新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：曾永艳 王芸虹

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

01 互动新玩法

荷兰机场翻译椅：一场跨国的暖心邂逅

机场聚集着天南地北的旅客，他们行色匆匆，鲜有交流。就算偶尔想闲聊两句，也常常面临语言不通的尴尬。为了打破这种隔阂，荷兰皇家航空在机场放置了两张翻译椅，让人们在候机时也能享受到交流的乐趣。

这两张面对面摆放的椅子，看上去像是飞机座椅，椅子上安装了麦克风，当乘客坐上去对着麦克风说话时，翻译系统将会自动将乘客说的话，翻译成对面乘客能够听懂的语言。在现场，不同年龄、不同肤色的乘客纷纷坐上椅子，互相交流、彼此倾听，体验了一段别样的候机时光。

这两张简单的翻译椅让我们看到，在机场这样一个空间中，即使是萍水相逢，下一秒又将各奔东西的两个人，依然可以用善意和分享的精神，得到不一样的快乐。贴心的洞察、走心的创意、实用的装置，荷兰皇家航空，让消费者切实感受了一把机场的温暖。

场景营销层出不穷的当下，“新”“奇”“特”的创意固然能够吸引消费者的关注，但往往从实际出发、贴近生活的洞察才更能打动人心，进而帮助企业提升品牌形象。

By 曾永艳

02 推广新思维

肯德基：大吉大利，今晚炸鸡

随着吃鸡游戏的风靡，象征最高荣誉的“大吉大利，晚上吃鸡”逐渐成为网络热词。巧借词汇的多义性，肯德基携手腾讯手游CF荒岛特训，将产品与游戏密切结合，让“吃鸡”游戏真正有了吃鸡感。

肯德基在游戏中扮演着重要的角色。首先，玩家在降落和搜索装备时，有几率遇到虚拟肯德基房，其中的高端装备爆率将高出民房不少。其次，在荒野移动过程中，玩家可以随机捡取肯德基炸鸡桶补血包，帮助补充“生命值”。最后，结束游戏时，玩家有机会获得半价的肯德基炸鸡桶券。另外，去肯德基线下餐厅购买指定套餐，还能获得有特殊装备的游戏闪卡。

此次合作可谓双赢，于腾讯而言，为游戏注入新鲜感是维系老用户的必要方式，实质性的福利还有利于挖掘潜在玩家；于肯德基而言，从场景、道具到奖励的全线贯穿，刷足了品牌存在感，而线上到线下的延伸，更顺理成章地将流量变现。手游作为年轻群体的聚集地，是品牌年轻化的有效切入口，其在营销领域的价值还有更大的挖掘空间。

By 王芸虹

03 技术新变革

奥迪：神奇网页代码，助力安全出行

根据世界卫生组织的调查数据显示，每年全球约有125万人死于交通事故，并且随着手机等通信设备的普及，这一数字呈现增长趋势。尽管大家都知道，在驾驶过程中查看手机，交通事故发生的几率将大大增加，但仍然有80%的驾驶者继续在做这件危险的事。面对这一客观现实，奥迪提出了一个特别的解决方案。

奥迪在网络上发布了一条免费的网站脚本代码，其他网站的管理者们都可以将这条代码添加进自己的网站脚本中。在添加之后，这条代码将会执行指令。当人们进入该网站时，后台就会通过GPS数据，定位手机使用者的位置，测定出他的移动速度。如若速度达到20km/h以上，就会被系统自动禁止访问该网站。而如果是行驶车辆上的乘客，那么你只需通过验证即可正常上网。

目前，奥迪“安全代码”项目正在欧洲推行，许多网站已经加入到了这场助力安全出行的活动中，以防止更多潜在交通事故的发生。奥迪从社会安全的角度出发，用科技改善人们的生活方式，在与目标用户进行情感沟通的同时，向社会传递了一个积极正面的品牌形象。

