“猫步”

“双11”到今年已经是第9个年头了。说实话，每年的“双11”都能让人产生新的兴趣点，单凭这一点，就佩服那些草根出身的电商大鳄们。

你可以不关心“双11”到底能有哪些实惠的商品，也可以不理会“双11”的销售额还能刷新到什么程度，更可以把这几天网上疯传的那首“马菲组合”《风清扬》当作有钱人的玩票……但是，当你看了10月20日在上海举办的“2017天猫‘双11全球潮流盛典”，一定会为天猫登上时尚T台打call。

的确，今年的天猫“双11”全球潮流盛典相当震撼，无论秀场规模、编导设计，还是参与品牌的数量和质量，就连我们这些对时尚秀场已然司空见惯的人都不禁眼前一亮、心头一震。

盛典当天，雅诗兰黛、维多利亚的秘密、RIMOWA、娇兰、Adidas、潘多拉、雷朋等近百位全球时尚品牌高管齐聚盛典现场观摩，他们的深度参与，意味着品牌与天猫在时尚领域合作的持续深化。“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群。奢侈时尚品牌上天猫也在情理之中。”LVMH大中华区总裁曾经在公开场合这样说过。

有人说，传统的“四大时装周”是工业时代时尚产业的“金字塔尖”，天猫“双11”潮流盛典则是数字化时代时尚产业的一次“升维”。通过这次盛典，天猫将推动从欧美到中国、从工业时代到数字化时代时尚话语权的全面交接。

如今，没有人敢小觑中国电商平台蕴含的能量。在天猫“双11”全球潮流盛典开场前一周，纽约时装周主办方美国时装设计师协会的CEO提前到访阿里巴巴，探讨天猫赋能设计师品牌的整体规划，并提出明年在纽约时装周设立“中国日”的具体设想，希望天猫能为美国的设计师品牌搭建平台，在天猫开设“纽约时装周”旗舰店，在中国市场建立全新的销售渠道。

拥有海量用户数据，这是时尚大牌纷纷选择和天猫全面深入合作的关键。今年8月，天猫联合全球顶尖潮流趋势研究机构PROMOSTYL以及新浪微博共同发布了《2017天猫秋冬潮流趋势报告》，通过全球奢侈品时尚及零售数据、全球领域时装周数据以及来自天猫、新浪微博上的海量趋势数据，精准预测今年秋冬潮流新趋势，为时尚品牌商品企划提供参考。

依托平台海量消费者数据、商品企划数据，天猫能第一时间了解潮流趋势变化，并用于指导商品企划。不断推动品牌从生产企划、新品研发迭代到消费洞察等全领域的变革，天猫将成为潮流趋势的预言家。

通过互联网，实现全渠道、跨平台的“边看边买”，消费者可以一边观看秀场直播，一边点擊购买喜欢的商品，这是互联网时代的潮流盛典与传统时尚走秀的最大区别。天猫也因此正在成为时尚大牌营销的绝佳平台。

从普通的网上淘货购物，到时尚的全球潮流盛典，回望“双11”走过的足迹，让人想起登月第一人阿姆斯特朗的那句名言：“这是我个人的一小步，但却是人类的一大步。”天猫迈出的“猫步”，会不会是全球时尚产业的一大步呢？endprint