中国新兴媒体产业融合发展大会的实践与思考

文/周丹丹

由新华社和成都市人民政府主办的第五届中国新兴媒体产业融合发展大会于2017年12月26-27日在成都举办。会议以“深度融合·跨界融合”为主题，通过主题演讲、高峰对话、媒体采访等形式，探讨了传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，交流分享了新形势下媒体深度融合发展之路。同时，大会还发布了《中国新兴媒体融合发展报告（2016-2017）》。作为最早关注中国媒体融合发展实践的大型会议，历经四年积淀，中国新兴媒体产业融合发展大会已成为聚焦中国媒体融合创新与发展，反映主流媒体融合实践与探索的“现象级”平台，对推动媒体融合发展产生了深远影响。

大会还发布了《中国新兴媒体融合发展报告（2016-2017）》。作为最早关注中国媒体融合发展实践的大型会议，历经四年积淀，中国新兴媒体产业融合发展大会已成为聚焦中国媒体融合创新与发展，反映主流媒体融合实践与探索的“现象级”平台，对推动媒体融合发展产生了深远影响。

开创新时代融合新局面

在党的十九大报告中，习近平总书记强调，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。此次大会坚持以十九大精神为指导，积极贯彻落实党中央推动媒体深度融合的要求，鼓励创新，重点突破，在推动媒体融合发展不断取得新进步、新成效。

媒体融合发展坚守政治本色。习近平总书记指出，媒体融合要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。这个正确方向就是坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，把其贯穿到融合发展的各环节、全过程。新华社副社长、党组成员刘思扬在大会上致辞并表示，2017年是中国新兴媒体产业融合发展大会举办的第五个年头。这五年，是全国媒体深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，大力发展新兴媒体，壮大主流舆论的五年；是全国媒体积极探索互联网传播规律，奋力打造有思想、有温度、有品质的新媒体产品，不断唱响主旋律，传播正能量的五年；也是新兴媒体产业融合发展大会汇聚各方力量，交流创新经验，为打造新型主流媒体共同努力并取得丰硕成果的五年。

媒体融合发展推进理念创新。当前，媒体融合已经到了向纵深推进的关键阶段，任务艰巨，前景可期。一方面，主流媒体加速从“相加”迈向“相融”，融合格局初步形成，内容生产探索初见成效，终端建设初具规模。另一方面，融合发展进入深水区，还有很多难啃的硬骨头成为突破的阻碍，媒体融合也面临着内容生产，技术创新和机制突破诸多瓶颈。推动媒体融合发展，需要进一步解放思想、创新理念，从“你是你、我是我”的初步融合，发展到“你中有我、我中有你”的中度融合，进而实现“我就是你、你就是我”的深度融合。刘思扬强调：“当前和今后一个时期，是传统媒体与新兴媒体融合发展的重要战略机遇期，是从初步融合迈向深度融合并最终实现融为一体、合而为一的关键期，是打造新型主流媒体集团的决胜期。必须解放思想，创新思维，更新观念，革新手段，勇于冲破思维定式的藩篱和路径依赖的窠臼，使传统媒体在互联网时代焕发青春。”

媒体融合发展遵循传播规律。媒体融合要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，就要遵循媒体传播规律和新兴媒体发展规律。当前我国已经全面进入移动互联网时代，据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国的网民总规模达到7.5亿，其中手机网民的规模是7.24亿，占96.3%，移动互联网呈现的应用多元化，内容优质化，平台一体化，模式创新化，媒体智能化等特点都将为媒体的深度融合和发展提供更加广泛的空间。

正如阿里集团技术委员会主席王坚说，手机看起来只是一台机器，却改变了人们生活的方方面面。明天，媒体的传输机制是什么，这是非常值得探索的事情。目前，媒体传播的基础设施，还不足以把资源送到每个用户手里。未来，当不同的时间被彻底释放出来，当资源超出大家的想象，这就给了我们巨大的创新机会；成都传媒集团党委书记、董事长连华说，在媒体融合的过程中，必须紧跟新时代科技革命的步伐，适应“万物皆媒体”的新潮流。

推进媒体向深度融合、跨界融合发展

当人工智能遇到媒体，会带来怎样的变革？此次大会发布了《中国新兴媒体融合发展报告（2016-2017）》，该报告由新华社出品，由我国媒体融合研究领域权威专家学者共同完成，从不同区域、不同行业系统梳理新兴媒体产业近年来的行业动向、发展特点。报告以“移动优先”为主题，进一步探讨如何推进媒体深度融合和跨界融合。自2013年以来，新华社组织编写并发布年度《中国新兴媒体融合发展报告》，记录中国新兴媒体在融合发展方面的实践和探索。

新闻的生命是真，是快。“媒体大脑”是用大数据、人工智能等技术确保新闻的真实性、时效性。这是中国第一次宣布使用数据和人工智能服务全球媒体。在第五届中国新兴媒体产业融合发展大会上，新华社掌握自主知识产权的国内首个媒体人工智能平台——“媒体大脑”正式发布。“媒体大脑”仅用了10秒时间，就“写”出了一条新闻。全场为之惊叹。