By 杨一顺

04 用户新体验

淘宝×沙县：萌系文化碰撞传统小吃

沙县小吃一直以经济实惠受到消费者的喜爱，简单统一的店面设计成为消费者的固有印象。然而，这种形象虽然接地气，却也拉低了品牌的格调。这不，为了改变消费者的既有认知，淘宝对沙县小吃进行了大改造。

升级后的网红店取名“萌系治愈所”，马卡龙色系的装修风格体现年轻活力，随处可见的萌系餐盘、萌宠玩偶将店内装点得萌萌哒；菜品变化不大，依然以馄饨、蒸饺和汤面为主，价格实惠，味道统一；店内采用新零售模式，消费者在饱腹之余能够利用各种萌物减压，而对于喜爱的萌系商品，还可以在淘宝上下单，然后从店内直接带回家。

于沙县而言，采用萌系文化的设计风格，迎合年轻人的喜好，利于品牌形象的年轻化转型，是顺应消费升级的积极尝试。而对淘宝来说，可借由沙县的顾客流量，植入萌系商品，在顾客的消费体验中刺激购买行为，实现双赢。

这次跨界合作不仅是对传统小吃的年轻化改造，还是一次场景互动营销试验，体现出淘宝和沙县努力求新求变的品牌精神。不论经营的结果如何，我们都要为品牌敢于改变的勇气点赞！

By 黄天鸿

05 营销新思考

百奇×午后红茶：情人节，产品也组CP

情人节期间，各家品牌纷纷推出了节日主打产品。格力高旗下的百奇也不例外，推出了最新口味的饼干，但却称必须要搭配另一家公司的午后红茶，方能呈现出最完美的味觉体验。都说第二杯半价是对单身人士的甜蜜暴击，现在连吃个饼干、喝个红茶都得成双成对，这非比寻常的玩法成功引起了大家的关注。

这两款商品包装上分别是一男一女，拼在一起就是一对夏威夷风十足的情侣，扫一扫包装上的二维码，还可以在360度全景页面上体验浪漫的约会。事实上，这不是百奇和午后红茶的第一次携手，在过去的几年里，它们利用不同的包装组合创意，让两家商品紧密联系在一起，而以“谈恋爱”为噱头，不仅看点十足，更令人心动。

百奇和午后红茶的组合贩卖，看似是为情人节的恋人们量身定做，却成功吸引了一大批热爱浪漫的年轻女性，而这恰恰也与休闲零食的市场顾客群相吻合。双方通过组CP的方式，交换了对方的粉丝流量，提高了产品销量，产生了更大的品牌效应，实现了双赢。

By 吴颖卓

06 品牌新风尚

卡地亚×故宫：我在卡地亚修文物

2016年，一部展现故宫文物修复者工作日常的纪录片《我在故宫修文物》火爆全网。近期，这部纪录片推出了“续集”，不过修复地点不在故宫，而是在距离北京8000多公里外的瑞士卡地亚制表工坊。

卡地亚与故宫博物馆签订了合作协议，由故宫钟表文物修复专家王津老师带着六件破损的文物钟表，前往卡地亚制表工坊进行文物修复工作。此外，品牌方还邀请了李少红导演将这一过程拍摄下来，制成纪录片《唤醒时间的技艺》。在纪录片中，故宫文物修复专家与卡地亚制表师通力合作，修复工作进展顺畅，唯一遇到的难点也得益于卡地亚的馆藏资料，最终完美解决。

奢侈品牌与博物馆跨界合作，并不算罕见。博物馆本身自带的历史感，以及高雅属性，使得许多奢侈品牌通过办展、开发周边等形式与博物馆合作，以达到优化品牌形象的目的。但处在奢侈品牌鄙视链顶端的卡地亚，显然野心不止于此，它通过与故宫合作修复文物的方式，向大众展示了研发实力，奠定了自己在机械钟表领域的权威地位。

By 杨一顺