陕西城乡居民绿色消费模式形成的路径研究

冯瑛

摘 要：随着我国生态文明建设步步深入，国民的生态文明观也随之提高，而推动生态文明建设要求必须转变原有的消费模式，构建城乡居民绿色消费模式。基于生态文明观的视野，针对陕西城乡居民绿色消费模式的形成路径进行分析。

关键词：生态文明；陕西城乡居民；绿色消费模式

中图分类号：F126.1 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）33-0090-03

自党的十八大以来推动生态文明建设已成为中国特色社会主义“五位一体”的重要建设内容之一，十八大指出，建设生态文明必须“着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展”，“增强全民节约意识、环保意识、生态意识，形成合理消费的社会风尚。”建设生态文明，要改变原有的消费模式，倡导绿色、低碳消费理念，形成与我国国情相适应的绿色生活方式和消费模式。

一、绿色消费模式

“绿色消费”概念最早在1987年由英国学者Elkington 和 Hailes在《绿色消费者指南》一书中提出。而这一思想得到全世界的广泛认可和响应的标志是1992年在里约热内卢召开的联合国环境与发展大会，大会制定的《21世纪议程》明确提出：“所有国家均应全力促进建立可持续的消费形态。”

绿色消费模式是指在节约资源的基础上，能实现人与自然环境协调发展的消费活动，是一种以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的具有生态意识的各种消费行为和消费方式的统称。它是一个涉及经济、社会、技术、文化、政治等多方面的系统工程。既需要发挥政府的主导作用，也需要企业、消费者以及社会各界的通力合作，才能达到预期的效果。发展绿色消费模式，进而优化消费结构，不仅可以更好地满足居民的需要，而且可以带动绿色产业的发展，促进产业结构的升级优化，形成生产与消费的良性循环。

生态消费模式具有以下特征：第一，适度性。因为消费具有几何效应和弹性效应，一单位消费往往负担着很大的生态压力。因此，要选择在一定资源环境承载限度内的消费活动，在保证人生活追求满足的条件下，减少奢侈消费，杜绝盲目消费。第二，公平性。必须从人类消费的延续性的角度看待消费问题，处理好人与人、当代人和后代人消费的关系，使现在和将来地球上每一个人都有公平享受资源消费品的权利。第三，全面性。绿色消费模式是抛弃了传统消费模式片面追求物质上的享受和物质产品的数量的弊端。绿色消费模式更侧重于精神层面的消费，不断提升人类的世界观、人生观和价值观，弘扬人类优良的品德，改变社会上消极颓废奢靡的风貌，不以生态为代价大大地提升人类幸福感，满足感，促进人与自然和谐共生。

二、陕西城乡居民绿色消费的现状和存在的问题

陕西在生态文明建设中积极响应了党中央的号召，退耕还林、水利设施建设成效显著，国家级生态城市、乡村建设如火如荼，可是要更持续更深层次地推动生态文明建设，还需要构建起城乡居民的绿色消费模式。

为了更好地了解陕西城乡居民绿色消费的现状，我们开展了陕西城乡绿色消费的调研，目的是分析陕西人在不同学历、不同年龄段的环保意识，对当下陕西构建城乡绿色消费模式所面临的问题。本次调查共发放调查问卷200份，回收率达到100%。通过调研问卷和采访的统计结果，我们得出以下一些结论和问题。

（一）陕西人积累的绿色消费知识有所提高，但宣传还不到位

绿色消费宣传在陕西主要在于大众传媒的宣传途径，学校环保教育还比较薄弱，这和环保建设较好的国家相比就是一个缺憾。从国外的环境教育的经验来看，正确的环境意识和对自然的态度能从小抓起，从入学起培养教育，要比成人后纠正容易得多。加强学校环境教育和绿色消费的宣传，从小培养陕西人的生态文明观。

（二）陕西公民还不具有丰富的绿色生活常识和主动了解绿色消费知识的意识

近年来，随着国家越来越重视生态文明建设，但后面调查显示有环境知识但行动力还明显不够，习惯也没建立起来。绿色消费在购买绿色商品上最大障碍是宣传和实物差别大，以目前陕西公民的购买力多数人接受超过普通商品价格10%的绿色商品。绿色消费领域中，陕西民众89%的人群最为关注绿色食品，陕西民众对基本食物安全问题非常重视和寻求健康保障意识高。这也需要政府和企业的重视，尽快进行供给侧改革。

（三）数据显示陕西城镇公民的环保行为要比农村公民环保行为有力，行动力强

但是，更高要求的环保行为多数陕西人都不能做到。陕西绝大多数公民在日常生活中能做到基本的环保行为，如可以做到隨手关灯和关水龙头，可以及时拔掉电插座和开关，可以做到购物袋存起来下次再用，可以做到非礼品类物品适用简易包装。高级别的绿色消费如经常循环利用生活用水，对废旧物品回收利用，垃圾分类等做到的很少，主要是缺乏相应制度机制和配套设施，还有经济惩罚措施。对于绿色出行，很多陕西人期待和观望共存。