新华智云联席CEO徐常亮说，“智能万物苏”，一方面，智能时代已经进入苏醒期，另一方面，有了智能之后，万物有了感知能力，万物本身也在苏醒。随着近几年大量数据沉淀，计算能力提升，深度学习的能力得到发挥以后，人工智能在语音识别和图片识别上得到突飞猛进的发展。

在大会上“媒体大脑”发布的八款产品，主要利用了人工智能的三项能力：一是听写能力、听说能力，比如，语音转文字和文字转语音，这方面“媒体大脑”不仅结合了最尖端的语音技术，还针对记者的场景进行优化；二是读写的能力，不仅可以读懂文章，还要会读懂图片，“媒体大脑”让机器去理解其中的内容，去查找图片内容是否准确；三是读懂视频的能力，通过视频形成写作素材。

未来的新闻生产方式有可能因此发生革命性的变化。面对媒体深度融合，跨界融合的新常态，媒体首先要推进内容生产力的变革。广州日报报业集团总编辑李婉芬说，广州日报报业集团以融合促转型的基本思路，加快实施全媒体发展战略，实现从“相加”到“相融”的目标。目前广州日报报业集团已生产众多的图文、声波、视频、直播，VR等融媒体产品。移动端、公众号，PC、网站，报纸的传播力、影响力在华南地区位居前列，初步实现了从平媒集团向传媒集团的传播和转型。

大会的主办地成都也是中国的传媒重镇，当前重点发展的数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济、流量经济、共享经济“六大新经济形态”，为媒体融合发展提供了丰沃土壤，逐步成长起一批具有全国影响力的新兴媒体。

成都传媒集团党委书记、董事长连华在大会上表示，通过抓阵地拓展，成都传媒集团初步形成了具有成都传媒特色的现代立体传播体系，由原有的5报6刊的传统报业集团已经发展壮大为拥有14个网站，14个客户端，40个微博，60个微信公众号，以及户外传媒、社区传媒、公交传媒、地铁传媒、体育传媒、音乐传媒、会展传媒等八大产业构成的现代文化传媒集团。

共享媒体融合发展新平台

习近平总书记在十九大报告中指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。中国特色社会主义进入新时代，媒体迎来新机遇，推动传统媒体和新兴媒体加快从“相加”迈向“相融”，进一步壮大新媒体的主流声音和主流价值，打造了一批有思想、有温度、有品质的新媒体产品。

新华社作为国家通讯社和世界型通讯社，聚焦建设国际一流的世界通讯社的总目标。新华社微信公众号粉丝量突破1500万，新华社客户端下载量达2.8亿次；着力构建媒体内容聚合平台大生态，“现场云”内容聚合平台用户达2300家，发起现场直播2.4万场；着力强化融媒体创意产品策划，原创时政MV《新时代》浏览量破10亿次，推出一批现象级产品，唱响新媒体舆论场，在网络媒体上实现刷屏之效。

2017年，新华社“现场新闻”标准化工程及“现场云”媒体聚合平台，再次获得由传媒杂志社主办，贵州日报报业集团承办的第十二届中国传媒年会媒体融合特别奖。

新华社新媒体中心党委书记、董事长陈凯星在大会“现场新闻传播手段建设与创新”论坛上表示，“现场新闻”的“新”主要体现在以下几个方面：一是“现场新闻”是全新的直播报道形式，集科技发展前沿技术和移动互联网最新探索的新闻样式，引领业界风气之先；二是“现场新闻”是全新的生产方式，推动采编流程改变传统的生产模式，实现全程在线生产实时新闻；三是“现场新闻”是全新的生态圈，新华社推出“现场云”全国服务平台，旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒体提供融合发展新平台。

“‘现场新闻’形象地讲，举起手机就可以发稿，记者在前方即拍即产即传，编辑在后方即收即审即发，这就是移动化的关键一步。”新华社新媒体中心党委委员、副总编辑贺大为说。

“现场云”全国服务平台基于“现场新闻”技术平台，向全国新闻媒体开放“现场新闻”功能应用，提供“一站式”整体解决方案。通过“现场云”系统，记者只需一台手机就可实现素材采集和同步回传，后方编辑部可实时进行在线编辑和播发，从而大大增强报道全时性和即时性。“现场云”还统一解决入驻单位的服务器、带宽等系列基础网络资源，开展密集培训，不仅使媒体用户实现零成本运营，还可以参与新华社组织的全国大规模的跨地域、跨终端的联播。

在这样的机制下，“现场云”的机构用户达到2300多家，入驻记者1.2万名，日均报道量4000多条，其中有40%是视频报道，单条稿件的浏览量最高已突破300万。

已在“现场云”平台上发起123场大型新闻直播的《聊城晚报》副总编孙文华说，在“现场云”平台上做的许多工作，其实是自我革命，我们把很多只能给纸媒写报道的记者编辑，培养进了时效性更强的视频直播体系中。自我革命意味着自我施压，这是因为大量用户获取信息的第一渠道是移动端，媒体如果还停留在原来的渠道，等于坐以待毙。随着5G技术逐步成熟，视频直播带来的大规模用户热潮即将到来，能不能做好直播这种渠道的价值挖掘，除了新闻内容本身，传播渠道的价值以及与此对应的整个新闻生产方式的价值都值得认真研究。