襄阳市大学校园体育赛事商业化操作的可行性研究

□ 肖罗 李炜（湖北省襄阳市湖北文理学院 湖北 襄阳 441053）

随着市场经济的良好发展和商业化理念的深入人心，大学校园体育赛事日益呈现出商业化运作的发展趋势。大学校园体育赛事商业化操作能有效筹集到充足的体育赛事举办资金，有效扩大校园体育赛事的规模和社会影响力，显著提高校园体育赛事的举办水平。同时，大学校园体育赛事商业化操作对于发展高校体育文化，激发在校大学生的体育运动热情，提高学生运动员的体育竞技水平，增强高校的社会影响力具有至关重要的意义。襄阳市作为湖北省省域副中心城市，具有四所高校，近年来高校体育运动赛事蓬勃发展，带动整个城市运动赛事水平不断提升，日益收到市民热切关注。襄阳市大学体育赛事能否借助商业化力量更好更快发展；以及大学体育赛事商业化运作具备哪些资源是本文主要研究重点。

1、襄阳市大学校园体育赛事商业运作现状

（1）襄阳市多数大学校园体育赛事商业化运作起步较晚，普遍尚未成熟。缺乏充足的资金，是制约大学校园体育赛事商业化发展的重要瓶颈。襄阳市多数高校偏重于招生发展和各专业教学科研工作，相对忽视了大学校园体育赛事的举办，同时缺乏对校园体育赛事商业化操作的正确认识。

（2）襄阳市多数高校缺乏校园体育赛事商业化操作的专业人才。此类人才不仅要深入理解和熟练掌握市场营销管理的相关理论知识和实践操作能力，还要充分熟悉大学校园体育产业的相关结构和校园体育赛事的举办特点，才能有效推动大学校园体育赛事的商业化操作。因此，缺乏卓越的校园体育赛事组织者和领导者，缺乏专业的营销管理人才，是当前制约襄阳市大学校园体育赛事举办和商业化操作的关键性因素。

（3）大学校园体育赛事缺乏良好的观赏价值，因而缺乏良好的商业价值，难以有效吸引商业赞助和商业投资，导致大学校园体育赛事商业化操作水平较低。襄阳市高校缺乏高水平运动员，普通学生的体育竞技水平普遍偏低，大幅度降低了校园体育赛事观赏性，难以吸引大量的观众，且无法有效扩大校园体育赛事在社会上的影响力，因此，不具备良好的商业价值。

（4）襄阳市多数高校缺乏系统健全的体育组织结构，缺乏举办规模较大、品质较高的校园体育赛事的能力，难以有效保障校园体育赛事的观赏价值。

2、襄阳市大学校园体育赛事商业化操作的可行性

2.1、相关政策法规支持大学校园体育赛事商业化

我国陆续发布了诸多相关政策和法规，支持大学校园体育赛事的商业化运作。1993年，我国即发布《国家体委关于深化体育改革的意见》。该《意见》明确指出，我国体育事业发展要将产业化作为发展方向，促进我国体育事业的自我发展，并要求强化对国际体育市场的大力开拓，特别是要求实现国际间具有较强商业性的体育活动的交流有效加强，推动我国体育事业的市场化和国际化发展趋势。该《意见》明确将市场化作为我国体育事业的重要发展方向。该《意见》为我国大学校园体育赛事的商业化提供了强有力的法规支持。1997年，我国教育部即发布《全国学生体育竞赛管理规定》。该《规定》第七章的主要内容即关于对学生体育竞赛的财务管理规定以及经费支配规定，明确指出，赞助单位使用其相关产品名称以及相关标志对学生体育竞赛赛事进行命名，必须在有效获得学生体育竞赛主办单位同意的前提下，方能实施冠名。该《规定》还指出赞助企业对各类学生体育竞赛赛事进行承办，通过体育竞赛赛事的名义所筹集的赞助资金和款项，除各类行政拨款收入，要针对总收入按照5%的比例对学生体育协会等组织进行上交。该 《规定》明确了襄阳市学生体育竞赛商业化运作的合法性。

2.2、大学校园体育赛事日益受到商家青睐

随着我国市场经济的良好发展和现代体育观念的深入人心，大学校园体育赛事逐渐形成了良好的市场化基础。近年来，我国大学校园体育赛事的规模日渐扩大，日益受到各类商家青睐，吸引的商业赞助以及商业投资日益增多。此类案例不胜枚举，我国大学生篮球联赛即受到诸多运动品牌或者相关企业，诸如安踏、斯伯丁等的商业赞助和商业投资；1999年，我国大学生足球联赛即受到运动品牌企业特步以及飞利浦电子公司等企业的冠名赞助；2004年，我国大学生篮球超级联赛即受到知名运动品牌企业李宁以及361°的商业赞助。上述案例均是大学生体育赛事商业化运作的典型案例，充分显示出大学生体育赛事日益受到商家青睐。大学生相对具有更为强烈的消费欲望和先进的消费理念，各类商家，尤其是运动品牌企业充分利用大学生这一消费特点，深入挖掘大学生体育赛事的商业价值，通过赞助大学生体育赛事，加强对企业产品的宣传推广，树立良好的企业形象，扩大企业的社会影响力，实现企业品牌知名度的显著提升。襄阳市大学校园体育赛事应对各类体育赛事商业化操作的成功经验进行充分借鉴，逐渐进行开发已有的体育赛事。以湖北文理学院为例，湖北文理学院承办了诸多大型体育赛事，诸如湖北文理学院秋季运动会、卧龙杯篮球比赛、隆中杯足球比赛、大学生排球比赛、大学生乒乓球比赛、湖北文理学院健美操比赛、湖北文理学院体育舞蹈比赛、湖北文理学院班级运动会、湖北文理学院羽毛球比赛、湖北文理学院网球比赛等，这些校园体育赛事在在不同程度上实现了商业化运作。

