跨文化视阈下保定红色文化对外宣传发展策略

刘 岱

（河北金融学院，河北保定 071051）

自2013年在全国宣传思想工作会议上习总书记提出“讲好中国故事，传播好中国声音”以来，保定市作为首批国务院命名有着丰富红色文化资源的全国历史文化名城，拥有白洋淀、冉庄地道战等著名红色景区。如何充分发挥特色，拓宽发展途径，实现保定市红色文化的发展、繁荣，是当今时代必须给予解决的重要命题。保定市委常委、宣传部长李国英说：“保定有着光荣的革命传统和璀璨的红色文化，红色文化活动是全面提升保定品位，建设文化名城的重要举措，是开展革命历史传统教育的重要载体，是展示古城红色历史的绚丽舞台”。

拓宽保定市红色文化的对外宣传方式，加快发展保定市红色文化品牌，必须要遵循社会主义精神文明建设的时代特点和要求，以现有的革命遗产为载体，分析保定市红色文化发展现状，并提出行之有效的解决对策。

1 传播红色文化的重大意义

1.1 加强红色文化宣传是保定坚定文化自信，建设文化强国的担当

文化是人民精神的家园，是民族的血脉。提升文化自觉，加强文化自信是实现中华民族伟大复兴的必经之路。保定作为华北地区革命的重要组成部分之一，对中国乃至世界历史都产生了深远的影响。中华上下五千年来，在保定这片地方文明发展孕育出了优秀传统文化，近代史上，共产党在保定与日寇艰苦卓绝的斗争中留下了丰富的红色资源，燕赵子孙在追赶超越中继承和发展了社会主义先进文化，保定有必要发挥自身所具备的文化优势，举起红色文化对外宣传的大旗，通过对红色文化的宣传，提升文化自信，增强文化自觉，建设文化强国，发挥自己的作用。

1.2 宣传保定红色文化是塑造保定形象，回应国际关切的现实需要

保定位于京津冀中心区域，西临太行、东傍白洋淀，是历史文化名城和优秀旅游城市。在战争年代，在这片热血的区域，共产党领导人民与日本进行了艰苦卓绝的斗争，为中国革命史添上了辉煌的一笔。近些年，保定将红色旅游作为爱国教育、思想教育，政治教育的重要载体，不断加大资金投入，给予政策上的扶持，拓宽宣传途径，整合各类资源。成功打造出了白洋淀、狼牙山、冉庄地道战等红色旅游经典景区。雄安新区给保定重添了新的发展活力，保定的不断地深入发展引起了全球的目光与期待。然而，因为各种各样的原因，国际社会乃至国内部分群众对保定存在不少碎片化、片面化认识。因此，让保定红色文化走出固有城池，向全国，全世界展示全新的保定形象，有利于促进全国全世界人民更加深入全面的了解保定、了解红色文化，增进对保定对红色文化的认同和支持。

1.3 加强红色文化宣传是提升保定软实力，增强文化竞争力的必经之路

马克思说，人可以超越自身本能而充分运用所有物种的尺度来改变世界、创造文明，为自己所追求的理想的目的与目标服务。因此我们认为，人一旦有了一种文化意识，整个精神都会得到升华，进而影响到自身的情志和理念，这个人就有了无穷的创造力、进取心。文化塑造了人最根本的自信，是一个地区软实力的重要组成部分，在新一轮的改革开放中保定必须要把握时机，赢得先机，加强对互联网技术的运用，坚定不移的讲好保定红色故事，运用全新的宣传手法将保定的文化进行弘扬，展现出鲜明的保定特色，塑造保定精神，从而将保定文化的价值得到充分的彰显，引导燕赵儿女在〃讲〃与〃听〃中坚持奋进，坚定不移的投身追赶超越的伟大实践，助推全市文化发展取得新的成就。

2 保定红色文化对外宣传路径的不足

保定地区位于河北地区北部属北京与河北过渡地带，抗日革命遗址众多，旅游资源得天独厚，素有首都“南大门”之称。但是，这些遗址分布分散，保护不到，资源开发存在缺乏整体布局规划等诸多问题，尤其是在对外宣传方面,仍然以传统的宣传方式为主，无法充分地与现代交互方式对接,与旅游城市的国际化标准上存在很大的差距。

