新媒体时代公共图书馆阅读推广模式创新研究

兰晓

摘 要：随着新媒体时代的来临，图书馆已经不再是人们获取书本知识的场所。随着全民阅读多元化、全面化的发展，提升公共图书馆阅读推广质量有效形成独具特色的阅读品牌，已经成为公共图书馆阅读推广模式的创新之路。本文主要分析新媒体时代下公共图书馆阅读推广模式，并阐述构建公共图书馆阅读特色的具体路径，希冀促进图书馆构建特色阅读品牌，促进公共图书馆可持续化发展。

关键词：新媒体；公共图书馆；阅读推广；创新研究

一、研究背景

随着社会的不断发展，人们获取信息的方式逐渐向多元化发展，大众的阅读方式也逐渐多样化发展，群众阅读量逐渐提升，这促使公共图书馆的阅读推广必须进行改革创新以适应不同人群的需求。公共图书馆是公众阅读的重要场所，公共图书馆的发展，反映着我国社会阅读推广活动的水平。在新时期条件下，推进全民阅读多元化发展，彰显公共图书馆阅读推广服务特色，创新推广模式，形成独具特色的文化品牌，已经成为图书馆创新改革的重要发展目标。目前，我国市级以上图书馆大多形成了以本地文化为中心的独具特色的阅读品牌活动，并取得了良好的社会效应。但公共图书馆阅读推广模式仍然存在诸多问题，例如服务水平较低，活动形式过于单一，活动内容不够丰富、组织懒散等问题，严重影响着公共图书馆的深层次发展。新媒体是一种环境，涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。加强新媒体在公共图书馆多层服务中的应用，推动新媒体时代下公共图书馆阅读推广模式创新，提高图书馆服务质量，成为必然趋势。

二、新媒体时代公共图书馆阅读推广内涵

公共图书馆构建阅读品牌，形成定向的思维发展模式，影响公众对于品牌的思维认知，能够有效地提高公共图书馆的发展水平。在新媒体时代下，要构建独具特色的阅读文化，必须通过设定目标、科学的管理模式和决策，有效地对图书馆内部资源进行优化配置。通过加强高素质人力资源管理进而形成重要的中坚力量，对阅读模式的推广起到重要的引领作用，以此来加强图书馆与用户间的关联，有效推动图书馆的可持续发展。新媒体时代下，公共图书馆阅读推广，必须赢得用户的感官体验，赢得他们的信任与依赖，才可能进一步推动阅读品牌的发展与辐射。公共图书馆应立足于新媒体时代下的阅读发展需求，形成独具创新的品牌，有效地优化并建立合理评价体系，总结归纳各方意见，并在此基础上对自身进行优化创新。

三、新媒体时代公共图书馆阅读推广策略

（一）结合新媒体，做好阅读推广宣传工作

公共图书馆阅读推广的有效性，一定程度上取决于公共图书馆的宣传推广策略。公共圖书馆应当充分利用新媒体技术，通过利用网络媒体等手段，进行阅读推广宣传，扩大公共图书馆知名度。可以与社会各界共同创造阅读范围，通过举办在线公益讲座影响民众积极阅读，引发民众阅读兴趣。可以通过名人讲座，引起社会效应，调动民众阅读积极性。可以通过发放宣传手册及网站、微信公众平台信息发布等，扩大图书馆信息发布辐射半径，提高公众关注度。可以通过邀请政府、企业、学校、寺院、社区等社会各界共同参与全民阅读推广，营造全民阅读的浓厚气氛。可以利用新媒体手段对图书馆特色服务尤其是围绕地方特色文献资源开展的宣传推介活动进行推广，扩大全面阅读覆盖面，提升阅读推广宣传效应。

（二）创新阅读推广模式

公共图书馆是全民阅读的重要机构，在信息时代下，要想吸引公众参与公共阅读，就必须创新阅读推广模式，形成独具特色的服务理念和服务方式。首先，在读者阅读指导方面，图书馆工作人员必须告别传统单一的固定模式，充分利用现代多媒体技术，不受时间、空间限制，通过多种形式为读者提供有效的阅读指导，满足读者阅读需求，进而提高阅读意识和增强阅读意愿。这要求图书馆必须积极加强从业人员业务培训，提升从业人员专业水平，提升推广阅读能力，才能有效促进公共图书馆阅读推广工作的展开。

其次，在服务意识方面，图书馆人要告别传统的阵地服务和等读者上门的思维，主动开展“走出去、请进来”的阅读服务，吸引民众参与阅读，提升阅读兴趣。

（三）重视并培养阅读兴趣和阅读习惯

阅读是传承文明、更新知识、提高民族素质的基本途径，国民阅读水平更标志着一个国家社会发展的文明程度。阅读不仅仅关乎个人的成长，更关系到民族的复兴、社会的和谐与全人类的进步。儿童阅读作为人生阅读的基础和起点，是涉及国家未来、民族发展的根本问题，儿童的阅读能力在很大程度上影响着一个国家或地区的未来。公共图书馆阅读推广对象不仅要包括成年人，也应当包括儿童，阅读兴趣和习惯的培养，应当从幼儿抓起。通过阅读促进成人与幼儿间的情感交流，进一步丰富幼儿的情感生活，健全幼儿人格，进一步明确未来发展方向，促使良好的阅读习惯代代相传。通过全民共同参与，积极养成阅读兴趣，不仅能够有效促进公共图书馆的进一步发展，而且有助于我国社会文明程度的提高。

（四）构建专业化及人性化团队

为了顺应公共图书馆的阅读推广需求，必须建立专业化及人性化的服务团队，有效组织并管理阅读活动的开展，为实现全民阅读推广提供强有力的保障。首先，公共图书馆应当根据自身发展实力，定期开展图书馆行业经验交流，积极参加并学习其他优秀图书馆的推广经验，开拓视野，提高专业能力，构建专业的人才队伍，为有效开展阅读推广和图书馆服务发展创新提供人才支持。其次，根据民众阅读个性化需求，在服务观念、服务领域等方面创新，提高工作人员关注读者学习求知识、休闲娱乐等人性化服务需求意识，促进图书馆人文关怀服务。

（五）结合新媒体技术，创新推广渠道

在信息技术快速发展的时代，互联网设备已经进入千家万户。人们越来越习惯采用新媒体进行阅读，例如网络电视，移动手机等。公共图书馆要吸取新媒体发展优势，通过创新推广渠道，有效实现线上阅读；联合移动终端，有效推广图书馆阅读活动；通过线上交流沟通，整合数字资源，满足读者需要；努力实现图书资源线上有效分类，根据用户的阅读习惯进行书籍推送。

四、结语

综上所述，可以看出，开展新媒体下公共图书馆阅读推广模式创新，必须要加强图书馆在服务观念、服务方式、服务内容方面的改革创新，必须要加强图书馆结合新媒体发展优势，做到有效的线上推广，线上资源分享，使全民共同参与阅读活动。公共图书馆应当适应信息化时代发展要求，结合新媒体进行有效的阅读推广，充分利用新媒体阅读的生命力，营造良好的阅读氛围，使民众重拾阅读乐趣，提高全民阅读水平。

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