2019年，娱乐营销应该关注什么？

■文/本刊记者徐铱璟 发自北京

2019年，娱乐产业将继续保持上升态势，无论对于内容平台还是品牌广告主来说，都充满了机会和挑战。

基于2018年的总结，我们也提炼出了2019年娱乐营销值得关注的7个关键词。

关键词1：饭圈文化

从2018年可以看出，粉丝经济是推动娱乐产业发展的重要驱动力。而且，所谓“饭圈文化”走出小众人群，借媒体传播普及，将影响到更多潜在的粉丝人群。因此，将推动粉丝经济进入新的发展阶段。

偶像与粉丝之间的关系在发生变化，明星、粉丝、品牌、平台之间的商业化链条变得更加复杂。对品牌而言，也许粉丝更愿意为偶像买单，但想让他们掏钱也要花更多心思。

关键词2：自制综N代

综N代走下坡路几乎是难以逃脱的命运，多少曾经堪称现象级的台综已是昨日黄花。如今自制网综也已进入综N代，2019年将迎来的《奇葩说》第六季、《中国新说唱》第二季等，是否同样难逃火不过三代的宿命？

倒是未必，《奇葩说》第五季的超强逆袭为自制综N代打了一剂强心针。毕竟自制网综的灵活性要远强于台综，也更贴近用户。2019年，自制网综后劲可期。

关键词3：精品自制网剧

2018年最火的剧是什么？《延禧攻略》，没有之一。这是2018年整个行业毫无疑问的爆款，掀起收视狂潮，作为唯一一部中国电视剧登上2018谷歌全球电视剧搜索榜首位。

从2017年开始，精品网剧展露头角，《无证之罪》《河神》《白夜追凶》等高品质网剧不仅在国内收获高口碑，而且输出海外平台，令国剧焕发出新的生机。从爱奇艺悦享会公布的资源可见，2019年将推出更多精品自制网剧，也将提供更多的内容营销机会。

关键词4：竖屏内容

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示，中国70%以上用户使用竖屏观看方式，这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。

2018年底，爱奇艺推出竖屏微网剧《生活对我下手了》，并上线国内长视频平台首个站内“竖屏控剧场”。可以预见，2019年竖屏内容将成为头部平台新的竞争点。以抖音为代表，竖屏视频广告也正在成为各大平台主推的广告形式。更符合用户使用习惯的竖屏内容，将为内容创新和营销创新拓展想象空间。

01 2018年爱奇艺竖屏微网剧《生活对我下手了》

02 2018年爱奇艺使用AI技术制作运营的综艺节目《中国新说唱》

关键词5：短视频

短视频之火已毋庸多言。长视频巨头也在布局短视频，爱奇艺推出了姜饼、锦视等短视频产品，未来爱奇艺的“苹果园”中必有短视频这棵树。与此同时，2018年字节跳动旗下短视频平台西瓜视频推出自制网综，似乎要动长视频的“奶酪”，双方竞争已不仅仅是用户时间的争夺，也进入了内容领域的比拼。对广告主而言，短视频营销又是一门新的必修课。

关键词6：付费会员

2018年视频网站的付费会员数量和收入均快速增长，已成为除广告之外的另一大收入支柱，爱奇艺的会员收入甚至已超过广告收入。我国用户的内容付费习惯刚开始养成，依然有很大的发展空间，例如在会员拉新的营销方式上，在会员权益的扩充上，在会员增值服务的提升上，等等。

海外知名视频网站Netfilx的商业模式就是以付费会员为绝对核心，这也为国内视频网站的会员业务前景提供了一个标杆。

关键词7：AI技术

AI（人工智能）技术在视频内容领域的应用已卓有成效。 2018年爱奇艺的《中国新说唱》是第一个使用AI技术制作运营的综艺节目，从前期筹备、拍摄、后期到发行的各个环节，AI技术都发挥了重要作用。

并且，2018年爱奇艺在业内率先关闭了前台播放量，取而代之的是以大数据和机器学习为基础，综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值，力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系。

可以预见，2019年AI技术与娱乐产业将有更紧密的结合，无论内容还是营销都将受益于AI技术，获得新的驱动力。