2.1 外宣路径相似，没有凸显经典自身特色

白洋淀，狼牙山，冉庄地道战各具特色的不同红色景观需要有不同的对外宣传路径；如白洋淀缺乏立体直观的动态效果图，无法让国际游客身临其境般的体验，从而吸引他们想要亲眼来看看的感受；红色故事的对外宣传缺乏深度，没有将抗日战争时期共产党人英勇抗日，机智取胜的那一面积极地向境外巡展。

2.2 抗日硬件设施距国际化标准差距较大和对外宣传人才匮乏

没有专门的国际频道、电台来宣传保定红色文化；本地导游员素质距国际化相差较远，具有英文导游资质和能力的本地导游凤毛麟角。

2.3 境外宣传平台缺乏多样化

现阶段，保定市红色文化对外宣传方式主要是依靠国家的“中国旅游年”，路径也仅仅为会展，没有显著效果，难以给国外游人留下深刻印象，无法达到吸引外国游客了解保定红色文化的目的。

3 保定红色文化对外宣传策略

要想实现保定红色文化广泛传播并深入人心，必须从新时期保定所处的历史地位和时代特点出发，用现代的思维方式对保定红色文化进行重组和改革，用全新的目光来看待红色文化。

3.1 整合多元力量，重构传播格局

做好保定红色文化传播是一件大工程，由于其涉及到的领域较多，群体较广，因此需要各个单位系统全方位密切配合协同共进。首先，要将红色文化对外宣传上升战略高度，做好对红色文化传播的顶层设计，成立专门从事于保定红色文化对外传播的机构，专注保定红色文化对外传播，横向上协调各部委宣传分工，形成有目的，有计划，有组织，有纪律的宣传组织，在纵向上，统筹推进保定市红色文化对外传播的战略规划，组织部署，效果预测，经验总结等工作。其次，要构建一个由政府主导，媒体辅助，民众参与的传播模式。 传播好保定红色文化，要充分发挥党和人民以及新闻工作者等多方面作用。一要培养领导干部的红色文化认知能力，对各级领导干部进行工作形象，红色文化认知，议题设置，对外宣传等方面进行针对性培训，使他们能够胜任保定红色文化对外宣传"发言人〃的角色。二要组建高素质新闻工作者，保定各大红色传播媒体需要与国际合作，从而提高保定红色文化传播者在国际传媒领域的话语权，同时，红色文化传播者也要加强自身素质培养，使自己具有国际传播能力。最后，要充分发挥专家学者的作用，提高保定红色文化质量。作为原始省会，保定高校如云，学者资源丰富、社科专家云集，建立起高端社科人才的保定红色文化对外宣传讨论组，为宣传中出现的问题定期提供相应的政策建议，可以极大的提高对外宣传的效率及质量。专家学者通过对社会科学领域研究资源进行整合，深入研究各类问题，可起到针对性的服务实践作用。

3.2 创新传播理念，调整传播方式

保定红色文化能不能传播出去，不仅取决于是否有丰富的红色素材，更在于是否有多样的传播方式，有效的传播方式可以提升保定红色文化的感染力，吸引力和影响力。首先，要将红色文化与时代精神相结合。丰富多彩的红色文化有着取之不尽的瑰宝，然而，在实践中若不与时代精神相结合，就容易陷入狭窄的历史视野，进而掩盖了保定红色文化所散发的光芒。保定红色文化的延伸并不是一成不变的，而是随着时代的变迁而不断发展。因此，要将保定红色文化传播好，就必须把握好时代的主题，与当代文明相结合，让历史与现实交相辉映。其次，要将保定红色文化与世界相结合。跨区域传播对象很有可能有着与中国不尽相同的价值理念、风俗习惯、社会制度、意识形态的跨区域传播对象，如果不重视差异，传播方式千篇一律极其有可能引起民众的质疑于抵抗，因此，在对外宣传红色文化的过程必须处理好文化差异，充分尊重和肯定各地区文化特色，把握好国际社会的兴趣与舆论，在内容上选择能够激起中外文化共鸣的素材，形式上选择大家能够喜闻乐见的传播形式，向世界展示一个真实、立体、全面的保定红色文化。

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