探究建立公共群众文化品牌活动策略

惠 晖

（深圳市盐田区海山街道办事处文化站，广东深圳 518081）

1 前言

随着经济的发展，人们生活水平得到改善，各地的群众文化也得到一定程度的发展，很多的群众文化活动得到政府以及相关的文化部门的支持，在他们的组织以及策划下开展精彩的文化活动，并且很多文化活动得到大众的喜爱和支持，发展成为品牌群众文化活动。创新性强、规模大以及影响力神是品牌群众文化活动的特点。文化是社会发展过程中创造和积累下来的物质以及精神财富，对社会的发展起到向导的作用。而群众文化活动品牌需要具备形象性、公益性、参与性以及文化性、可持续性，群众文化活动是精神文明建设一部分，对于基层人民群众的万户素质的提升有促进作用，对社会精神文明程度的发展具有非常重要的意义。

2 在公共文化服务为基础上开展群众文化活动的意义

群众文化活动发展得到政府以及公益性文化事业单位的支持和指导，并得到社会各方力量，主体是人民群众，一般是以自创自办、自娱自乐自编自演的形式向人们展示，为更多人提高自我展示的机会。群众文化包括有群众文化事业、群众文化工作、组织，还有群众文艺团队和创作活动等内容。因此在公共文化服务的基础上，认识和发展群众文化活动具有一定的社会价值。首先，群众文化活动体现了“以人民为主体”的理念。坚持以人为本，坚持文化发展贴近群众，让群众共享文化发展的成果。不断改进和完善公共文化服务体系建设协调机制，进一步促进公共文化服务系统化发展。群众文化对推进城乡文化一体化以及提升基本文化服务水平和基层群众公共文化参与度均具有一定的意义。其次，群众文化活动是公共文化服务体系建设的内容中的一部分。目前，我国公共文化服务已经进入了较为成熟、完善的阶段，是否要将群众文化发展成为体系化和制度化，现在已经成为了城市公共文化服务发展的一个主要标准，而从另外一个意义上分析，大力发展群众文虎活动，有助于推进公共文化服务科学发展。最后，群众文化活动体现了公共文化服务实践价值。群众文化活动具有一定的社会影响力，具有民众参与度高，运行成本低等特点。开展群众文化活动可以利用政府建设的各类文化公共设备，有效提高公共设备的利用率，同时也有助于原有文化制度构架的不足之处得到有效发展。而活动不局限在室内，主要是以开放式、社会化以及广场活动的形式开展，具有较强的民间自主性和服务社会性。所以，利用群众文化活动不仅有效的利用原有的公共文化服务中的硬件设施，同时又可以满足基层群众的需求。

3 关于群众文化活动品牌建设分析

经深入调研和精心设计，逐渐形成了群众文化活动体系，体现了全民参与以及全面覆盖的群众文化活动，目前，各社区的均积极的参与到基层文虎建设中，形成百花齐放的景象，从而出现了一批高质量的群众文化活动品牌。

近年来，积极的响应打造群众文化活动品牌的号召，不断的创新品牌活动，努力的为群众展示群众文化活动品牌。形式多样的活动内容丰富、贴近生活且参与广泛，大部分活动受到民众的喜爱。群众文化具有良好的群众基础，发展趋势良好，并将群众文化活动体系化以及常态化的建设模式体现出来。

结合自身工作经验分析，我街道包括有田东社区、梧桐社区、鹏湾社区以及海涛社区4个社区组成。每个社区根据自己的特点开展群众文化活动，积极创新，培育群众社团组织。比如，2013年街道成立了9个群众文化社团自治组织，“让群众社团组织成为推动文化发展的主力军”的改革方向，目前已基本实现自我管理、自我完善、自我发展的目标并逐步承接了部分政府事务性管理工作，提高了文化服务能力和效率。2013年至今，各社团共开展公益性培训、讲座和交流活动1288次项：书画社培训487课时，器乐社136培训课时，歌社培训102课时，戏剧社创作交流活动183次，广场舞培训班11期，太极气功社培训交流活动287次，柔力球协会培训交流活动60期，夕阳美诗社讲座交流活动22期。举办的“千人广场文化展演”、“夕阳美诗社成立十周年”、“海山荔苑戏社迎中秋曲艺晚会”、“中秋品诗会”等大型活动19场，受众人数约三万人次。在文化社团组织的带动下，群众文化活动呈现出“组织性强、普及面广、参与率高、影响力大”的态势，为构建公共文化服务体系和繁荣社区文化起到了重要且积极的作用，这些活动均受到民众的欢迎。社区联合举办培训、讲座和交流活动不仅可以丰富社区群众的文化生活，还可以让群众感受到文化的魅力，感受到社会和谐与文明的风采，为人们的生活增添乐趣，同时还有助于社区精神文化建设。

为与时代接轨，2016年11月海山街道举办第十二届海山文化节广场舞交流实践活动，开设鹏湾、海涛社区专场，一共有十二支代表参与活动，积极的为爱好舞蹈的群众提供一个展示、互相学习的交流平台，以此进一步促进和推动群众性文化活动的发展，增加群众参与文化活动的积极性，满足他们对文化展示的需求。群众文化活动品牌主要体现了各地的文化特色，开展广场文化活动，不仅表达了健康向上的文化理念，同时丰富群众的文化生活。不断丰富民众文化活动，加深文化活动效益，经过不断的改进并逐渐形成了品牌，从而构成了群众文化活动品牌系列，目前我街道在不断的促进文化活动建设，将之作为重点工作之一。将各个社区的文化特色，为本社区打造属于自己的活动品牌，打造社区一特色的文化品牌活动，避免出现活动重复太多的情况。同时，经举办不同的活动，社区文化活动能力水平不断得到提高，不仅开展各类文艺表演，同时还开展其他共建共享活动项目。激发群众的创作热情，提高群众文艺表演的质量，通过文化平台展示他们的作品，为我街道打造更多优秀的文化活动品牌，丰富群众文艺才能，使群众文化在社区得到全面发展。

4 结束语

在公共文化服务的基础上建设群众文化活动品牌具有十分重要的意义，创建群众文化活动品牌不仅有助于丰富群众的精神生活，同时还有效促进区域之间的文化交流，开展一系列贴近群众生活的文化活动，从而有效提升了公共文化服务的效能。而关于群众文化活动品牌建设分析中，我区文化站积极的为群众组织形式多样的文化活动。每个月文化活动主题不同，根据各个社区的特点规划活动，避免出现千篇一律的现象。鼓励群众参与社区文化建设，全面提升文化活动质量，从而有效促进公共文化的发展，这对于打造群众文化活动品牌起到促进作用。

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[2]唐春艳.对群众文化活动品牌建设的思考[J].长江丛刊,2015,31:69+100.

[3]陆吉星,方延厚.对群众文化活动品牌建设的思考[J].电影评介,2012,13:105-107+110.