（四）陕西公民认为促进绿色消费方面首先应当从公众意识抓起，但在法律法规、公众意识、商家行为等方面对陕西公民绿色消费行为的培养都有欠缺

陕西公民对本省绿色消费水平评价一般，可选的绿色品种和数量也不多，希望有所提升。陕西公民认为在促进绿色消费过程中，政府还是可起较大作用。这些都说明陕西在绿色行为方面，可以通过政府牵头，支持并鼓励学校开展定期的环保教育课程和全员参与环境宣传。制定详细的地方绿色消费规章制度和惩罚措施，规范企业生产丰富的绿色产品尤其是绿色食品，通过各种宏观调控措施能够助企业实现供给侧改革。

三、构建陕西城乡居民绿色消费方式的措施与方案

通过前期调查数据整理和探讨，促进陕西城镇的绿色消费模式的思路应该从消费者、市场环境、政府管理三方面入手。具体而言，首先要培养消费者的绿色消费理念和能力，还要完善绿色消费市场的营销环境、绿色产品生产与开发方面，最主要的还需政府的政策引导，制定绿色消费制度、绿色立法。endprint

（一）提高陕西民众环境保护意识

首先加强宣传生态文明观，提高陕西省人民环保知识水平并形成绿色消费观念。没有科学环境知识，公众就没有参与环境保护的能力。环境教育让人们懂得人类与自然相互依赖的关系，给予公民保护和改善环境所需要的知识，具备绿色消费的意识和能力。陕西省的环境教育和宣传不仅要利用电视网络、报刊、微信平台这样的大众渠道宣传教育，还要重视课堂教育。加强义务阶段的环境教育，引导学生热爱大自然，培养自觉保护环境的意识。有专家调研发现，幼儿和青少年时期受过环保教育并通过参与过环保活动的公民，在后期的社会活动中环保行动力要自觉有力。陕西省可以在义务教育阶段多开展绿色校园建设、自然户外活动、环保科普活动，提升环保宣传的质量。这些环保实践活动可以让孩子们从内心理解人与自然的相互依赖关系，从小培养和自然的感情并愿意为此付诸行动。同时，学校甚至可以引导并将孩子们外化的环保行动带动自己的家庭成员参与环保，形成人人环保、家家环保的社会风尚。

（二）完善陕西绿色产品消费市场

陕西绿色产品的数量和种类供给有限，要积极研究与开发绿色产品，满足老百姓的需要。应该大力开发有竞争力的陕西绿色消费市场，培育诚信质优的绿色消费产品市场。加大税收调节制度补贴绿色生产企业，让陕西省人民在高于普通产品的基础上购买到绿色产品。严肃规范绿色产品的加工和生产，保证绿色产品品质和质量。

生产模式和消费模式相互作用的，生产决定消费，消费反作用与市场。陕西城乡绿色消费意识不断提高，绿色消费理念渗透到行动中，要求企业跟上消费者的步伐。陕西省要尽快进行供给侧改革推进绿色产品的生产和发展。同时，日渐成熟的绿色产品消费市场，也能推动大众参与绿色消费，形成繁荣的绿色产品消费市场。最终会使整个社会形成绿色消费的氛围，带动陕西省更多的老百姓加入到绿色消费的队伍中。

（三）发挥政府引导力量

政府在培养陕西省城乡绿色消费模式上应该起到引导作用，倡导使用循环经济发展绿色生产体系，通过制定绿色产品的认证标准加强市场的监管。政府建立绿色采购制度，培育绿色消费的市场。市场经济是法制经济，加强发展绿色产品的法律制度和管理体系建设，建立绿色消费模式还要政府通过法律手段控制和引导。政府推进绿色消费法律颁布，约束消费者不理性消费行为，规范企业生产加工真实的绿色产品。

在改进绿色消费管理上，陕西省政府应该加大对农村基础设施建设，特别是垃圾回收站、农村污水处理管网系统，开展新能源家电、汽车补贴下乡活动，城市改进环保设施建设，细化城市环保工作流程，完善绿色消费供给链条，全方位无死角地营造环境保护的氛围和体制，推动陕西省全民绿色消费的发展。

四、构建陕西城乡居民绿色消费模式的路径

很多绿色消费观念比较强的国家，民众环境意识强，主动选购绿色产品已成为习惯，企业如不满足消费者的需求不生产绿色商品就会被淘汰。所以在这些国家，绿色产品市场早已在消费者的推动下形成并日渐成熟。对于企业，越是能提供质优环保产品且在市场上越受欢迎，企业有了回报也越有动力开发绿色产品，从而形成良性绿色消费氛围。

