连接新消费，赋能新商贸

郝杰

11月1～2日，在最美的季节，从事最美产业的服装人齐聚一堂，在武汉举行了2017中国服装大会。本次大会以“连接新消费，赋能新商贸”为主题，600余人的会场座无虚席，来自全国各地服装行业协会、商会的负责人，中国服装协会常务理事、理事以及新闻媒体代表，共同探讨中国服装行业未来的发展大计。

本次大会由中国服装协会、武汉市硚口区人民政府主办，武汉复星汉正街房地产开发有限公司承办。中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏，中国纺织建设规划院院长冯德虎，中国服装协会副会长、新疆维吾尔自治区经信委副主任谢青，武汉市人民政府副市长徐洪兰，湖北省经信委副主任陶红兵，复星集团执行董事兼董事长郭广昌等领导和嘉宾出席了本次大会，会议由中国服装协会专职副会长杨金纯主持。

新关注： 武汉的时尚机遇

武汉市人民政府副市长徐洪兰在致辞中称，服装产业是武汉的传统优势产业，有着坚实的产业基础，完整的产业链条，完备的产业配套，尤其已经形成了以武汉为核心的中部城市群所带来的巨大的消费动力，使武汉的时尚产业具有巨大的发展空间。

“巴黎时间10月31日，北京时间11月1日凌晨零时30分，武汉市正式入选全球创意网络设计之都，这是继北京、上海、深圳之后的中国第四个设计之都。”对于这一喜讯，徐洪兰表示，这是武汉市的一件大喜事，同样也会为武汉时尚产业的发展带来无限的机遇和有力的保障。

产业的发展离不开多方的支持，作为武汉“招商大使”的复星集团董事长郭广昌根据企业多年來投资服装产业的情况，对中国服装产业的发展提出了几点看法。

“好服装不是靠卖出去的，好服装是靠造出来的，所以未来稀缺的好的制造企业会成为稀缺资源。”他在致辞中表示，通过信息化的革命、智慧化的革命打通C端，让制造端能够无缝连接消费者，让消费者需求得到更好的满足，让企业获得的利润能投入新一轮的创新研发。复星提出了C2M战略，就是要通过人工智能、机器人实现工业化的智慧制造。

基于此，复星将在武汉打造一个全新的时尚中心，专注服务于品牌商、设计师和核心的贸易商。项目要对供应链进行重构，聚集设计、物流、交易等核心产业元素，服务本地和全国品牌商；打造信息化品牌，利用信息化手段让设计师和贸易商在提升品牌价值上更有效，能够集中发挥更高的效益；最终成为一个线上线下全链条共生的B2B、B2C的时尚中心。

“我们希望通过这种打造，充分利用武汉自身的历史积淀和区位优势，为打造新时代的时尚之都，重振汉派服装作一点贡献。”郭广昌说。

其后，武汉市硚口区人民政府、上海星泓投资控股有限公司、中国服装协会三方共同签署了中国时尚产业武汉孵化基地战略合作协议，真正实现产业与资本的对接。

新热点： 行业的发展态势

中国服装协会常务副会长陈大鹏在大会中发布了2016/2017年度中国服装协会报告，对中国服装行业今年以来的运行情况作了总结。根据前3季度的相关数据统计，陈大鹏用“稳中向好、质效领跑”8个字来概括。

根据相关数据显示，生产保持稳定——2017年1～9月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量228.60亿件，同比增长0.84%，保持稳定小幅增长，服装行业工业增加值增速为6.4%，同比增长2.2%；投资有所扩大——1～9月我国服装行业实际完成投资3548.22亿元，同比增长3.42%；市场逐渐转暖——1～9月，限额以上单位服装类商品零售额7395亿元，同比增长7.1%，穿着类商品网上零售额快速增长19.2%，同时据中华全国商业信息中心统计，1～9月全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长4.04%，增速比上年同期加快6.62%；出口降幅收窄——1～9月，我国累计完成服装及衣着附件出口1178.55亿美元，同比下降0.4%；行业赢利能力稳定提升——1～9月，服装行业主营业务收入和利润总额保持快速增长，增速分别达5.83%和11.38%，销售利润率5.60%，销售毛利率13.76%。

“我们正处在一个变革的时代，中国服装行业也正进行着一个历史性的变革——从服装大国走向服装强国。而创新是服装产业实现这一目标的主要驱动力。”陈大鹏强调，未来，要全面构建中国服装行业强国新优势，打造新时代具有国际竞争新优势的创新型产业，这就要求企业要以产品为本，科技驱动、渠道创新、文化赋能、责任导向。

此外，陈大鹏还就中国服装协会的工作做了汇报。协会主要在产业研究和信息服务、科技推动、集群发展、品牌建设、人才培养、市场拓展、社会责任工作方面进行了拓展和创新。

新观点： 产业的创新驱动

在年度观点发布环节，5位受邀嘉宾分别就科技驱动、智能制造、文化引领等方面分享了自己的观点与心得。

杰克股份创始人、杰克控股集团总裁阮积祥以“技术驱动的产业变革”为题，通过企业自身在智能设备研发方面的成果，分享了他对服装智能制造的理解。他表示服装需求侧的三大变化是质量要求提升，时尚化、个性化，交货周期变短。服装企业所面临的主要问题是生产质量提升、交货提升和招工难，因此必须要通过智能制造解决这一系列的问题。

