总有新桃换旧符

本文统计了9月15日至10月14日期间，出版社及图书公司微信公众号表现情况。本期进入开学季，各榜单变化较大。在出版社新媒体榜单中，“上海译文”超过“机工教育”和“人民文学出版社”，跃居第二。在图书公司榜单中，“果麦文化”与“湛卢文化”的排名均有明显上升。出版社新媒体Top10的平均热度指数为687.9，图书公司新媒体Top10的平均热度指数为736.6，与上月相比，出现明显下降。这主要是受到国庆中秋长假的影响。在大学榜单和少儿榜单中，出现了很多新面孔。

上海译文跃居第二

在出版社新媒体影响力榜单中，中医药出版社的“悦读中医”、机械工业出版社的“机工教育”和“人民文学出版社”一直稳居三甲。本期“机工教育”的排名出现明显下降，平均阅读数量从上期的8977降到本期的6588，退出三甲。“上海譯文”则表现突出，成为榜眼。其热度的上升主要因为10月初诺贝尔文学奖的颁布，“上海译文”在诺贝尔奖公布前后的四篇文章《不出意外，今年诺贝尔文学奖将从这8位作家中产生》、《2017年诺贝尔文学奖得主：石黑一雄！祝贺！》、《关于石黑一雄，你需要了解的十件事》和《石黑一雄得奖，我们的长假结束，开工加印！》都取得了不错的点击。其公布获奖作家的文章更是凭借其时效性获得了10万+的阅读。

译林出版社和上海译文出版社同样作为引进外文图书的大社，传统印象中，上海译文引进的作品更严肃，译林出版社引进的作品更活泼。但是在公众号上，两家出版社的风格却发生了改变。“上海译文”的内容更大胆，如《日本的色情业，竟成了单亲妈妈的“救命稻草”？》，“译林出版社”的内容更严肃，如《今晚，我可以写出最悲哀的诗|纪念聂鲁达》。

值得一提的是，榜单中出现了新面孔“外语教学网”。这个上海外语教育出版社的公众号往期的平均点击维持在2000左右，此次入榜是因为上海外语教育出版社主办的第八届“外教社杯比赛决赛在公号上发起了网络评选，获得了将近10万的投票和点击。预计本次活动也将为“外语教学网”公众号导人大量粉丝。

图书公司不爱文人爱明星

图书公司的公众号文章发布大多没有受到国庆假期的影响，仍然保持工作日每天一篇的发文频率。与其他榜单巨大变化相比，图书公司新媒体榜单变化较小，“书单来了”、“飞乐鸟”和“新经典”依旧占据前三名，“果麦文化”上升至第七名。果麦文化擅长将经典公版书重新包装上市，主打小清新风格。其公众号也十分擅长利用名人的影响力，文章大多是《陈小舂&应采儿：好的爱情是治愈彼此在原生家庭留下的伤》、《俞灏明：我的脸上有疤痕，但是灵魂没有》此类风格。和其他出版社、图书公司公众号喜欢援引作家、文化名人的作品和发言不同，果麦更喜欢时下流行的大众明星、网红人物，喜欢挖掘这些人物更文化、更温情的一面。这种文章正是“小清新”最喜欢的口味，也十分符合果麦文化的读者定位。一般以年轻读者为主的图书公司公众号，大多是这种风格。“博集天卷书友会”也十分喜欢引入明星话题，《周末故事|薛之谦&李雨桐：你的人设还好吗？》等文章也有上万的点击。

北京大学出版社一超多强

大学榜单中“南京大学出版社”和“上海音乐学院出版社”都是首次亮相。北京大学出版社凭借强大的社会影响力和优质的内容，在榜单中拥有占据了三席，其主体公众号“北京大学出版社”高居榜首，北大出版社文史哲事业部的“博雅好书”和北大出版社外文部的“北大外文学堂”也一直在榜单内，拥有一超多强的耀眼表现。“博雅好书”的文章多是有关于民国及民国以前的文史大家，或是大家作品的原文呈现，或是大家的轶事趣闻，或是现代人对大家的全新解读。对于普通的人文爱好者来讲，既不过于高深，也不过于流俗，定位刚刚好。

“北大外文学堂”是榜单中唯一一个外语方面的公众号。“北大外文学堂”的文章，如给《日语专业一年级的同学》、《英语搭配的奥妙》等都比较具有针对性和专业性，与“博雅好书”形成了对比。

少儿榜众多新面孔加入

本期榜单变化最大的是少儿出版机构新媒体榜单，“蒲蒲兰绘本馆”、“蒲公英童书馆”、“童立方”和“童趣女孩志”都是榜单中的新面孔。“蒲蒲兰绘本馆”在内容上喜欢追赶热点，如《陈小春成<爸爸去哪儿>史上最凶老爸？但他从未缺席孩子的成长！》、《来自诺贝尔生物医学奖的警示！你的孩子“睡”够了吗？》等。它也会定期在公众号上举办赠书活动，以增加粉丝互动，保持粉丝黏性。“蒲公英童书馆”与“蒲蒲兰绘本馆”的风格差别较大，内容更严肃一些。在10月上旬抓住了“阅读账”的概念，文章《小学欠下的“阅读账”迟早是要还的！》阅读接近三万，获得了很好的效果。“蒲公英童书馆”又借此推出“让小学生不欠‘阅读账”的《你要的小学1-6年级必读经典书目在这儿》等文章。