抚州市体育旅游产业发展模式构建的研究

□ 王莉莉 陈文远 李风雷（东华理工大学 江西 南昌 330013）

1、体育旅游产业发展内涵

旅游产业是我国第三产业中的一大模块，随着人类生活水平的提高，健身和旅游已经成为人们喜欢的休闲生活方式，把体育业和旅游业相结合的体育旅游更是我国旅游产业中的一大体系。体育旅游是指在旅游地区的丰富旅游资源和项目的基础上，把骑自行车、登山、马拉松、滑雪等不同类型的体育项目融合进来，使人们在心旷神怡的环境中进行身心放松的同时，还能够进行到不同负荷不同项目体验，强健身体的体育锻炼。因此体育旅游是一项具有兼容性高、类型全、项目多、选择性高的旅游休闲方式。

2、发展体育旅游产业的重要性

2.1、提高人们的身体素质

体育旅游是指在旅游地区的丰富旅游资源和项目的基础上，使人们在心旷神怡的环境中进行身心放松的同时，还能够进行到不同负荷不同项目体验，强健身体的体育锻炼。在现代竞争压力大，城市化水平高，互联网生活影响到千家万户的今天，许多上班一族每天早九晚五甚至每天长达12个小时都是坐在办公室面对着电脑进行工作；点餐通过手机支付点外卖直接送到家门口，有的人们楼梯都不愿意下；购物现在年轻人普遍倾向于网上购物等，这样的生活很多人缺乏相应的体育锻炼，更别说国民身体素质的提高。在这样的背景下，旅游地区通过把体育产业和旅游产业有效的结合起来，不仅可以吸引到人们的目光，又可以使人们在欣赏美丽的自然景观的同时身体得到相应的锻炼，真正的做到身心平衡发展。

2.2、拉动我国经济发展

在第三产业中，旅游业作为一项经济发展领域，已经成为促进我国经济增长，拉动内需等方向的重要支柱。根据2018年一季度抚州人民政府网的报道，抚州市各个地区的文化旅游业的增长大幅度升级，抚州市同比分别增长40%、39.2%；进入抚州市的人流量增多，很大一部分来自于游客，抚州市各个地区共接待游客1374万人次，在这个基础上实现旅游收入137亿元；成功获得批准创建4A景区的有四个：广昌中国莲花景区、金溪竹桥古村、南城麻姑山、宜黄曹山寺、黎川古城；旅游局正积极计划开展旅发大会，这样抚州市各个区的景点以及景点的人力、物力服务质量都将显著提高。在目前经济迅速发展，人民经济和生活水平显著提高，第三产业快速增长的背景下，体育旅游产业也随着旅游业的发展壮大而快速的兴起，并且体育旅游相对于普通旅游来讲，更集观赏、健身、娱乐为一体，因此更加受民众的喜欢，也越来越多的带动经济发展。

3、抚州市体育旅游产业发展现状分析

3.1、文化体育旅游开发

抚州是一座具有悠久的文化历史的城市，凭借着知名的文化资源、历史遗迹以及地理位置，开发了多样的特色旅游项目。如著名戏曲汤显祖故里的文昌里，一直被人们被称为“东方莎士比亚”；集多种文化元素于一体的金溪竹桥古村；浒湾书铺街美称“江南书乡”；为汉代大儒董仲舒后人群居生活的“千古第一村”流坑；江西古老的城邑之一黎川古城景区；始建于南宋绍兴八年、抚河源头第一镇的驿前莲花古镇；另外抚州人都知道的一个景区——面积2600亩的新月畲族景区。因为聚集了少数民族，因此景区内具有其他景区没有的民族文化气息，特别是在节日来临的时候，景区内有多种多样的体育娱乐活动，如跳舞、射箭、板凳表演、武术功夫等，表演者不仅可以表现力与美的展示，还可以把难度与技巧相结合的技艺充分的表现出来。这一系列的活动，非常吸引旅游者的眼光，但是多数项目还只是停留在欣赏上面，如果能将文化旅游与体育旅游有效的结合起来，能使一些身体可以接受的项目与参与有效的结合起来，将会大大提高知名度，也会有效拉动当地旅游人流量，拉动了当地经济的增长和人口的就业。

3.2、户外体育旅游开发

随着奥运会在中国的举办，国家对体育的重视程度越来越高,随着人们经济水平以及消费能力的提升，户外休闲体育越来越受人们的欢迎，爱好运动者会选择户外探险类、攀登类以及拓展类的活动进行参与。户外运动根据不同的运动项目以及不同的运动方式可分为五大类，分别是：包括露营、户外摄影等的享受自然类；与自行车、徒步等有关的路行类；攀岩、高山探险、绳降等的攀登类；漂流、皮艇等的划桨类；以及户外拓展类。抚州地区特别的自然环境特点，对开展户外体育旅游有很大的优势。例如：全国排名第一的漂流景区莲花山大觉岩，210m的落差，5.5m的长度，使游客在游玩的时候感受到惊险刺激，心情澎湃，流连忘返；同样，全场八公里的龙头寨景区也不甘示弱，千姿百态的植被，蜿蜒起伏的山脉，四季长春的树木，再加上悬崖峭壁中凸显出来的瀑布和漂流，使人们在这里可以过足游玩和观赏的需要；另外还有被誉为 “江南第一漂”的紫霄溪漂流。莲花山大觉岩漂流、龙头寨漂流、紫霄溪漂流等抚州市漂流群的建立可以有效的提升抚州市体育景区的影响力，塑造抚州市体育旅游文化的品牌，吸引省内外的大量游客体验休闲娱乐的项目参与。除此之外，大觉山、麻姑山、宜黄曹山、临川仙盖山等位于抚州内各类山脉的登山活动等等,都能吸引大量游客去体验。

