给电视产业带来新生机的必要之路。因此本文从产业链的角度，以明星真人秀节目为例，试分析我国电视产业链条。

关于电视产业链的定义在目前学术界并没有一个明确的共识，哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael Porter)第一次提出产业链的概念，并认为，事实上，企业是作为某一个环节而存在于产业链中的。胡惠林在《文化产业学》一书中认为：“文化产业价值链是一个关于文化产业间所存在的相互依存关系的概念。”因此，笔者认为，电视产业链也可称之为电视产业价值链，是以电视为核心辐射出来的链条，也是产业之间的相互依存相互关联的关系。明星真人秀为内容的电视产业链，并没有跳脱电视产业链头的大框架，同样由内容提供、传播渠道和电视受众三个大的框架，并在原有的环节中不断向外拓展辐射，在每个环节中顺应目前的科技和市场发展，使得原有的电视产业链中涵盖了诸如手机播放终端、游戏、APP等新的行业和公司。在这个涉及面更广泛的电视产业链中的各公司和行业互相以真人秀节目的内容为核心，产生更深刻的价值和利益影响。

2 从明星真人秀节目看电视产业链主要环节

节目从原来的简单电视产品慢慢发展成庞大的产业体系，电视节目的内容生产就涉及了节目是原创自制还是从外国引进，例如《爸爸去哪儿》就是从韩国引进的版权。《一年级》就是湖南卫视自制的综艺节目，原创性就会自然而然地涉及授权产业的问题；节目内容创作出来之后，就进入了节目的播出渠道和节目宣传推广和营销的环节，原来的节目可能单一利用有线电视网路、无线电视网络和卫星电视进行播出，而近几年又进一步通过网络互动平台进行互动和营销……节目产业链的衍生，随着科技和市场的改革，从单一走向丰富。

2.1 节目内容生产环节

节目的内容生产和策划是广播电视产业链的核心环节，明星真人秀节目的内容生产有三个必备的要素：电视专业人才、摄制专业设备和明星。这三个要素对应了教育产业、仪器制造产业和明星经纪产业。

2.1.1 节目生产环节建立与教育产业与制造业后向关联

“后向关联”的链接关系，在明星真人秀节目的电视产业链中是指，节目制作本身需要大量的人力资源和技术资源的投入，而技术投入会相应地使得节目制作相关仪器的销量和节目制作需要的专业人才数量增加，从而使设备制造业和教育培训学校受到影响。《爸爸去哪儿》的拍摄过程中由于是户外明星真人秀，要真实记录每家孩子与爸爸的互动过程。大概有40多机位进行拍摄，还动用了大量的微型航拍仪，如果没有现代机器制造业，这种大型户外明星真人秀就根本没有形成的条件，观众欣赏水平日益提升，对于节目高清高呈现度的要求也反过来刺激了建造和提高现代机器制造业的需求。

2.1.2 明星价值增值环节建立与明星经纪产业关联

明星真人秀有一个必不可失的核心因素就是明星。《花儿与少年》选取参加2013年湖南卫视《快乐男声》的选秀节目，在节目中荣获第一名而出道的华晨宇，搭配大陆和香港的一线明星许晴、刘涛和陈佩佩等，观众的视线可能本来是集中于窥视这些平时女神范儿的大明星去的，但还有一些不认识华晨宇的观众，通过节目的宣传认为华晨宇可能和许晴等人一样，也是著名的一线明星。湖南卫视通过自己的节目把造星链条的最后一步填补上，反过来再从自己的明星经纪公司——天娱传媒公司，获得更多的经济效益，形成了一条循环往复的产业链条。

2.2 传播营销环节

随着科技的发展，我国电视节目的传播和营销采用全媒体全渠道的模式，在电视节目传播营销环节中，节目资讯增值是我国目前电视产业和电信通讯业、互联网行业建立链条的链接点。

在“快男”、“超女”等选秀节目火爆的时候，电视人已经很善于运用短信息的形式和观众互动，在促进节目影响力的同时，也让电信业赚了个盆满钵满。到了近几年的节目，则利用新的形式传播。《爸爸去哪儿》的官方微博在节目播出期间，发出了2750条左右的微博，点赞最低3000左右，高则20000多，利用新浪微博平台更广范围内地为节目造势，也让更多的流量涌入互联网平台，而对于社交平台来说，流量就是价值。

