体育文化在体育产业发展过程中的培育分析

□ 甄启元（威海市体育场馆管理中心 山东 威海 264200）

引言

如今社会始终在不断的进步前行，而体育文化已然成为现代社会发展的精神支柱。我国体育产业起步虽然较晚，但也已经成为我国的经济支柱。近年来，国家相继打造的“全民健身”、“体旅融合”，取消了商业性和群众性体育赛事活动审批，还加大政治保障和经费支持力度，这正是对体育精神文明的重视，也是更是对绿色转型支柱产业的支持和拓展。深入挖掘体育文化，将对体育产业带来新的生命力。

1、体育产业及其发展的必然性

1.1、体育产业

体育产业是生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务各行业的总和。它大体可以分为三类：体育核心产业、体育支持产业以及体育外围产业。它作为国民经济的一个重要的组成部分，具有注重市场效益的产业共性特征，也有其他产业部门不具备的特征——即其产品的重要功能之一在于提高全民身体素质、激发民族精神、实现人了全面发展和促进社会体育文明进步。

1.2、体育产业及其发展的必要性

近年来，随着时代的发展、社会的进步，国民对于廉价但却能有效释放精神压力、调节生活节奏方式的需求日益增长，而参加体育锻炼，观赏体育比赛无疑是性价比最高的选择。体育给人带来的不仅是能够放送身心的生活方式，少花钱、在家做运动，或者在家观看体育比赛都会成为首选。随着体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。打造以企业产业为核心的特色文化产业群正经历不断的升级改造。

2、体育文化及其发展的必然性

2.1、体育文化

体育文化是指人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和，更是人类在改造自身的过程中，由动物本能改变成自觉行为人性时，使原始的野性、进攻性通过劳动和游戏、教育以及合理的竞争方式逐步的形成了人类社会的特有的文化现象。它是人类在自我进化中所呈现的特殊需求。

2.2、体育文化发展的必然性

体育文化的发展和传统文化是息息相关的，没有了传统文化的支撑，体育文化也就不复存在。中华民族的传统文化是过去历朝历代的物质、制度、文化和精神文明的产物，其对中国的体育文化固然有着深远的影响，在此基础上形成的体育文化呈现出了独特的文化魅力，经久不衰。因而，体育文化作为一种不断发展的文化也同样具有创造性、传承性和多样性。

3、体育文化与体育产业的关系

谭功霞等人认为，体育产业的发展对体育文化产生了培育作用，其作用主要表现在：（1）体育产业在发展过程中会有新知识、新理论、新制度的产生，这些新事物会成为体育文化的新鲜血液，并为体育文化的发展提供了保障；（2）通过国与国之间的交流形成的体育产业全球化促进了体育文化的全球化，使体育文化在不同国家、民族间有了互动和交流；（3）通过明星效应加大了体育产业品牌的影响力，而这种影响力作用于体育文化当中使之开枝散叶；（4）体育产业当中的宣传营销特性使得体育文化得到了人群的扩散，被国民熟知。

虽然体育产业对体育文化有一定的促进作用，但本人认为只有先加强体育文化的培育，才能够实现对体育产业发展源源不断的推动作用，从而更进一步加强体育文化的自身建设。原因如下：

3.1、体育文化为体育产业赋予了经济价值内涵

体育文化所涵盖的人类对各类精神和物质上的需求都有着潜在的经济价值。而这些经济价值的内容已被生产者视为商机牢牢抓住并实现生产为商品，赋予了价值，并在市场中实现了等价交换，最终积累成为资本。通过体育文化和体育产业结合的生产方式，不仅开辟了丰富多样的体育产品，满足了人们对日常体育运动物质条件的追求，同时也扩大了体育产业生产、交换、分配、消费的经济链，和增加了体育产业经济价值的总量。这源源不断的财富继而又为体育产业提供了持续猛进的发展动力。

“文化与经济发展相关的诸多文化因素中智力的因素、精神和道德的因素、法律和政治的因素是主要因素，这些因素也被成为文化力。”德国著名经济学家李斯特曾这样评论。体育文化发展过程中，通过体育认知、体育思想、体育精神不仅加大促进了体育产业的绿色健康发展，还在运营、管理、消费、服务各个环节中对体育产业的诸多要素进行了资源再分配。这不仅促进了体育产业提升技术含量、技术标准，建立了新的技术准绳，提高了技术产业的方方面面，还从整体上改善了产业的运营环境，提升了产业整体运营水准，同时也打造了的独特的品牌文化，使我国的体育产业的竞争力实现了大幅度提升。

体育文化是使我们大幅提高了自身身体素质、磨练坚强意志和提升综合文化素养的文化。体育文化最大的特点就是它总是和人们的体育生活密切联系，且能够充分反映本民族的、传统的体育特征，而人们的体育行为、体育精神、体育认识、体育观念都会受其影响。且其自身具有源源不断的创造力，通过人们的日常身体活动、精神需求和对体育运动的需要来呈现其价值。体育产业发展的精神理念和顽强意志来奠定产业基础，打好产业底基，将丰富多样的体育文化加工、生产为产业经济的生产力。

