计算机图形设计与视觉传达设计的探讨

杨蕾蕾

(陕西服装工程学院, 咸阳 712046)

0 引言

计算机图形设计属于一项现代化的专业技术，集艺术性、想象力、传媒性、创造力等多种元素于一身。主要目的是对图形进行处理与设计，该项技术已经普遍运用到建筑、广告、服装、包装、影视等多个行业与领域。人们往往都是通过视觉与感知对信息获得，所以视觉传达是一种非常重要的传递方式，人们可以通过相关的图像、视频、文字、模型等来获取信息。视觉传达设计主要是对这些因素进行美化与修饰，使其更加具有观赏性与艺术性，让人们在对信息了解的同时存在愉悦感[1]。

1 视觉传达设计主要方法

人们往往通过视觉来感受与收获信息，视觉传达本身就是一个非常关键的信息传递途径，视觉传达设计主要是对信息进行进一步的处理与美化，提升作品的观赏价值，最终达到设计效果。具体视觉传达设计方法如下：

1) 对客体进行提炼

通过对客体的提炼可以完成视觉传达设计，所谓的课题主要是指能够观察到的客观物体，这些客观物体都可以作为视觉传达设计的灵感来源，设计人员在进行视觉传达设计时，不但要使设计的内容特点鲜明，而且需要对设计简单概括，体现出最明显的效果。对课题提炼主要包含两个部分：一是对设计任务的客体进行提炼；另外一部分是对与设计主题相关的多种客体进行提炼。视觉传达设计的效果主要取决于设计人员是否能够抓住客体的主要特征。

2) 对图形进行重组

对图形进行重组也是视觉传达设计的主要方法，图形重组主要是对所设计图形的各个部分进行重新搭配，使设计图形科学与合理化。对图形进行重组主要是对图形的基本元素进行掌握，通过同构、置换、轮廓线生成等方式进行重组，使特性的特点能够表现的更加鲜明，提高人们视觉上的冲击。与此同时，图形的重组能够体现出设计者的表达思想。

3) 图形升华

在视觉传达设计中，图形升华方法属于比较高深的方法，设计人员首先要对设计目的、要求等准确的理解与掌握，按照作品设计的根本需求来对图形进行提炼，图形升华的过程中，设计人员要对升华元素进行分析，找到可以利用的元素，这些元素在作品的设计中要能够给人们留下直观的印象，将这些元素进行组合可以构成为人们所熟知的图像，通过视觉传达来提升产品的竞争力[2]。

2 视觉传达中图形设计的主要特点

图形设计与艺术设计之间存在着密切关系，图形自身的本质便是绘画与描绘的艺术，设计的本意是通过图形视觉上的传递，向人们阐述作者想要表达的观点与思想内容。图形设计在文化领域与商业流通领域都有一定的吸引力，在观点表达的过程中，图形设计能够体现跨民族、跨地域以及文化层次的优势。在视觉传达中图形设计主要表现出以下特点:

1) 设计任务

在视觉传达设计中，每个图形的设计任务都有一定的缘由，例如：商业广告的设计主要是以经济因素为考量；公益广告的设计主要是向公众传达信息或观念；包装设计主要是为了给商品或企业做大力宣传等等。设计任务的提出一定会受到社会以及经济环境的影响。图形的视觉传播也会受到某种特定的环境所限制，包括政治环境、风俗习惯等。在图形设计时，要确保作品的产生与这些客观条件相适应。

2) 主题思想

在图形设计之前，设计师首先要规划出图形的基本内容，确定主题思想，了解作品所要表达的核心内容。例如：关于冰箱系列的广告，一定要在画面中体现出冰箱的保鲜功能，设计师在图形设计时就要重点体现鲜活的特点，这个特点便是冰箱系列广告设计的主题思想，该主题的设计一定要体现出独特性，与其他同系列产品之间产生区别。主题思想是图形设计的灵魂，而图形是主题思想的载体，通过图形的形式将主题思想表达出来，可以体现出视觉元素的多样性。对一件完整作品的设计，设计师要将所有不确定因素集中起来，进行总结，对设计主题进行分析，最终确定最适合的表达方法。