随着我国电商的日益成熟，电商和电视节目的结合成为有效地进行相关产业延伸的方式。明星真人秀节目中，明星的衣着、用品，都引起了平民的推崇。《花儿与少年》中刘涛的旅行箱和收纳袋，已成为流行的淘宝同款。

2.3 衍生品增值环节

在娱乐占主旋律的“视觉文化经济”时代，综艺节目的衍生品在之前一直未受到合理的开发和利用。《爸爸去哪儿》是湖南卫视制作，从韩国引进的大型亲子互动的明星真人秀节目，趁着《爸爸去哪儿》收视率火爆，金鹰卡通卫视的制作人员发挥创新的思维，开创了综艺节目转换为动画片的先河。亲子形象的综艺节目的良好品牌形象，使得很多家长对于同品牌出产的动画片质量特别放心，指导自己的孩子进行收看。

与此同时，2014年上映的《爸爸去哪儿1》，并最终以7亿的良好票房收尾；2015年上映的《爸爸去哪儿2》虽然票房大幅度下降，但票房扔接近2亿。火爆银屏之后，没有局限于传统收视率带来的高冠名费和高广告费，利用节目中的人物形象，将节目中萌娃和潮爸的形象设计成卡通人物，开发了与节目同名的手机游戏APP软件，在智能手机的用户急剧上升的情况下，不仅让节目占领了一个家庭中的电视屏幕和电影院中的电影屏幕，更让自己的相关产品占据一部分节目爱好者的手机屏幕，“《爸爸去哪儿》已经成为一个横跨手机屏幕、电视荧屏和电影银幕的多屏品牌”。新型行业的占领使得电视节目跳脱了主流媒介的传统框架，与新兴行业建立链接。

《爸爸去哪儿》同时出版了同名书籍，节目主持人李瑞也发表了他自己的书。目前芒果TV自制电视剧《爸爸去哪儿2034》已正式启动。湖南卫视在《爸爸去哪儿》成功之后，自制的《花儿与少年》《一年级》等综艺节目继续沿用了《爸爸去哪儿》的衍生品产业链模式。不仅增加原有节目的价值，也进一步扩大和丰富了文化附加值。

3 从明星真人秀节目看电视产业链目前存在的问题

明星真人秀为例的电视产业链与传统链条相比已经有了极大的扩展，但是仍然存在着很多的问题。

3.1 衍生品过度开发

首先，面临的就是衍生品的过度开发。例如《爸爸去哪儿1》电影上映创造了综艺电影的票房奇迹，《爸爸》大电影甚至带起了“综艺电影”的风潮，但是2015年春节上映的《爸爸去哪儿大电影》第二部电影票房惨淡，同时期上映的还有一部《爸爸的假期》也是基于《爸爸去哪儿2》的衍生电影，票房更是低迷。综艺电影的拍摄对于电影专业技巧的忽略，将加长版的综艺节目搬上荧幕，显然不能一连两年地糊弄审美水平日益增高的观众。其次，衍生品很多与节目的内容是脱节的，各个节目都开发了游戏互动的APP，手机游戏的场景设置和节目的实质与内容相关度并不大，给人一种似乎是仿制其他市场上已经存在的游戏。因此手游的开发虽然占据了大家的手机屏幕，达到了电视节目多屏互动的效果，却没有占据智能手机用户的心。

3.2 射线形产业链条循环关联差

以明星真人秀为例的电视产业链，似乎打开了电视产业链条多方向辐射的新大门，但是不难发现，无论是图书、还是手游或是综艺电影的开发，这些产业都是从电视节目出发，借助电视综艺节目的高人气来获得关注。这些链条可以说是只有出路没有回路，是一条射线形状的产业链。所以怎样建立循环关联的电视产业链，让射线形态的产业链条变为圆环，是继续发展电视产业链必须解决的问题之一。

3.3 缺乏“跨层”合作

我国的文化产业结构系统分为三层，即核心层、外围层和相关文化产业层。电视属于文化产业的核心层，目前我国电视产业链条中的产业也多集中于文化产业外围层，略有涉及文化产业相关层，例如《爸爸去哪儿》授权玩具的生产。“电视产业链贯通‘创意——设计——产品——市场’各个环节”必须“最大限度延伸文化创意产业链条”。但是显然目前中国的电视产业链还没从第三产业的局限中走出来。