3.3、体育赛事旅游开发

随着2008年北京夏季奥运会的成功举办，公众对体育赛事的关注越来越多。此外，北京获得了2022年冬季奥运会的主办权，观众更多地参与体育赛事，更具互动性和延展性。这样，体育赛事带动的旅行，就会成为许多旅行社眼中的“大饼”。在全国著名城市举办的综合性运动会、国际足球比赛、马拉松、自行车比赛和其他品牌赛事，以及在主要旅游景点举办的各种体育赛事，能吸引大量国内外“观摩团体”。一些针对“旅游团”的旅游产品将为当地经济带来可观的收入。第三线以下的城市，经济相对落后的抚州，有影响力的事件较少。然而，随着国家对抚州的政策支持，抚州逐渐积极举办一些品牌活动。例如，潘阳湖国际自行车比赛是经过省委、省政府同意，为推广江西省美丽的生态，配合旅游强国战略，推动江西自行车运动的建设而举办的大型国际品牌赛事。潘阳湖的经济和生态区，也是江西“十二五”规划中的一个重要品牌事件。

4、抚州体育旅游开发促进经济发展的优化模式

4.1、政府引导，增加经济投入

抚州县市应改善投资环境。鼓励和支持地方企业和私人建立高水平体育俱乐部，投资体育相关产业。另外优秀赛事具有很大的吸引力，因此应鼓励举办有号召力参与人数多的体育赛事。国家越来越重视发展体育旅游业，也应响应国家的号召，加强体育旅游业的围观和宏观调控。另外，相关的实地考察研究，有关体育旅游产业研讨会都表明，增加经济收入需对体育产业进行更加深入的研究和发掘。

4.2、丰富体育旅游产品,提高旅游消费水平

抓住抚州“文化现状”、“潘阳湖自行车比赛”旅游品牌，大力发展体育比赛、民俗体育节、休闲体育旅游、生态户外旅游等多种体育旅游产品。拓展体育旅游产业链，建设体育主题公园、体育主题酒店、餐饮等，打造抚州特色体育表演项目，发展抚州特色体育旅游纪念品和商场，延长旅游时间，增加旅游消费。

4.3、资源互补、市场互动

区域旅游合作是世界旅游业发展的新趋势。通过各种形式的合作，可以把不同地区的资源和要素结合起来，发挥不同地区的比较优势，实现资源的互补和市场的互动，提高旅游业的竞争力。

4.4、多部门协调合作，共推抚州体育旅游产业发展

体育局、旅游局、文化局、教育局每个部分虽然是一个个体，但如果通力合作，协调配合，将有效的推动抚州的经济发展，具体可在抓住发展机遇的基础上，专门成立体育旅游工作小组，专门负责旅游资源的开发与运行。在此基础上，每个部分制定相关的政策进行支持，培养相关方向的人才进行配合，有效的促进体育文化的开展等。另外，抚州市不同的县城有不同的地理特点，资源状况也不相同，发展基础和市场前景参差不齐，因此应针对差异性制定相对应的规划措施，由点带面的进行体育旅游示范项目的开展。

4.5、加强营销宣传力度

目前，网络营销和媒体时代发展迅速，旅游业你的开发和宣传更应该借助互联网的平台进行推广和宣传。现在，如果仅仅依靠教科书的介绍，影响力太小，针对面也狭窄，因此借助媒体进行大范围的营销和推广，已经成为广大商家追求的方式，也是人民群众接受性更加全面的一个方式。此外，如果在对相关的地域进行宣传时，加入这个地区相关的旅游文化特点，体育旅游特色，会更加吸引人们的眼球，从而促使人们参与到其中来。例如，相关部门可以通过招标吸引顾客观看相应的活动、博览会等，并组织相应的体育爱好者在活动后体验活动，进一步加强旅游产品和旅游文化的引进。

4.6、体育旅游管理人才的培养管理

第三产业的服务业关键在于从业人员的素质，因此属于服务业的体育旅游业更加要注重人才的发展，和人员素质的提高。而目前，很多景点忽视了这一点，服务行业招聘门槛相对较低，人才素质达到标准相对较难，因此旅游景点如果率先提高相关领域的人才的专业素质和培训力度，不仅而长期以来，由于旅游服务行业门槛低，人才素质无法达到。政府有关部门要加大对相关领域专管理、营销、创新等硬实力，还有服务态度、素质等软实力，这些都会为为我国体育旅游业的发展注入新的活力。

4.7、创新发展体育旅游产品

体育旅游业要保持持续快速发展，其产品就必须不断创新和发展。例如，抚州市可以依靠它的体育场组织人们参观，增加相应的体验链接，提高游客参与的热情；同时，还可以根据当前消费者心理环境下人们追求刺激的情况，开展跳伞、蹦极等相关极限运动项目；此外，还可以通过设计相关的自行车驾驶旅游和组织不同城市的驴友到抚州的自行车旅游等活动，发展抚州的体育旅游产业。

5、结语

本文分析了抚州市体育旅游的发展状况，探讨了抚州市体育旅游产业的发展资源，并在此基础上对抚州市体育旅游产业的优化模式进行了深入的思考。对抚州体育旅游产业发展模式的探讨，为其他想发展中国体育旅游产业的城市提供了一个思维范式。例如，资源互补、市场互动、相关部门应重视体育旅游项目的开发和研究，创造体育旅游产品。加强旅游消费和水的开发，加强市场营销和宣传，培养和管理体育旅游管理人才，对任何地区发展体育旅游产业都具有重要意义。在这种思维模式下，抚州以其独特的体育旅游景点和国际赛事为依托，拓展了许多体育旅游项目，以吸引游客到旅游体验，形成了其独特的、具有竞争力的发展模式。

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