3) 易于理解

视觉传达中图形设计一定要易于理解，这样人们接受起来就比较容易，才能使图形设计起到作用并达到最大化。图形设计中的难点在于需要利用人们生活中比较常见的场景与熟知的事物，通过设计的新鲜感来吸引人们的注意力，使人们一次就能够理解并印象深刻[3]。

3 图形视觉化的设计流程

关于图形的设计主要包含设计过程与设计方法两大要素，原始图形信息只有通过整理、分析与加工之后，才能正确的转化为视觉信息，将抽象的概念转换为具体的形象。图形设计视觉化主要分为以下4个步骤：1、寻找数据；2、构建层次；3、转化信息；4、巧妙借助视觉形式。

1) 寻找数据

图形的视觉化设计，首先要对所需的数据材料进行寻找，数据调查是图形设计的重要前提工作，因为巧妙的设计会来源于对数据信息的调查与理解。通过对大量的研究成果与信息资源进行收集分析与合理利用，在图形视觉化设计之前，需要一段时间来对数据信息进行调查，这段时间甚至要长于实际设计时间。

2) 构建层次

图形设计的信息往往是通过多个数据组成的，而数据往往以无规律、散乱的形式呈现，图形设计视觉化不但要对所表达的信息进行简单翻译，而且要把有用的数据进行过滤与归纳。所以，挖掘数据中蕴含的关键信息，构建起明确、清晰、合理的关系，是图形设计视觉化的先决条件。

信息层次的构建要按照受众的要求来进行，大致分为两类：第一类是内容层次。当许多信息同时出现时，设计过程会出现混乱的状态，这时，设计师一定要先对信息进行分组，确定信息传递的重点，将信息按照不同的情况，结合受众情况进行分类，最终呈现出理性的分析状态。第二类是空间层次。空间层次能够起到设计思路的导向作用，对设计的特殊信息与重点信息要安排在显著位置，通过形状、色彩、标识等形式来提醒受众观察信息的方式及顺序。

3) 转化信息

图形信息的转化主要以单位符号来对数据信息进行表现，信息的转化仅仅是对图形视觉化的开始，通过把图形中抽象的信息转化为视觉符号，便能够构成信息传递的视觉语言，视觉符号主要以图标为主，也包括文字、色彩、数字等视觉要素。其中，图标是图形设计的重要元素，图表的呈现既可以抽象也可以具体，图表是图形信息设计的重要指导，对图标确定之后，基本能够确定图形信息设计的基本表现方式[4]。

4) 巧妙借助视觉形式

设计师对图形的设计，首先要有视觉上的美感，而对形势美感的追求正式人的本能反应，通过视觉传达，能够第一时间传递设计师的意图，并且可以通过信息结构与信息单位相结合的形式表达出来，巧妙的借助视觉形式，可以吸引信息接受者的“视觉愉悦”，从而提高作品的审美价值。借助视觉形式对图形信息进行处理是设计流程的最后一步，视觉转化的成功与否会直接影响整个作品的视觉效果与影响力。

4 数字图形界面设计中的视觉流程分析

视觉流程主要是界面内容的视觉传达过程，主要以人的心理与生理习惯的认知来进行，所以界面的设计一定要适应人们视觉流向的特点。人们的视野会受到客观的限制，所以不能够对所有物像同时接受，必须要按照一定的流动顺序来感知外部的世界。数字图形的界面设计一定要对界面合理安排，在与人们认识过程的心理顺序与思维发展逻辑相一致的基础上，根据信息的重要性来编排各元素的顺序。通过视觉元素来引起用户的注意，最终达到留下深刻印象，获得视觉传达功能[5]。

1) 视觉流程与视觉力场

视觉流程要以视觉力场为基础，一般情况下，视觉中心会对视觉力场产生影响，版面率会影响页面信息的传递效率，也决定了页面的视觉传达效果。版面的使用率过高会导致画面拥挤、信息混乱，使人们产生烦躁的情绪，而版面使用率过低又会使画面比较单调。在整个界面中，不同的视域给人们心理上的感受是不同的，一般情况下，上部给人轻快、漂浮之感，下部给人压抑、沉重的印象，左侧感觉自由、舒展，右侧感觉庄重。人们阅读的视线一般从左到右，从上到下。所以，不同的主题，构成的元素重要性也不同，将其放在不同的视域，所产生的注意力也会有不同的价值与质量。

