河南文化产业发展中新传统文化传播途径研究

崔 丽

（开封大学，河南开封 475000）

河南省政府在21世纪初就出台了有关文化创意产业发展的文件，对文化创意产业发展给予了极高的关注度，因此河南省的文化创意产业成为我国中部文化创意产业发展的典型代表之一。同时河南省也是中华文明的重要发源地，在中华文化发展史上的地位十分突出。在此基础上，河南省文化创意产业可以围绕河南省的传统文化进行产业开发和创新传播，获得了文化传播与经济效益双赢的局面。挖掘传统文化的内涵，就需要创新传统文化的传播途径，拓宽传统文化传播平台，赋予传统文化新的生机和活力。

1 河南省的传统文化

首先，河南河南省的生活文化是丰富多彩的。例如河南的方言文化，河南方言是属于北方方言，河南的方言是古代的普通话，可见河南方言文化的重要之处；河南省的嫁娶文化也是十分多样的，河南不同的地方习惯不同，形成了河南整个省丰富多彩的嫁娶文化；除此之外河南的饮食文化也是非常有代表性的。

其次，河南的建筑文化在中国的建筑文化中也占有很重要的地位。河南洛阳的龙门石窟是中国石刻艺术的宝藏之一，除了石刻艺术，龙门石窟中的“龙门二十品”在书法史上同样占据一定的地位；河南省是我国内地佛教最早的传播地之一，而且中国的佛经翻译在河南洛阳开始，因此河南的庙宇建筑也是河南建筑文化的瑰宝之一，河南省的少林寺、白马寺、大相国寺等寺庙都有很大的参观价值。

最后，不得不提到河南省的曲艺文化。河南豫剧是在河南梆子的基础上改革发展起来的，豫剧可以称之为中国地域戏曲之首，可见豫剧的艺术影响力；河南越调是汉民族的戏剧种类之一，流通于河南省全境，属于河南省戏曲文化的组成部分。

其实除了生活文化、建筑文化、戏曲文化，河南的民间也有很多有趣的文化传统，有代表性的是开封斗鸡，斗鸡是古代流行的娱乐文化。中原一带的斗鸡大多出自开封斗鸡，可见其代表性。

2 传播途径的创新策略

文化创意产业发展中对传统文化的传播途径进行创新，其实也就是对文化创意产业进行传播结构优化，促进文化创意产业更好的传播，文化创意产业的传播结构优化，属于文化创意产业中的传统文化部分的传播途径也会得到优化创新。

第一，培育具有河南特色的传统文化品牌，实行品牌化的运作与传播。品牌化有利于提高产业的发展，有利于提高产业的竞争力。河南省应该充分利用自身的传统文化资源，利用多种传播媒介进行传播和营销，集中力量做大做强品牌，形成文化创意产业中的传统文化品牌。例如河南的戏曲文化的品牌建设，首先对整个中原文化进行深入挖掘，然后进行有效的组合与改编，合理利用现代的光影科技，在舞台表现上进行创新，实现传统文化传播途径的创新。同时加大宣传力度，让更多的观众关注传统文化，实现文化创意产业的品牌化运作，建设戏曲文化的品牌。在传统文化品牌的基础上，可以加强相关产业的融合，形成合理的产业链，通过品牌化的传播，促进文化创意产业的蓬勃发展。

第二，善用互联网的传播平台，改进传统文化的传播形式，增强传播的覆盖率。近些年来，互联网逐渐成为文化传播的主要渠道，然而传统文化的传播与互联网的结合度并不高，传统文化的传播平台过于单调，传播形式和内容过于枯燥，难以引起人们的关注与参与。因此要改变传统文化的传播形式，利充分用互联网传播的平台，发挥互联网的精准推送、同好集聚等方面的功能，有效地提升传统文化传播的覆盖率。例如利用新兴起的小视频APP，更新传统文化的表现形式，使传统文化以人们喜闻乐见的形式进行传播，让更多的人关注到传统文化。当然不能放弃原有的传播平台，要做的是对传统文化的形式进行改变。例如电视媒介的传播，除了纪律片形式的传播，可以利用近几年兴起的真人秀节目进行传播，利用名人效应对传统文化进行更好的传播。除此之外，还要不断升级传播的技术手段，使传统文化的传播更加科学有效。

第三，打造精品力作，贴近市场和受众群体，提高传播的效率和效果。文化的传播讲求的是以文化人、以文促情，因而要求传播的文化更能贴近受众群体，文化作品更精致，这样才能有市场。打造精品力作，推动传统文化的传播，要把内容放在首位，突出思想内容，展现价值理念；还要深入挖掘河南文化中的代表元素，提高传播的效率和效果。

第四，培养传统文化传播的人才，人才是文化创意产业发展的重要资源，在传统文化的传播中起主导作用。要建立传统文化传播人才培养体系，提高传播的效度；同时要加强人才的交流与合作，鼓励传播人员更多地参与传统文化的大型宣传展会，提升自身的实力。

当然，传统文化也可以在日常的生活中进行传播。例如可以在城市的地铁站、公交站融入地域文化色彩，有效的对传统文化进行传播。

3 传播过程中需要注意的问题

在进行传统文化的传播时，也要注意一些问题，使传统文化的传播更科学。首先传统文化的传播虽然需要迎合市场和受众群体，但不代表可以改变文化的核心思想与价值。其次要关注到在传播过程中是否有粗制滥造的现象。最后要关注传统文化传播中的取舍，时代淘汰的可以适当的舍去，使传统文化更具活力。

河南省要使文化创意产业中传统文化的传播更有效率，应该更加注重对本土传统文化的保护与开发，并且积极适应新的传播规律和市场规律，加大人才的培养力度，也要表现出一定的开放性和包容性，与不同地区的传统文化交流融合。总之对文化创意产业发展中的传统文化的传播途径的创新研究是非常复杂的工作，要综合考虑多种因素，使传统文化的传播途径更为科学合理，促进河南省文化创意产业的发展。

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