在国内生态文明观先行的一些城市，形成了绿色消费市场，但存在不健全、市场培育不完善的问题，损害了部分消费者权益。我们了解到部分民众支持环保和绿色消费，可是也要为此支付比一般商品高很多的费用，而且其中一些绿色产品品质也不能保证绿色，这样很容易挫伤民众绿色消费的积极性。国内绿色消费的市场发展缓慢，民众绿色消费很受局限。如此，绿色消费的氛围没有营造起来，绿色消费习惯很难培养，生态文明观也很难有更深层次的实践。

陕西城乡居民生态文明观还需要进一步提升，绿色消费氛围也没有蔚然成风，大众环保意识不够强，并且没形成绿色健康的消费习惯。在这样的环境下，陕西城乡绿色消费模式构建，还需要通过政府强化宏观管理职能，通过强有力的政策引导构建城乡居民绿色消费模式。

（一）加快推进陕西省循环经济的建设

绿色消费的氛围和环境的打造，从供给和消费的角度来看的话，我们不仅需要有具备绿色消费意识的民众，也需要更多的企业提供绿色产品，这些企业形成产业集群最终形成循环经济。陕西省要构建城乡居民绿色消费模式，也就必须加快产业升级，推进陕西省循环经济的建设。其一，政府要鼓励企业生产生态产品，并给予企业各种优惠政策等。例如，提供生态技术生产权、生态产品生产贷款优惠、降低生态产品税率等，鼓励与激励企业进行生产方式的改造，转变生产模式，降低工业“三废”的排放，大力发展循环经济。其二，加强检查和监督工作，规范生产及消费行为。当前急需按照国际通用标准制定本省绿色产品生产技术、生产环境标准和最终产品质量标准，搞好绿色产品认证工作，培植绿色产品先进品牌和保护绿色产品生产专利。严格实施政府绿色采购制度利用市场机制对全社会的生产和消费行为进行引导，提高全社会的环境意识、引导公众绿色消费，实现城市可持续发展。

（二）构建政府引导为主的绿色消费模式

政府要把宣传阵地充分利用起来，完全可以强有力的影响到消费者的消费行为，帮助陕西省城乡居民加强绿色消费观念。陕西省政府完全可以利用在宣传领域的优势，在党报、杂志，公益广告牌、学校、街道等渠道加大生态文明教育、绿色消费宣传。并且可以开展丰富多样的社区绿色消费活动、绿色校园评比、生态文明城镇、乡村评选，在政府的引导下把社会中能调动的力量都调动起来，让城乡居民学习绿色消费参与陕西省生态文明建设。

当然，除了观念上的宣传教育，陕西省政府还可以用补贴等手段和严监管措施来扩大绿色消费市场，有力推动城乡居民绿色消费。其一，政府可以增加绿色消费的补贴鼓励城乡居民绿色消费。这种补贴可以是以发放绿色产品的购物券，或者是提高消费绿色商品的补贴额度，例如购买绿色家电、汽车、绿色食品。政府都可以通过减免税收或增加补贴，鼓励大众支持绿色消费。其二，政府要严格监管市场绿色产品的生产和销售链条，确保绿色产品的品质，并提倡产业升级鼓励更多企业开发绿色产品，形成老百姓信赖綠色产品、抢购绿色产品的好环境。

（三）政府应逐步完善与健全生态文明的法律和制度

陕西省政府还需制定必要的地方环保政策和法律法规，扶持绿色消费市场的发展。比如，我国目前已经颁布了《中华人民共和国环境保护法》《海洋环境保护法》等专门的环保法律和《环境噪声污染条例》等20多项行政法规。另外，全国限塑令的执行和《公共机构节能条例》等法规也陆续地颁布。但对照陕西省绿色消费的现状，一些规定和法律要求还远远不够，还要进一步完善。要形成能针对地方问题的绿色消费规定，促使形成陕西省绿色消费氛围。政府需要健全制度包括产权制度、收入分配制度、环境法规制度等，进行宏观调节，形成市场与政府共同决定价格机制。

五、结语

总而言之，陕西对于城乡居民绿色消费模式构建起步较晚，在进行绿色消费模式的研究上也都是借鉴国内外研究成果，在一定程度上缺少了适用性。但只要大胆实践，不懈地探索，有效地发挥政府的引导作用，并在全社会形成绿色消费的风尚，最终会逐步构建一套适合于陕西民情的绿色消费模式。

参考文献：

[1] 崔如波，王唯薇.加快培育西部绿色消费模式[J].探索，2014，（4）.

[2] 曾薇，秦书生.论绿色消费的环境支撑体系构建[J].科技管理研究，2013，（16）.

[3] 童婧.窦玲.西安生态文明建设与绿色消费模式构建[J].西安石油大学学报，2011，（2）.

[4] 吴宏安，等.西安地区城镇扩展及其生态环境效应研究[J].自然资源学报，2006，（3）.

[5] 周一平，李洁.西安周边农村环境问题及生态文明建设的思考[J].西安建筑科技大学学报，2009，（6）.

[责任编辑 刘兆峰]endprint