2) 不同类型的视觉流程设计

在操作系统界面中，用户往往将注意力集中在工作对象上，所以界面自身没有特别的视觉中心，对视觉流程的设计要符合一定的运作模式，每个元素的布局都要呈现一定的类区，方便用户对程序整体构架的正确认识，网站界面的视觉流程主要是根据不同视域中元素的合理安排信息而进行传达的，主要包括以下几种类型：

(1) 线型视觉流程：包括直线和曲线视觉流程。线型视觉流程使页面的流动更加简明，直奔主题，对视觉效果起到强烈烘托的作用。

(2) 焦点视觉流程：每个页面都会有一个视觉焦点，焦点是否突出与页面的编排、图文的位置以及色彩的运用都有直接关系，在视觉心理的作用之下，焦点视觉流程的运用使得主题更加鲜明。

(3) 导向视觉流程：通过诱导因素来实现。包括线形导向、形象导向、指示导向。

(4) 重心视觉流程：视觉会沿着形象的方向与力度进行伸展，如表现向心力或重力的视线运动。

3) 视觉流程的设计方法

为了进一步达到视觉效果，可以运用以下几种方法对视觉流程进行设计。

(1) 创建统一的视觉引导：用户只有根据一定的视觉序列来获取信息，所以视觉流程的设计不能够孤立进行，要把设计放在特定的环境中，当作一个整体，统一合理布局，使人们有流程的视觉感受。

(2) 营造视觉律动：无论多么复杂的信息，无论采取什么样的视觉引导方式，都要符合基本的视觉规律，在符合规律的基础上，进行有秩序的阅读。

(3) 加强对比：界面的视觉元素也有主次之分，通过突出重点的方法进行对比。例如动静结合对比、色彩对比、排列对比等，都能够在界面的设计中突出重点，造成视觉缓冲，使用户产生保留探求欲望的功能。

4 计算机图形设计与视觉传达设计的实际应用

计算机图形设计与视觉传达设计之间存在着相辅相成的关系，可以运用在商业活动的多个领域，具体应用如下：

1) 文字设计

在现代设计中，文字设计是最基本的元素，包括文字的色彩、色调、位置、大小、字体等内容，通过图形设计软件对文字处理之后可以呈现出不同的搭配效果。在特殊的环境下，文字还可以使整个作品的主体明确传递，让人们感受到强烈的视觉传达内容。

2) 包装设计

包装设计是人们生活中所接触的比较频繁的标识之一。商家往往通过精美的包装来吸引人们的注意，能够更好的实现商品价值，提高传播力与影响力，使人们可以通过产品包装对产品产生兴趣。在包装设计领域，充分的运用图形设计与视觉传达设计，包括对封面、海报、宣传页、食品包装等的设计。通过图形设计与视觉传达设计，使包装更加的形象化与艺术化，确保顾客对产品产生深刻的认知与定位。

3) 广告创意设计

广告作品的感染力同样需要计算机图形设计与视觉传达设计的大力支持，通过技术软件可以将所设计作品的突出特点放大，提高广告作品的宣传力度。相对比较有创意的广告设计作品能够引起人们的共鸣，通过创意性高的广告能够给人们留下深刻印象，完美的视觉设计会给产品带来广阔的发展空间，不但能够带来商业效益，而且可以推动计算机图像设计的不断发展与完善。

5 总结

计算机图形设计与视觉传达设计都属于当前比较关键的设计体系，在多个领域中已经得到了长足的发展与进步，计算机图形设计技术能够提高作品的精度与立体感，视觉传达技术可以提高人们对设计效果的感知，二者之间的融合在人们的生产生活中具有很高的应用价值，未来的发展前景非常广阔。

[1] 温雪，毕军涛，孙授卿.试析计算机图形图像设计以及视觉传达设计[J].通讯世界,2015(17):221.

[2] 滕明勇.浅谈视觉传达设计中图形创意的表现[J].设计,2015(4):68-69.

[3] 聂淼，石峰.基于包装设计的艺术通感视觉传达效果分析[J].艺术科技,2017(7):243.

[4] 李鳐利，张纪.浅谈图形设计在视觉传达设计中的美学应用[J].艺术科技,2016(2):286.

[5] 王梦莹.图形设计与符号学原理在视觉传达中的应用研究[J].赤峰学院学报(自然科学版),2017(16):31-32.