依文集团总裁张挺通过依文·中国手工坊对苗绣进行发掘的经验，发布了“文化引领的价值创造——创造未来比预测未来更重要”的年度观点。他表示，依文·中国手工坊将中国少数民族传统工艺苗绣与时尚相结合，不仅取得了商业上的成功，而且对中国传统文化也起到了传播和推广的作用，更根植于企业文化，成为企业持续创新的动力所在。

迪尚集团董事长朱立华此次提出“端云协同的智能转型”的观点。他表示，科技进步改变时代，信息化、互联网、云计算、物联网、人工智能颠覆传统消弭边界。端云协同本质上是互联网和价值网思维下的产业无边界的协同，实现端云协同是现阶段推动中国服装业智能转型的一个途径。实现端云协同是实现智能化生产制造的关键，以客户价值为核心，互联网、价值网思维下的产业无边界协同，构建中国服装行业的价值网，打造中国服装产业智能云平台系统，提倡在端云协同网络内，各协同端高度专业化，每一个成员高度专业化，不同的人做专业的事，让协同后的价值网效能更强大。endprint

中国服装协会产业经济研究所董嘉鹏博士以“科技赋能营销创新”为主题，分享了企业如何通过数据驱动实现智能营销。“所有的生意都是数据生意。”董嘉鹏借用凯文·凯利的话，现在每一个消费者的消费路径都会成为企业下一步的决策依据，因此必须要注重数据的搜集和分析。而以往线上流量和线下入口不平衡的问题也能够通过技术手段，如二维码等方式解决，因此对于企业来说，可以充分利用会员数据，插上数据化的翅膀，导入会员电商，真正让数据能够产生价值。

最后，太平鸟集团有限公司董事长张江平以“消费导向的品牌进化”为题分享了企业如何抓住新生代的消费者，精准定位品牌价值区间，实现品牌阶梯式发展的经验。他表示，“服装行业走进了一个新时代，未来的新零售，将迎来以消费者为中心、以消费需求为导向的新使命。面对新生代消费者的不断壮大，太平鸟也将围绕全新的消费导向，继续专心专注地根植于零售，并与之共同成长、进化。”

年度观点发布之后，中国服装协会秘书长焦培进行了中国服装协会有关事项通报，公布了2016年年度服装行业百强企业名单。大会还对2014年、2015年、2016年连续3年名列中国服装行业百强前10名的企业——伟星集团有限公司和山东南山纺织服饰有限公司授予“中国服装行业优势企业”称号，并为企业法人代表——章卡鹏（伟星集团有限公司）、赵亮（山东南山纺织服饰有限公司）颁发“中国服装行业功勋奖章”。此外，宣布授予西安标准工业股份有限公司、上海威士机械有限公司、常熟市百联自动机械有限公司、重机（中国）投资有限公司、参数技术（上海）软件有限公司、厦门启尚科技有限公司、杭州中瑞思创五莲科技有限公司、杭州莱准智能科技有限公司8项创新项目2017“中国服装关联产业年度优秀创新项目”称号。大会上还公布了“2017中国技能大赛——全国纺织行业‘富怡杯服装制版师职业技能竞赛”表彰决定：郭晓强等6人荣获“全国纺织行业技术能手”称号，陈发等12人荣获“全国服装行业服装制版操作能手”称号，刘婵英等20人荣获“优秀奖”，授予上海服装行业协会、浙江省服装行业协会、山东省纺织服装行业协会“优秀组织奖”，授予天津宝盈电脑机械有限公司、江西服装学院“特殊贡献奖”。

新未来： 需求的全新满足

中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲在11月1日的总结发言中表示，中国服装行业发展的新方向是要打造创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业以及责任导向的绿色产业。

对此，孙瑞哲也提出了三点建议：一是以技术的智去护航文化的美。服装是美学表达与技术呈现交相辉映的产业，因此服装产业的选择必须是技术+文化，引领新经济时代，创造消费价值，传播新生活方式。二是要以资本的力来坚守实业的基。实体企业和资本市场是道与术的关系，不可本末倒置，实业的基必须是建立在产品的定位、研发和制造、渠道的选择、文化的传播各个环节稳健发展的基础之上。三是要以责任之心担当发展的力。中国服装行业要形成科技、人才和可持续的新优势，让科技、时尚、绿色成为行业的新标签。

孙瑞哲说，“十九大上习近平总书记提出，中国社会的主要矛盾已成为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而服装行业就是要在解决当今中国社会的主要矛盾方面作出贡献，让我们的社会更加美好。”

在两天的会议期间，还举行了时尚消费者洞察与精准营销、新商贸：模式创新与融合发展、C2M模式的机遇和挑战、数字世界的品牌声量与势能、新价值：技术语境下的设计、全渠道模式下的供应链新变革、物联网：制造“芯”机遇、场景跨界与业态创新、智慧商业：数据的价值、社交媒体与内容电商、第三次产业革命：新商贸关系与新流通方式等12場平行论坛和一场高端论坛，演讲嘉宾和与会嘉宾共同针对行业热点开启了一场场智慧风暴。endprint