2.3、大学校园举办体育赛事具备场地资源

襄阳市大学校园办学地点普遍位于经济发展状况良好的市区，体育事业和体育文化相对发达。大学校园所在地普遍具备承办体育赛事以及对各类体育赛事进行商业化运作的相关经历。同时，襄阳市高校普遍设置体育系和各类体育相关专业，具备各类体育人才的培养机制和训练环境，且具备较高水平的体育竞赛相关工作人员，同时，襄阳市诸多高校具备良好的体育场地条件。例如，湖北文理学院具有24个篮球场、2个足球场、14个排球场、9个羽毛球场、30个乒乓球场、7个网球场；湖北文理学院理工学院具有2个篮球场、1个足球场、2个排球场、4个羽毛球场、6个乒乓球场；襄阳职业技术学院具有20个篮球场、2个足球场、10个排球场、7个羽毛球场、20个乒乓球场；襄阳汽车职业技术学院具有10个篮球场、1个足球场、2个排球场、3个羽毛球场。为体育赛事的举办提供了良好的场地环境。另外，襄阳市高校普遍具备浓厚的体育文化氛围，大学生对体育赛事的关注度及热情较高，校园体育文化较为发达，各类体育社团丰富。因此，襄阳市大学校园举办体育赛事具备一定的资源优势。襄阳市大学校园体育赛事商业化操作可充分借助大学校园所在城市的资源优势，充分运用高校自身的各项体育资源，通过多渠道筹集资金，扩大校园体育赛事规模，提高校园体育赛事水平，并加强宣传推广，定能吸引更多的商业赞助和商业投资。

2.4、大学校园人才资源及相关政策

襄阳市大学校园具备培养应用实践型人才的相关政策。以湖北文理学院为例，湖北文理学院体育学院社会体育指导与管理专业2014版人才培养方案致力于培养德智体美全面发展，适应社会发展需要，掌握体育学、社会学、管理学、经济学相关基础知识和社会体育指导与管理基本理论、知识与技能，能够胜任健身运动指导与体育社会工作、体育产业经营管理工作的高素质应用型人才。该校的培养方案在体育产业经营与管理方向呈现出显著的创新性。该校针对体育产业经营与管理方向开设了经济学、管理学与社会学相关课程，在课程教学学时上，实施校企联合课程72学时制，实施以“双师型”资源为主的“理论+实践”课程。该校致力于通过实践教育环节将专业知识转化为职业技能，并要求学生考取国家级以及一二级社会体育指导员，初、中、高级营养师，私人教练，拓展培训师以及健身指导各单项教练证和裁判证等社会体育领域国家职业资格证书。襄阳市大学校园此类应用实践型人才培养政策，能培养出大量的应用实践型体育人才，为大学校园体育赛事商业化操作提供专业体育人才支持。

3、襄阳市大学校园体育赛事商业化运作的建议

3.1、加强对大学校园体育赛事商业化的高度重视

襄阳市高校要高度重视大学校园体育赛事的举办，形成对校园体育赛事商业化操作的正确认识，大力推动校园体育赛事商业化操作。高校要积极开拓多样化的体育赛事资金筹集渠道，为大学校园体育赛事的举办和商业化操作提供充足的资金支持。高校要加强对校园体育赛事商业化操作专业人才的培养，大力培养深入理解和熟练

3.2、加强大学校园体育赛事商业化观念更新

襄阳市高校要加强大学校园体育赛事商业化观念更新，推动大学校园体育赛事商业化操作。对于为校园体育赛事提供商业赞助和投资的商家企业，冠名其产品品牌，有效加强商业化操作。

3.3、加强对校园体育赛事的品牌培育和有效宣传

襄阳市高校要充分借鉴国内外体育赛事商业化操作的成功经验，加强对校园体育赛事的品牌培育，培养具有鲜明特色和良好成绩的体育运动队伍，构建高校自身的体育品牌。

3.4、增加襄阳市各高校的校园赛事商业化的投资力度

襄阳市各高校要优化校园资金管理，通过校园赛事的商业化操作，为学校增加多样化的资金筹集渠道，成立专门的机构管理。

3.5、联合襄阳市各高校，形成校园赛事联盟

联合襄阳市各所高校，举办个所高校间的、各个院系间的、各个社团间的，成规模的小型联赛，并且成为襄阳市各高校特色。

4、结语

综上所述，当前，襄阳市大学校园体育赛事商业化运作水平相对较低。然而，襄阳市大学校园体育赛事商业化操作具备良好的可行性，具体体现在相关政策法规支持大学校园体育赛事商业化、大学校园体育赛事日益受到商家青睐、大学校园举办体育赛事具备资源优势等。因此，襄阳市高校要通过加强对大学校园体育赛事商业化的高度重视、加强大学校园体育赛事商业化观念更新、加强对校园体育赛事的品牌培育和有效宣传等措施有效推动大学校园体育赛事的商业化操作。

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