传统媒体与新兴媒体的探索与愿景思考——评《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》

文/翟海燕

传统媒体的瓶颈如何突破，新兴媒体如何走好行稳，一个时期以来，是业界不可绕过的问题。而传统媒体与新兴媒体的融合，已成为两者合二为一的解决方案。从实践到理论，再从理论到实践，媒体人在不断地探索。由伍刚主编、社会科学文献出版社2014年10月出版的《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》一书，不仅以专业的视角研究总结了国内媒体与欧美媒体近年融合的路径，更以超前的眼光思考了媒体融合的愿景。

在万物互联即将到来的信息时代，传统媒体如何“构建全能信息传播服务引擎”，便是本书的亮点之一。5G将成为推动网络、服务和设备融合的关键催化剂，为用户和媒体创造更多新远景。在5G时代，现实世界将会由相应的数字球模拟，事物之间相互关联与合作通过快速的信息传递，网络将带来“人与物”及“物与物”之间的高速连接，创建一个新的数字生态系统，服务的对象将由普通大众向行业用户深度拓展，形成一个更智能、更友好、更广泛用途的网络。

置身于大数据时代，传统媒体如何与新媒体融合互动，建构新闻专业主义数据库服务品牌，是本书的另一大特色。随着大数据的深度应用，数据新闻是围绕数据站点和服务展开的生态系统工具及实践的一部分，已然成为世界新闻业务正在极力建设的一项新事业。

该书整理了中央人民广播电台提升中国互联网国际传播力课题组多年来对传统媒体的国际现状分析、新兴媒体的融合与发展研究及国内外新闻媒体的运用数据研究报告，为建设世界一流互联网强国展开一系列思考。全书分为“提升中国互联网国际传播力、国内主流媒体国际传播力提升战略、欧美主流媒体国际传播路径、文化强国使命的中国软实力、建设世界一流互联网传播强国”五个部分，着重阐述了传统媒体与新兴媒体融合的愿景与路径两大核心。

在国内路径方面，该书展现了新华社、中央电视台等媒体的融合实践与启示。新华社以多种报道形式的有效互动、打造多媒体融合新平台、“新华影廊”多媒体化等创新模式为例，强调随着现代科技的不断进步，多媒体在世界新闻舞台上正发挥着越来越重要的作用。从媒体的发展来看，多媒体手段的运用不仅有助于提高媒体自身的影响力，而且也是品牌塑造和争夺话语权的有力推手。中央电视台全媒体改革的样态、路径与模式是中国广电业改革的范式与标杆。该书从中国广电产业发展的总体业态、媒介生态的宏观背景入手，通过纵向分类分层梳理央视新媒体改革的历史节点、事件和关键要素，微观透视央视新媒体、全媒体改革的变迁历程。在“宏观-中观-微观”的视阈下，系统分析央视新媒体、全媒体改革的专业化系数，在数字化、网络化、全媒体化语境下思考提升中国电视台网络全媒体国际传播力的对策，着重总结移动互联网时代中央电视台小屏移动智能终端发展战略。在国家广播提升移动互联网国际传播力上，该书除了总结“内容+平台+终端”模式在人才、受众、市场等关键环节形成的能力和核心价值外，提出要深度融合自媒体对话、图片、视频等极具黏性的体验创新方式，构建广播机构在移动互联时代的功能。同时该书还在广电行业深度和广度方面发生的深刻变化已超出广电传统范畴现实下，提出国家广电要生于广播，重生于全媒体，在融合多种媒体业务和文化生态方面进行了有益的思索。

在欧美路径方面，该书以欧美主流媒体为例，从国际主流电视新闻媒体传播路径分析媒体国际化传播新趋势，整理了关于英国BBC、美国新闻集团、迪士尼的品牌传播

书名：传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径

作者：伍 刚

出版社：社会科学文献出版社

出版时间：2014年10月

定价：58.00元策略、媒体融合形式等相关资料，论述了媒体国际化传播新趋势。从欧美主流媒体的成功案例中分析得出，传统媒体与新兴媒体的深度融合，需要及时制定合理有效的战略规划，对全媒体布局进行顶层设计，将媒体转型与融合提升到战略层面，并通过长期性规划保持战略持续性。要树立以用户为中心的理念，实现节目或者信息的高传播量与高点击率，必须始终以用户为中心，使用户能够参与到媒介传播活动中来，提高用户黏性。

在书中，作者以国内外主流媒体为例，介绍了可资借鉴的融合路径，更可贵的是，从国家战略的高度提出媒体融合发展的愿景。在这个“地球村”里，由于媒介技术的发展，与国家间的开放程度加深，国内传播和国际传播的界限日趋模糊，国内事件经媒体报道可能引起国际热议，而国际事件由于多方报道也会引起热议而备受关注。该书将国际传播视为国家软实力的一种展示，是从另一个视角对国际传播研究的观照。

21世纪，国家竞争已经上升到国家软实力层面，增强媒体的国际传播力是一个国家综合实力的表现。媒体兼具新闻信息、文化、意识传播的功能与属性，提升中国互联网国际传播力，不仅在于提升国际热门事件的报道速度，国际新闻的传播范围，更在于通过媒体的功能引导舆论，增加国际话语权。传统媒体与新兴媒体的融合发展对传播主体、传播渠道、传播内容和方式都产生了深刻影响，媒体是公共外交的重要力量，媒体的国际发声展示着国家形象，发挥着媒体在公共外交中的重要作用，能有效提升中国的国际影响力。作者分别从国际传播研究中的跨学科视角、国际传播研究的技术维度与中国互联网国际传播研究中的“科学精神”中阐述着互联网背景下，科学地进行国际传播的重要性。

建设世界一流的互联网传播强国，是所有新闻传媒从业者的愿景，也是我们不断为之奋斗的目标，在当今信息技术不断更新，媒介不断融合的时代，国际传播要发挥传播技术、人才与内容上的优势，与时俱进，不断创新，增强文化软实力。