3.4 节目自主创新不足

节目的创新实力不足可谓是我国电视节目制作永恒的难题。《爸爸去哪儿》是从韩国引进的版权，但《爸爸去哪儿》火了之后，其他电视台也想分宰收视率的肥羊，各个电视台互相抄袭，亲子节目数量之多令人视觉疲劳。原本是宣扬好的亲子观的正能量节目，渐渐受到质疑，是否这些节目只是为了作秀，是否明星是利用自己的孩子达到再次成为焦点的目的。结果真人秀不再真实，而亲子的题材也让人觉得不再亲切。

4 打造有效电视产业链的措施

我国广播电视业想要既发展事业又发展产业，就必须重视电视产业链的发展，让广播电视业用事业和产业两条腿走路，而不是让产业为事业让步，成为广播电视业的短板。打造先进有效的电视产业链的关键创新、立足受众和品牌意识。

4.1 衍生品开发“质”“量”并重

我国衍生品的开发是建立在品牌授权下电视产业链增值的重要方式。《花儿与少年》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等我国的综艺节目都开发了各种各样的衍生品。在量的层面上，是我国以前衍生品开发的榜样。而在质的层面上，差强人意的衍生品使受众对于挂着电视品牌生产的衍生品产生怀疑。严肃地对待衍生品的开发，才能让衍生品真正达到电视品牌增值和电视产业链增值的效果。

4.2 建立多向循环关联产业链

要建立多向循环关联得产业链就必须让电视节目中展现的理念与产业链环节里每一个其他企业的商业行为紧紧结合，在创造经济效益的同时，展现人文情怀。例如《爸爸去哪儿》的手机游戏情节设置就要展现出节目体现得亲子观念，让人在玩过游戏之后，用情景带入回节目中。

4.3 建立“跨层”与“跨产业”链条

电视的产业链应跨出文化产业的核心层与其他层面的企业结合。明星真人秀的节目现在大部分倾向于户外进行拍摄，电视节目的制作从室内走向室外，必然会使能够与电视媒介产品建立连接的产业大大丰富。《爸爸去哪儿》也好，《花儿与少年》也好，都可以与第一产业农业种植业结合，与节目中自然而然的村落、旅游景点，通过授权的方式开展新型农业，旅游型农业，形成集参观和生产为一体的新型农业。让农业、种植业和养殖业，通过节目的方式，自然而然的嵌入广告，使得原本依靠产品获得利益的第一产业，加入文化意义的调料，作物开花结果的漫长时间不再浪费，也成为促进收入的资源。

4.4 立足于本土，自主创新

从我国明星真人秀节目来看，我国的电视节目制作越来越倾向于打破摄影棚的限制。因此节目的设计就要立足于我国的地理环境，要立足于我国电视受众的真正需求。

媒体融合是大势所趋，也是广播电视产业发展的内在需求。充分运用互联网思维，让用户提供内容，针对互联网平台的特点，开发新的节目，开发能够多屏联动的节目，使得用户、媒体平台和内容真正成为一体。借用新媒体的平台推动传统媒体产业升级，打造全媒体产业链。

5 结语

在当今这个互联网发展强烈冲击传统媒介的时代，电视产业链是电视产业发展的核心内容，要继续维护电视“第一把交椅”的位置，就必须从内容、传播和受众这三个环节各个改进。内容的生产模式必须改变，强化电视从业人员的技术水平对于提高节目制作的设备质量，巧用市场调研和大数据的思考方式，以用户为驱动，洞察观众的需要，做符合社会主流价值观的电视节目，合理跨界和新媒体平台合作，做社交电视，利用智能手机APP的开发，低成本、快捷的与观众互动，获得最直观的节目反馈和建议，给予观众足够的尊重和参与感。

而在传播的过程中就利用传统电视观众被PC、手机、平板等等各种终端分流的潮流，让电视节目直接成为一个基于电视节目“粉丝经济”的全产业链的商业模式，让各个环节都可以盈利。综艺节目产业链的延伸不过就是基于一个品牌的衍生，只有在内容上真正的强大，才能在渠道上利用新技术。做好节目内容是一切的开始，究其根本，只有做出有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任，从而与互联网共赢。

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