3.2、体育文化可以丰富体育产业内容

之所以这么认为，是因为体育文化给体育产业带来的延伸产物还包括体育新闻、综艺、文学等以及其衍生的雕塑、戏剧、舞蹈、表演等。当我们运用这些产业的种类、形式来进行呈现和传播体育文化时，这会给公众带来不同角度的享受和体验。而从体育文化拓展的思想、精神、规则、管理，到宣传、广告、服饰、纪念品等等理念和活动中都与体育产业有着不可分割的关系。

体育文化不仅是现代体育中一面靓丽的旗帜，更实现了对体育产业进行了艺术和商业化的包装，如2008年在京举办的奥运会所带来的丰硕成果。北京奥运会的成功举办不仅促进了国家与国家、民族与民族、人与人的亲密沟通与协作，对我国的经济推动作用也是不容小觑的，其中受益最大的无疑是我国的体育产业。

首先，其推动了健身娱乐业迅速发展。奥运期间，人们的注意力更加集中在体育的各项宣传和报道上，运动员们在竞技场上展现出的精湛技艺和忘我拼搏精神往往能够激发观众的激情，从而让后者产生一种迎难而上、克服困难、创造奇迹的信念。看完一场自己主队的精彩比赛，往往能使我们忘记生活和工作负担。人们对于体育项目、规则的了解也更加全面，这不仅带动了人们对于运动健身的积极性，更带动了各项体育产业的发展。如体育馆、体育场地的建设，体育设备、体育器械的生产，体育服饰、体育用品的销售等。

其次，体育媒体和出版行业也迅猛发展起来。奥运会的召开使得各大媒体行业争相播出奥运赛事转播、奥运资讯、宣传奥运精神和出版了奥运杂志等，这使得国民对于媒体节目、广告资讯、书籍杂志等的关注度都有明显提升。

而其对体育旅游产业的带动也不可小觑，奥运会对体育产业的主要影响就体现在了体育旅游业上。奥运会期间，北京聚集了大量来自世界各地的运动员、观众和随队工作人员等，这不仅是因为人们对于奥运体育赛事的热情和向往，更是因为北京是一座拥有3000多年的历史的古城，也是一座充满生机的国际大都市。

这过程中所涉及到的活动和产品，大到健身娱乐业、体育广告业网络行业、体育电视广播行业、出版行业、体育旅游业，小到体育用品行业、纪念品行业和艺术品行业等都被体育文化装扮得更有中国独特魅力，也更容易被大众和市场所接受。

4、体育文化和体育产业共同发展的可能性和加强体育文化的培育方式

4.1、体育文化和体育产业不能够共同发展

从文化和经济的层面来看，人类所有的经济活动都属于文化活动，都具有文化意义。而在体育产业运营中也同样含有经济和文化要素。由此可知体育文化和体育产业之间相互促进、互相依存。体育产业的发展在相当大的程度上依赖于体育文化的发展，与此同时，体育产业水平也折射出了体育文化的发展水准。因此，体育文化的发展要比体育产业的发展先行一步，且作用于体育产业的发展。

曹阳等人也认为 “没有体育文化的大力宣传及市民的广泛积极参与，任何国家或是城市内的体育产业都是不可能得到长久的发展，只有将市民参与体育的热情完全激发，将体育活动作为人们生活方式的一种，体育行业才能持续发展下去。”

4.2、如何加强体育文化的培育

首先要认识到体育文化所具有的深刻意义和积极作用。体育文化是国民对于体育运动的认识、理解和接纳，对于体育文化本身具有宣传和传承作用。而体育产业的发展，必须拥有一定数量的基础消费人群。一些地方通过政府投资基础设施建设的形式，通过体育文化引领来刺激消费，激活市场活力，因地制宜选准方向，并通过打造特色品牌赛事。发展体育产业，则是围绕文化市场进行调研、开发的，体育产业是长期的事业，仅凭借短期对体育文化的积累和认识，是不能在短时间达到预期经济积累目标的。因此，想要使体育产业长期、稳定、健康的发展，就要加强对体育文化的建设，引导国民对体育文化进行正确认识。

其次，要着力推进体育的文化建设工作。要提高体育文化的培育水准，在国民中全力推广体育运动，不断提高体育健身意识首当其冲，如，充分利用各地举办的体育文化活动，加强民族、民间和民宿体育的宣传和推广，重视开展体育文物、档案、文献的保护和挖掘工作等，不仅要在全社会营造浓厚的体育文化氛围，积极为国民引导一种健康生活方式，这既是体育文化建设的重要基础，也是重中之重。

最后，要依靠国家持续深入开展的改革开放政策，加强与世界各国的体育文化和合作。积极探讨、发展对外交流的形式、范围和格局，推动国家绿色健康体育文化走出国门。

5、结语

体育文化已成为一个国家和地区的综合素质的体现，它既直接体现了社会文明程度，更是未来面向全世界发展的重要窗口，是国际文化交流与合作的重要载体，必须引起国民重视。因此，我国体育文化的发展要求我们必须不拘一格、持续发展，力求绿色、新模式、新运营方式、多渠道、多种类的体育文化的普及和培育。